今年上半年出貨量排名前五(極米、愛普生、堅果、峰米、當貝)的品牌有四個為中國品牌，其中極米、愛普生、堅果市占率出現(xiàn)下滑，峰米、當貝均有所提升，同時長虹、海信、三星等品牌的市場份額快速擴大。
投影機，是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計算機、VCD、DVD、BD、游戲機、DV等相連接播放相應的視頻信號。投影機廣泛應用于家庭、辦公室、學校和娛樂場所，根據(jù)工作方式不同，有CRT、LCD、DLP、3LCD等不同類型。
早前的投影機市場還是以商用為主，隨著技術(shù)提升，投影機的體驗開始向滿足消費者場景使用開始滲透，整個行業(yè)開始迎來高速發(fā)展。
近幾年，隨著疫情“宅經(jīng)濟”崛起、大屏體驗盛行，越來越多人對投影儀這個品類有了第二需求增長線。2022年，中國智能投影市場(不含激光電視)銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷額達到125.3億元，同比增長7.9%。
需求激增的同時，競爭也進一步加劇。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2022 年，中國智能投影線上市場在售的品牌數(shù)量達到 293 個，原有玩家和新增玩家的角逐，這個市場未來比拼的就是耐力、實力以及品牌力。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國投影機行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：
從技術(shù)角度來看，目前占據(jù)投影市場的主要分為DLP和LCD技術(shù)，DLP的光學系統(tǒng)一般由光源、照明系統(tǒng)、顯示芯片和投影鏡頭組成，擁有較高的對比度和較高的亮度、分辨率，而LCD投影儀的優(yōu)點是色彩鮮艷、價格更親民。
目前，主流品牌堅持以DLP技術(shù)為主導，且DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，2022年TOP4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到82.8%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，從今年上半年市場均價來看，DLP投影均價為3587元，而LCD投影均價為972元。
今年上半年出貨量排名前五(極米、愛普生、堅果、峰米、當貝)的品牌有四個為中國品牌，其中極米、愛普生、堅果市占率出現(xiàn)下滑，峰米、當貝均有所提升，同時長虹、海信、三星等品牌的市場份額快速擴大。
隨著投影機的電視化，越來越多地進入客廳和臥室，一個幾十億元的市場由此誕生，于是極米、堅果、當貝等新銳品牌開始崛起。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，預計2023年全球投影機的出貨量將逼近1900萬臺，中國是最大的消費市場，占據(jù)全球近四成的市場份額;中國在投影面板、整機制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達到60%以上。
投影機行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿?/strong>
2022 年中國投影機市場總出貨量 505 萬臺，同比增長 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中智能投影機市場出貨量為 377.5 萬臺，同比增長 15.2%。
其中，家用投影機出貨量 416.2 萬臺，同比增長 19.5%。銷售額超出 135.4 億元人民幣，同比增長 8.8%。其中智能家用投影機市場出貨量為 405 萬臺，同比增長 21.1%。
此外，商用投影機出貨量 88.8 萬臺，同比下降 27.1%。銷售額 63 億元人民幣，同比減少 29.9%。其中商用智能投影機市場出貨量為 23 萬臺，同比下降 8%。
智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場規(guī)模正在快速擴大。過去5年，中國市場每年的增量，都在百萬臺以上。投影品類在新興電商平臺和主流社交平臺上，也呈現(xiàn)出勃勃生機。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長為3C數(shù)碼最具趨勢性的品類之一。抖音集團電商業(yè)務部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪說，2022年投影品類取得超過10倍同比增長，今年上半年依舊保持著超100%的增長速率。
從技術(shù)端方面來看，我國激光投影產(chǎn)業(yè)在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域已擁有完整的自主知識產(chǎn)權(quán)鏈，特別是在全固態(tài)三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵器件和整機技術(shù)方面均有自己的專利保護。隨著光學投射技術(shù)的進步與規(guī)?；a(chǎn)的推廣，激光光源也被越來越多地應用在家用投影中，傳統(tǒng)LED光源的投影生產(chǎn)廠商也在積極引入激光光源，推動旗下產(chǎn)品向新型光源技術(shù)轉(zhuǎn)變。
在消費升級的市場環(huán)境下，隨著光源成本的下降，激光投影已經(jīng)隨著投影產(chǎn)品的市場化逐漸進入普通家庭中，同時，消費主力的年輕化，娛樂需求的大屏化，以及我國城市化的加速發(fā)展，使得消費市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，強體驗感的激光投影產(chǎn)品將會成為更多人的選擇。
投影機前兩年經(jīng)歷了些許波動，長期看依然是陽光產(chǎn)業(yè)。目前，投影行業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，主要表現(xiàn)在渠道深耕和多樣化發(fā)展、技術(shù)向自主配套程度較高的方向轉(zhuǎn)移、品牌加速優(yōu)勝劣汰等趨勢。同時，產(chǎn)品呈現(xiàn)出真、智、美、景四大方向。因此，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更需要企業(yè)堅守需求本質(zhì)，延伸產(chǎn)品價值，激發(fā)內(nèi)生動力，挖掘潛力市場。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國投影機市場進行了分析研究。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國投影機行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。
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2023-2028年中國投影機行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告
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