健身行業(yè)市場調(diào)研：　線上狂飆、線下洗牌，健身行業(yè)進入下半場

• 方蔓桃 2023年8月15日 來源：百度 1431 94
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與健身潮、運動潮一同到來的必然是健身教練職業(yè)潮。更值得一提的是，健身教練職業(yè)培訓、發(fā)展，受到前所未有的重視。2021年中國健身趨勢排名中，與健身教練相關的待選趨勢全部進入前20名，對比2019、2020年的數(shù)據(jù)來看，也是首次進入前20 名。

在中國消費市場，萬店主要集中在餐飲領域，典型的如蜜雪冰城、華萊士、絕味鴨脖等，還有如益豐藥房、老百姓大藥房等一些連鎖藥店規(guī)模也能做到過萬。這些基本上是與民生需求息息相關。但是目前國內(nèi)的連鎖健身房尚沒有達到萬店規(guī)模的，甚至連千店都是一大門檻。

資料顯示，樂刻2015年創(chuàng)立于杭州，主打用互聯(lián)網(wǎng)方式為消費者提供健身服務的概念。主要產(chǎn)品包括線上的樂刻App和線下的樂刻健身、LOVEFITT健身空間、FEELINGME私教館等。

而從整個行業(yè)來看，一邊是以樂刻、Keep等玩家為首的互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)蓬勃發(fā)展，跑馬圈地，另一邊傳統(tǒng)線下健身房收縮卻成為這幾年的關鍵詞。

今年1月，中健健身“暴雷”，創(chuàng)始人失聯(lián);6月，一兆韋德在其官方微信公眾平臺宣布浙商財團對其重組。今年上半年連鎖瑜伽館品牌梵音瑜伽、梵羽瑜伽、Mysoul也被曝光出現(xiàn)閉店、退卡困難等問題。

如果你想了解健身行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國健身行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國健身行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對健身行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。健身的運動形式和練習手段需要根據(jù)人體生命科學的原理來進行制定，以達到推動人們身心健康的目的，不科學的過激運動則會導致人體身體受損。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。健身也是很多男士和女士用來塑造完美身材的一種鍛煉方式，現(xiàn)代的男男女女都喜歡這項運動。

與健身潮、運動潮一同到來的必然是健身教練職業(yè)潮。更值得一提的是，健身教練職業(yè)培訓、發(fā)展，受到前所未有的重視。2021年中國健身趨勢排名中，與健身教練相關的待選趨勢全部進入前20名，對比2019、2020年的數(shù)據(jù)來看，也是首次進入前20 名。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，健身的市場需求正在增加，但是很多健身房倒下的原因除了成本太高外，還與整個健身人群的特性有關。

一般來說，消費者會因為一些原因沖動購買健身房年卡、半年卡等套餐，但是一般在堅持到兩個月左右的時候，會產(chǎn)生健身倦怠、甚至打退堂鼓的情況。而真正形成健身習慣，至少需要堅持固定頻率健身一年左右，也只有到這步才有機會把消費者變成穩(wěn)定的用戶。

“正是因為健身人群的這個特性，大部分健身房的消費者存在著極大的流動性。企業(yè)不得不一直挖掘新用戶，但這些新用戶能沉淀下來的又很少，在反復地‘拉抽屜’過程中，企業(yè)的租金成本、宣傳成本、人員成本卻一直在提升，最后導致傳統(tǒng)線下健身房的經(jīng)營困難?！?/p>

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來看，主要包含健身器械、教練培訓以及課程研發(fā)等。從中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時打破健身時間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來看，主要是對健身群體提供輔助服務，健身補給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

目前中國全職健身教練的收入水平，整體薪資趨近于一線白領水平，月收入為10000-20000元的人數(shù)占比超50%。健身教練儼然已成為國內(nèi)高收入的職業(yè)群體之一。

