平價彩妝品牌相繼倒閉 中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 陳觀秋 2023年9月7日 來源：北京商報 百度 755 45
• 繁體

前有韓妝伊蒂之屋、菲詩小鋪大面積退出中國市場，后有歐萊雅旗下的美寶蓮大面積撤柜，平價彩妝品牌日子不好過。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年相繼有13個彩妝品牌宣布關?；蛲顺鲋袊袌?。

又一平價彩妝品牌倒閉

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費者開始追求“時尚”與“個性”。中國彩妝行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭。

據(jù)報道，本土新銳彩妝品牌浮氣Fomomy由于高負債，面臨經(jīng)營困難，不得已清倉閉店。

浮氣Fomomy在天貓官方旗艦店發(fā)布了這樣一則公告——《不是營銷，我們真的倒閉了》，公告中浮氣Fomomy向消費者說明了清倉倒閉的原因。

“我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數(shù)的負債額，叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇。”這是浮氣Fomomy給出的理由。

據(jù)了解，浮氣Fomomy成立于2018年，創(chuàng)立的初衷是在美妝市場成為一個反性別偏見的甜酷彩妝潮牌。當時該品牌的宣傳語“是彩妝，更是武器”成為該品牌個性化的標簽，更是被不同女孩追捧。

據(jù)了解，浮氣Fomomy推出的第一款煙盒棉簽在完全無推廣的情況下爆單，甚至登上PONY大神和快本節(jié)目的舞臺。2019年其推出的便攜硬糖系列成為Wowcolor首批入駐商家;2021年浮氣Fomomy尋求轉型，推出的“野馬系列”登陸李佳琦、駱王宇等頭部主播直播間，野馬唇絨單品成為熱銷唇釉榜單第三;2022年推出的棋盤格系列，各單品也都有上過銷量排行榜Top1。當時的浮氣Fomomy不會想到在一年之后會面臨著品牌倒閉的風險。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析：

前有韓妝伊蒂之屋、菲詩小鋪大面積退出中國市場，后有歐萊雅旗下的美寶蓮大面積撤柜，平價彩妝品牌日子不好過。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年相繼有13個彩妝品牌宣布關?；蛲顺鲋袊袌?。其中包括美國彩妝品牌e.l.f.、成立不到三年的國貨彩妝品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上個月，國產(chǎn)彩妝品牌卡樂說Colorpedia也官宣閉店清倉。

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品。

中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業(yè)領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環(huán)比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預計未來出現(xiàn)負增長，其他細分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復合增速實現(xiàn)高速發(fā)展。

從面部彩妝類來看，底妝類彩妝仍是熱銷產(chǎn)品，2022年中國底妝市場規(guī)模已達480億元，2025年將突破600億元。

中百協(xié)會指出，一方面由于底妝市場相較于色彩彩妝來說進入壁壘和客戶粘性較高，同時高單價的優(yōu)勢也助力底妝成為新的熱點細分品類，越來越多的新銳玩家選擇切入底妝這一賽道;另一方面由于消費者教育的成功，底妝產(chǎn)品越來越成為一個剛需彩妝，整體滲透率不斷提高。供給增加、需求上升，兩方面加持使得底妝市場不斷擴張。

地域方面，一線、新一線城市的美妝銷量增勢突出，如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷量環(huán)比增幅在20%至40%之間，“最愛美城市”成都、重慶的增幅均超過80%。在美妝銷量排名前十的城市中，西安環(huán)比增長101.9%，增速位列全國第一。

美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

報告對我國彩妝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了彩妝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多彩妝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。彩妝行業(yè)研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