中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向分析：數(shù)媒時(shí)代下的“網(wǎng)紅”專業(yè)

• 方蔓桃 2023年8月28日 來(lái)源：百度 1179 76
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在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒類相關(guān)專業(yè)的就業(yè)領(lǐng)域非常廣泛。作為傳媒領(lǐng)域的分支之一，新媒體相關(guān)的就業(yè)崗位非常多，比如：新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體寫(xiě)作、新媒體設(shè)計(jì)或技術(shù)類崗位等。這些新媒體崗位有的依托于傳統(tǒng)媒體，比如New York Daily News公司設(shè)有專門(mén)的社交媒體部門(mén)，跨媒體

新媒體是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將信息進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化處理和傳播的一種媒介形式。它能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、社交媒體等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息傳播、互動(dòng)交流、內(nèi)容共享等功能。新媒體具有即時(shí)性、互動(dòng)性、多媒體性和全球性的特點(diǎn)，是信息時(shí)代的重要組成部分。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒類相關(guān)專業(yè)的就業(yè)領(lǐng)域非常廣泛。作為傳媒領(lǐng)域的分支之一，新媒體相關(guān)的就業(yè)崗位非常多，比如：新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體寫(xiě)作、新媒體設(shè)計(jì)或技術(shù)類崗位等。這些新媒體崗位有的依托于傳統(tǒng)媒體，比如New York Daily News公司設(shè)有專門(mén)的社交媒體部門(mén)，跨媒體公司KERO-TV設(shè)有多媒體記者崗位，也有獨(dú)立的新媒體公司，比如TEDx。

如果你想了解新媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)新媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

不論在美國(guó)或是中國(guó)，要求共同點(diǎn)都是有本國(guó)相關(guān)新媒體平臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)，有獨(dú)立思考能力和良好的溝通能力，不同的是美國(guó)關(guān)注應(yīng)聘者對(duì)平臺(tái)整體流程的把控和管理，中國(guó)更關(guān)注新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

相比較而言，美國(guó)這類崗位的內(nèi)容涉及面更廣，包括媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社群運(yùn)營(yíng)、危機(jī)管理、內(nèi)容生成和監(jiān)控、分析報(bào)告等，是對(duì)新媒體全方位的管理和執(zhí)行，既包括戰(zhàn)略制定，也包括實(shí)時(shí)內(nèi)容生成和推廣活動(dòng)的管理。

國(guó)內(nèi)企業(yè)的這類崗位屬于市場(chǎng)部門(mén)，偏策劃和執(zhí)行，主要是在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行與企業(yè)品牌宣傳有關(guān)的主題策劃、文案撰寫(xiě)和媒體推廣，需要很好的文字功底和營(yíng)銷意識(shí)。這類工作還需要對(duì)數(shù)字有敏感性，通過(guò)對(duì)粉絲數(shù)、活躍度、轉(zhuǎn)化率和訂單數(shù)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，洞悉用戶行為和需求。除此之外，有些新媒體還會(huì)根據(jù)它們具體的形式要求應(yīng)聘者有圖形、視頻或音頻的編輯能力。

新媒體崗位屬于新興熱門(mén)崗位，同時(shí)具備美編、寫(xiě)作能力和市場(chǎng)意識(shí)的新媒體運(yùn)營(yíng)人才在現(xiàn)階段市場(chǎng)需求很大。在較大的市場(chǎng)需求下，總體收入不錯(cuò)。另外，這個(gè)崗位往往需要對(duì)微博微信等社交媒體非常熟悉，并且能夠感知這些新媒體平臺(tái)用戶的“大眾脈搏”，因此，這個(gè)崗位有時(shí)會(huì)“不分晝夜”，需要緊隨活動(dòng)熱度周期和輿論走向，機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)，這也帶來(lái)了較強(qiáng)的工作壓力。

而隨著行業(yè)的迅速崛起，新媒體人才要需求進(jìn)一步膨脹，傳媒人才堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做互聯(lián)網(wǎng)的界的“弄潮兒”。從傳媒行業(yè)對(duì)于用人需求詞頻來(lái)看，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)詞頻統(tǒng)計(jì)分別位居第一、二名，表明目前傳統(tǒng)媒體正在積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維向新媒體邁進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求旺盛。