作為2023年全國“全民健身日”主題活動主會場，國家奧林匹克體育中心連日來圍繞“全民健身 繪就幸福生活”主題，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給，組織開展全年齡、多項目全民健身賽事活動，提供免費的高水平科學健身指導，將訓練備戰(zhàn)與健身指導相結(jié)合，推動全民健身與全民健康深度融合。

的2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，線下健身場館的各項運營數(shù)據(jù)指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數(shù)量大幅增加，付費健身會員數(shù)量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。2023年，中國的健身行業(yè)和市場發(fā)展值得期待。

行業(yè)“洗牌”，意味著新的行業(yè)龍頭即將出現(xiàn)。在中國健身工作室品牌門店數(shù)量排行中，中田健身門店數(shù)量最多，門店數(shù)量達到了1167家，環(huán)比2021年增幅為11.9%;樂刻健身門店數(shù)量達到1133家，增幅高達31.1%，成為繼中田健身之后第二個門店破千家的健身品牌;超級猩猩以237家門店數(shù)量位居榜單第三位。

據(jù)介紹，自“全民健身日”2009年設立以來，國家奧體中心已連續(xù)15年堅持每年都舉辦一系列覆蓋多群體、輻射范圍廣、品牌效應好的全民健身主題活動。2023年國家奧體中心5000米精英達標賽5日開賽，拉開了2023年的“全民健身周”系列活動序幕?；顒悠陂g，國家奧體中心園區(qū)、各場館劃分10個活動區(qū)域，根據(jù)實際情況充分利用場地資源開展豐富多彩的群眾健身活動共40余場。

中國健身行業(yè)市場前景分析

目前樂刻、Keep、超級猩猩都已成立相關學院，并為教練提供更多元化的職業(yè)發(fā)展路徑。例如今年2月，Keep成立Keepland學院，聚焦教練專業(yè)能力培養(yǎng)、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和福利待遇提升，持續(xù)為教練創(chuàng)造價值，推動整個行業(yè)的發(fā)展。???據(jù)了解，Keepland教練的課時費不再像傳統(tǒng)健身行業(yè)那樣采取固定的計費方式，而是根據(jù)教練職級、品類、門店的差異制定階梯基礎課時費，在此基礎上根據(jù)課程的上座率等考核維度制???????????????定超額激勵，使得教練收入和學員的上課積極性大大增加。

在這過程中，健身房倒閉率環(huán)比上升，健身行業(yè)處于一個優(yōu)勝劣汰、適者生存的持續(xù)“洗牌”過程。2022年全國廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環(huán)比下降了5.48%和12.34%。

但危中有機的是，2022年中國體育運動和全民健身的熱度空前高漲，加入體育鍛煉和運動健身行列的人口基數(shù)整體大幅上升，過去在線下、戶外運動的健身愛好者，紛紛把運動健身路徑和場景切換到家庭和室內(nèi)，同時在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體及直播平臺的助力下，進一步有效激活并帶動了更多人加入運動健身行列。

國內(nèi)線下健身行業(yè)圈內(nèi)流傳，健身行業(yè)每5年到8年會有一個高峰期。比如第一個高峰期從2003年開始，持續(xù)到2008年，這個小高峰由北京奧運帶動;第二個高峰期大概是從13年到18年，這個小高峰期間，健身領域的創(chuàng)業(yè)項目被資本押注，keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創(chuàng)建。

到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社體指導員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

業(yè)界人士表示，健身行業(yè)的上半場是在比拼便利性和性價比，下半場則主要比拼教練服務?！敖∩硇袠I(yè)的特點是高度依賴教練，教練是直接接觸用戶的一線員工，也是健身房的‘門面’擔當。誰能掌握更多優(yōu)質(zhì)教練，誰就能吸引更多用戶續(xù)費，也就有機會占據(jù)更多的市場份額。所以，目前擺在玩家面前的問題是，如何吸引更多的優(yōu)質(zhì)教練，并培養(yǎng)出更多的優(yōu)質(zhì)教練?！?/p>

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  2023-2028年中國健身行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  健身研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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