2023洗面奶行業(yè)分析：未來(lái)針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展

• 吳澳燕 2023年9月8日 來(lái)源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 823 50
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洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者的需求，且購(gòu)買(mǎi)途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者的需求，且購(gòu)買(mǎi)途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

洗面奶，又稱(chēng)潔面乳，屬于清潔類(lèi)化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長(zhǎng)，功能也逐漸增多起來(lái)，如磨砂洗面奶即是通過(guò)在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質(zhì)的效果。使用的固體顆?？梢允羌?xì)石英、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅(jiān)果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗面奶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

按照應(yīng)用部位的不同，護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類(lèi)，其中面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特性，因此占據(jù)了護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的較大比重，2020年面部護(hù)理護(hù)膚品所占的比重為87.73%，護(hù)理套裝產(chǎn)品占比上升至第二。

面部護(hù)膚品作為護(hù)膚品行業(yè)的主要分支，其發(fā)展前景廣闊，同時(shí)根據(jù)功能不同其細(xì)分品類(lèi)較多，未來(lái)面部護(hù)膚品的細(xì)分品類(lèi)將更加精細(xì)化，人們對(duì)高階精細(xì)的面部護(hù)膚產(chǎn)品如面膜、爽膚水、洗面奶等的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

與國(guó)外洗面奶產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)外品牌相比仍然處于劣勢(shì)?！癦世代”群體作為未來(lái)消費(fèi)的主力，基于他們對(duì)泡沫型洗面奶的偏好，銷(xiāo)售傳統(tǒng)乳類(lèi)洗面奶的品牌不得不考慮開(kāi)發(fā)其他類(lèi)型洗面奶以滿(mǎn)足他們的需求。

2023洗面奶行業(yè)分析

近一年來(lái)，淘寶天貓平臺(tái)潔面品類(lèi)銷(xiāo)售額達(dá)141.39億元，同比略微下降2.8%，銷(xiāo)量達(dá)1.56億，同比下降10.1%。潔面品類(lèi)銷(xiāo)售受大促活動(dòng)影響較明顯，6月、11月迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。市場(chǎng)集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。潔面品牌TOP10中，芙麗芳絲銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，與其他品牌拉開(kāi)差距。

“潔膚”是潔面產(chǎn)品最基礎(chǔ)和重要的功能，也是潔面新品最熱門(mén)宣稱(chēng)。在天然護(hù)膚、植物草本的大熱趨勢(shì)持續(xù)，植物/草本為新品第二大熱門(mén)宣稱(chēng)，52.4%潔面新品宣稱(chēng)含有植物/草本。此外，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)、環(huán)保包裝也同樣受到關(guān)注，“便于使用”、“環(huán)保包裝”的宣稱(chēng)占比增長(zhǎng)均超過(guò)5%。

適用于多數(shù)人的普通潔面產(chǎn)品仍占據(jù)主要市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售額占比達(dá)85%。但從銷(xiāo)售增長(zhǎng)看，兒童洗面奶、孕婦潔面產(chǎn)品有較大潛力。由于功效成分黨的壯大，消費(fèi)者對(duì)于成分的認(rèn)知度不斷加強(qiáng)，品牌在跟消費(fèi)者溝通的過(guò)程中也會(huì)嘗試將主打成分作為核心標(biāo)簽，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效的認(rèn)知，快速占領(lǐng)心智高地。

洗面奶行業(yè)品牌已經(jīng)達(dá)成共識(shí)認(rèn)為,成長(zhǎng)初期,品牌可以通過(guò)渠道和營(yíng)銷(xiāo)的紅利實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展但隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性以及成分黨的崛起,品牌唯有提高產(chǎn)品力,打造品牌核心壁壘,方有機(jī)會(huì)突圍。

目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品高端市場(chǎng)還是由外資品牌所壟斷,大眾護(hù)膚品市場(chǎng)則出現(xiàn)國(guó)外(合資)品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來(lái),包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護(hù)膚品企業(yè)出現(xiàn)在護(hù)膚品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名前20的名單中,并呈現(xiàn)出逐年上升的勢(shì)頭?？傮w來(lái)說(shuō),對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)護(hù)膚行業(yè)還有一段路要走。

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷(xiāo)售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來(lái)對(duì)待，會(huì)自主地去選購(gòu)符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。

男士洗面奶作為基礎(chǔ)護(hù)膚品之一，由于市場(chǎng)發(fā)展迅猛，在短短幾年間，眾多國(guó)內(nèi)外知名的品牌都先后推出自己的男性潔面產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上的臉部清潔產(chǎn)品種類(lèi)繁多，既有皂基型，也有硫酸鹽型，還有氨基酸型。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開(kāi)始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，而且洗面奶使用起來(lái)也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來(lái)越多了，未來(lái)針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及洗面奶專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗面奶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年洗面奶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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