而在新媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)對(duì)于運(yùn)營(yíng)人才需求最大。運(yùn)營(yíng)、策劃、營(yíng)銷詞頻統(tǒng)計(jì)分列崗位詞頻排行前三名，位居第一梯隊(duì)。其中，新媒體行業(yè)人才需求主要集中在運(yùn)營(yíng)，主要工作集中在微信公眾號(hào)和微博的運(yùn)營(yíng)，人才需求極為旺盛。設(shè)計(jì)和文案位列新媒體人才需求第二梯隊(duì)之首，表明希望從事新媒體行業(yè)的人應(yīng)該具備一定的設(shè)計(jì)和文案能力。而新媒體人才需求第三梯隊(duì)分別為剪輯、拍攝、記者和編導(dǎo)等，均屬于傳統(tǒng)媒體崗位，這方面人才需求相應(yīng)降低。

入門(mén)級(jí)的新媒體運(yùn)營(yíng)工作需要的技能要求不高，經(jīng)過(guò)短時(shí)間的學(xué)習(xí)一般就能上手，所以在初期，此工作的不可替代性不強(qiáng)。但是，高級(jí)別的新媒體運(yùn)營(yíng)涉及管理、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、跨項(xiàng)目合作、對(duì)外合作、公司品牌戰(zhàn)略等，難度很高，因此，對(duì)普通運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，職業(yè)發(fā)展速度一般。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進(jìn)步首先帶來(lái)的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來(lái)報(bào)紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來(lái)了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來(lái)臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著技術(shù)發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移，以報(bào)刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動(dòng)終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動(dòng)新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

截至 2022 年 6 月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 10.51 億人，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動(dòng)終端迎來(lái)黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大。

隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時(shí)間碎片化程度提高以及社會(huì)群體流動(dòng)性增強(qiáng)，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時(shí)間來(lái)獲取信息。移動(dòng)終端便捷性和易于攜帶等特點(diǎn)可以使用戶在一天當(dāng)中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。信息傳播服務(wù)的移動(dòng)化趨勢(shì)還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要方向。

入口和媒體更加多元化，最終實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時(shí)、隨地挖掘新聞信息并實(shí)現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過(guò)云技術(shù)、可穿戴設(shè)備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現(xiàn)更加碎片化的特征。

新媒體行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，在五大新興職業(yè)中，新媒體運(yùn)營(yíng)的入行門(mén)檻最低，目前從事這一職業(yè)的人員主要從記者、運(yùn)營(yíng)、文案策劃、編輯等內(nèi)容工作者轉(zhuǎn)行而來(lái)，并以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心。而對(duì)其他四大職業(yè)的需求主要與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下智能終端的普及、AI的興起與應(yīng)用(如AI+營(yíng)銷)、智能交互體驗(yàn)升級(jí)、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用等密切相關(guān)。以UI設(shè)計(jì)師為例，無(wú)論是改進(jìn)APP、開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，還是讓產(chǎn)品更貼合用戶習(xí)慣等，都需要UI設(shè)計(jì)師對(duì)交互界面進(jìn)行合理規(guī)劃與設(shè)計(jì)，從而提高用戶體驗(yàn)感和滿意度。而這四類職業(yè)均需要掌握一定的編程技能，對(duì)技能專業(yè)性要求也較高。

每一次科技的進(jìn)步帶來(lái)的都是傳播方式的改革，電視機(jī)帶來(lái)了傳統(tǒng)電視廣告的傳播，印刷術(shù)帶來(lái)了報(bào)紙廣告的產(chǎn)生，電子信息技術(shù)以及電視的發(fā)展給我們帶來(lái)了傳統(tǒng)電視廣告的產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)也為新媒體行業(yè)的發(fā)展期提供了基礎(chǔ)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)的前景也是蒸蒸日上。

隨著5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，新媒體和5G網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，將大程度地增加移動(dòng)媒體的的傳播范圍和影響力，我國(guó)人口數(shù)眾多，基本人手一部智能手機(jī)，對(duì)于發(fā)展期新媒體有著很大的優(yōu)勢(shì)力，只要我們合理的運(yùn)用起新媒體，可以有效的傳播品牌和企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)作內(nèi)容制作和傳播方式合理，才能幫助企業(yè)有著更好的，更深層次的發(fā)展。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)新媒體行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了新媒體行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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