中國消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行情況分析

• 周迅 2023年8月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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近年來我國快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。但2020年受疫情影響，市場(chǎng)出現(xiàn)低迷，雖然在2021年一季度迎來強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢(shì)，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場(chǎng)整體銷售額增長3.1%

消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級(jí)營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行情況分析

隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場(chǎng)活力加快恢復(fù)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長。

2019年，我國人均GDP首次突破1萬美元大關(guān)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步增強(qiáng)，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率為57.8%，消費(fèi)連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長第一拉動(dòng)力;居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，全國居民恩格爾系數(shù)下降為28.2%，人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)45.9%;網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)發(fā)力，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%，比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

2020年，為應(yīng)對(duì)疫情對(duì)居民消費(fèi)的沖擊，提振居民消費(fèi)信心、穩(wěn)定居民消費(fèi)預(yù)期、促進(jìn)居民消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，須全面強(qiáng)化促進(jìn)消費(fèi)的一系列舉措，充分釋放因疫情被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)，著力培養(yǎng)壯大新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)，切實(shí)保障實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)回補(bǔ)，滿足人民群眾美好生活需要，形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來我國快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大。但2020年受疫情影響，市場(chǎng)出現(xiàn)低迷，雖然在2021年一季度迎來強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢(shì)，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場(chǎng)整體銷售額增長3.1%。2022年依舊展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，快消品的銷售較上年同期增長5.9%，營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。目前隨著國內(nèi)疫情防疫政策出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，元旦消費(fèi)市場(chǎng)已呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，快消品行業(yè)展現(xiàn)出一定的樂觀情緒，預(yù)測(cè)2023年將會(huì)迎來市場(chǎng)復(fù)蘇。

受疫情影響，資本市場(chǎng)也有所退燒。有相關(guān)資料顯示，2022年我國共發(fā)生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場(chǎng)景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點(diǎn)。另外共有20家快消品企業(yè)成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市分別有3家，納斯達(dá)克和紐交所分別1家。

企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而是評(píng)估不同價(jià)位和城市級(jí)別市場(chǎng)所包含的機(jī)遇，基于不同的產(chǎn)品定位打造合適的產(chǎn)品組合，從而抓住這些機(jī)遇。在管理成本結(jié)構(gòu)壓力的同時(shí)構(gòu)建彈性供應(yīng)鏈，確保無論遇到什么情況，業(yè)務(wù)都能保持運(yùn)轉(zhuǎn)。短期擴(kuò)展至新興渠道(例如拼多多、直播、社區(qū)團(tuán)購平臺(tái))，實(shí)現(xiàn)渠道多樣化;長期建立直接面對(duì)消費(fèi)者的能力，整合線上線下渠道。

商務(wù)部發(fā)布了2020年1―8月消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況。最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長0.5%，增幅較上月回升1.6個(gè)百分點(diǎn);1―8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額23.8萬億元，同比下降8.6%，降幅比1―7月收窄1.3個(gè)百分點(diǎn)。8月份消費(fèi)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2020年以來首次正增長。當(dāng)前，中國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入‘金九銀十’消費(fèi)旺季，隨著‘六穩(wěn)’‘六保’政策和常態(tài)化疫情防控措施持續(xù)落實(shí)落細(xì)，一系列促消費(fèi)活動(dòng)深入組織實(shí)施，市場(chǎng)人氣穩(wěn)步回升，商業(yè)秩序全面恢復(fù)，消費(fèi)潛力不斷回補(bǔ)釋放。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌和服務(wù)的要求越來越高，中國零售業(yè)也面臨著巨大的市場(chǎng)需求和服務(wù)壓力。不同年齡層、不同消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者對(duì)于零售業(yè)的要求也越來越多樣化，因此，如何滿足不同消費(fèi)者的需求，提高服務(wù)質(zhì)量，將是零售業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。

近年來，生鮮超市、自助購物商超、無人倉配等新鮮事物接踵而至，嶄新的零售模式正逐步進(jìn)入人們的視野。與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求愈發(fā)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)，能夠提供更具體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景，更加人性化、更便利的消費(fèi)方式越來越得到消費(fèi)者的喜愛和歡迎。

本報(bào)告對(duì)中國消費(fèi)品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新成果與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國消費(fèi)品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報(bào)告還對(duì)全球的消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是消費(fèi)品開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前消費(fèi)品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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