國內(nèi)陶瓷磚流通與渠道模式錯綜復(fù)雜 2023陶瓷磚行業(yè)市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年8月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 575 32
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陶瓷磚是由粘土和其他無機(jī)非金屬原料，經(jīng)成型、燒結(jié)等工藝生產(chǎn)的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護(hù)建筑物、構(gòu)筑物的墻面和地面。通常在室溫下通過干壓、擠壓或其他成型方法成型，然后干燥，在一定溫度下燒成。

陶瓷磚行業(yè)概況及分類

陶瓷磚是由粘土和其他無機(jī)非金屬原料，經(jīng)成型、燒結(jié)等工藝生產(chǎn)的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護(hù)建筑物、構(gòu)筑物的墻面和地面。通常在室溫下通過干壓、擠壓或其他成型方法成型，然后干燥，在一定溫度下燒成。吸水率大于10%的稱陶質(zhì)磚，市場上一般稱內(nèi)墻磚，廣泛用于居民住宅、賓館飯店、公共場所等建筑物的墻面裝飾，是室內(nèi)裝修的主要產(chǎn)品。吸水率小于0.5%的稱瓷質(zhì)磚，也就是通常所說的玻化磚，用于鋪地的大多經(jīng)過表面拋光處理的，因此又叫拋光磚。廣泛用于各類建筑物的地面裝飾，也是室內(nèi)裝修的主要產(chǎn)品。吸水率在0.5%～10%之間的陶瓷磚一部分用于外墻修飾，一部分主要用于室內(nèi)地面的裝飾，多用于衛(wèi)生間，與內(nèi)墻磚配套使用。

《陶瓷磚》(GB/T 4100-2015)的制定、發(fā)布和實施，是對每一個陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量有了一個更高的質(zhì)量要求，也是對陶瓷磚消費觀念的更新，希望能以此引導(dǎo)中國的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)可以向著節(jié)能減排、厲行節(jié)約的大方向走的更遠(yuǎn)。該標(biāo)準(zhǔn)首次對干壓陶瓷磚厚度作出限定，提高了對擠壓陶瓷磚的技術(shù)要求，以及增加了墻磚背紋的要求等內(nèi)容。該標(biāo)準(zhǔn)大大降低了陶瓷磚厚度，促進(jìn)了陶瓷磚的薄型化發(fā)展。

按成型方法陶瓷磚分為擠壓成型陶瓷磚和干壓成型陶瓷磚。其中，干壓成型陶瓷磚按吸水率分為瓷質(zhì)磚(E≤0.5%)、炻瓷磚(0.5%10%)。

按有無釉面分為釉面磚和無釉磚。地磚按釉面狀況分有釉地磚和無釉地磚兩種。有釉地磚主要用于衛(wèi)生間、廚房的地面裝飾，與內(nèi)墻磚配套使用。無釉地磚大多都是經(jīng)過表面拋光處理的，因此又叫拋光磚。拋光磚吸水率小于0.5%，也稱為瓷質(zhì)磚或玻化磚。經(jīng)過拋光后的瓷質(zhì)磚，表面光潔如鏡，是一種高檔陶瓷產(chǎn)品。用拋光磚裝飾的建筑物富麗堂皇，華貴氣派。其價格較高，裝飾客廳效果良好。

按照材質(zhì)進(jìn)行分類，按照其吸收率分為瓷質(zhì)磚，其吸水率為≤0.5%、炻瓷磚，其吸水率0.5%到10%之間。按照應(yīng)用特性進(jìn)行分類，主要分為陶瓷錦磚、釉面內(nèi)墻磚、陶瓷墻地磚。因為它們的不同特性，尤其是物理、化學(xué)特性使得它們的用途是具備著很多方面的效用，也就是功能各異，并且特點突出。在不同的方面上均發(fā)揮出其很大的效果。

陶瓷磚行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

在國情以及起步等方面中國的瓷磚行業(yè)與國際的水準(zhǔn)是存在諸多差異的，外國的產(chǎn)品不僅在技術(shù)上有一定的領(lǐng)先，在產(chǎn)品的多樣性以及個性化都是非常的獨特的，在這些張揚的個性面前中國的瓷磚企業(yè)想要站穩(wěn)市場首先得要認(rèn)清發(fā)展的差距，然后致力創(chuàng)新力爭上進(jìn)。

服務(wù)方面的差距主要體現(xiàn)在國內(nèi)瓷磚企業(yè)的不成熟方面。國內(nèi)瓷磚企業(yè)在物流方面、銷售方面、售后維護(hù)方面的服務(wù)整體上不如外企做得好，一方面在服務(wù)速度上無法達(dá)到消費者的要求，另一方面就是在服務(wù)質(zhì)量上存在不完善和效率低等諸多問題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年陶瓷磚市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

陶瓷磚產(chǎn)量變動而言，2017年以來，環(huán)保趨嚴(yán)、地產(chǎn)竣工景氣下滑的背景下，瓷磚行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩問題，產(chǎn)量連續(xù)負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國陶瓷磚產(chǎn)量跌破百億平米;2021年為81.74億平米，同比下降3.54%。2022年全國陶瓷磚產(chǎn)量73億平方米，同比2021年下降10.7%。就我國陶瓷磚產(chǎn)能變動，隨著國內(nèi)整體產(chǎn)能漸趨飽和，加之近年疫情背景、經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致房地產(chǎn)竣工下降，我國陶瓷磚競爭加劇，落后產(chǎn)能受到擠壓并逐步出清，2022年我國陶瓷磚產(chǎn)能為125.6億平方米，較2020年的123.2萬噸小幅度回升，但目前國內(nèi)整體落后老舊和未開工產(chǎn)能仍存在約25億平方米左右，實際產(chǎn)能在百億平方米左右。

過去我國陶瓷磚最大的海外市場為美國，在中美貿(mào)易摩擦背景下逐步退出，整體出口規(guī)模持續(xù)下降，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國陶瓷磚出口量和金額分別為5.81億平方米和49.62億美元。不少出口商為避免貿(mào)易壁壘，選擇到非洲、東南亞等地區(qū)建廠或租賃生產(chǎn)線以供應(yīng)原有的出口訂單，RCEP協(xié)定簽訂以后東南亞成為我國陶瓷磚出口的最大市場。

陶瓷磚行業(yè)市場競爭格局分析

國內(nèi)陶瓷磚流通與渠道模式錯綜復(fù)雜，建材批發(fā)市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型專業(yè)超市賣場有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店，或者店中店的店面租賃形勢如居然之家、藍(lán)景麗家等，還有街邊小店的形式，如四惠建筑陶瓷市場、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時共存。

當(dāng)前的陶瓷磚行業(yè)競爭格局，品牌實力從高到低，主要包括3個不同的梯隊。在第一梯隊中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。它們的綜合實力強(qiáng)大，品牌知名度高，在終端市場上擁有較強(qiáng)的號召力。

在國內(nèi)疫情總體可控背景下，裝修市場逐漸回暖，在房地產(chǎn)市場景氣度提升和國內(nèi)裝修裝飾產(chǎn)值增長的帶動下，瓷磚行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著存量房數(shù)量的增長、二手房交易量的提升和消費升級的推動，二次裝修需求增速逐步開始進(jìn)入釋放期。二次裝修將逐漸成為住房消費的一部分，存量住宅已成為瓷磚行業(yè)市場需求的重要增長點。

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