紙尿褲市場容量分析 成人市場潛力較大

• 方蔓桃 2023年9月16日 來源：百度 448 23
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未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)成人紙尿褲市場將迎來再一次大的爆發(fā)。鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點(diǎn)“可能會(huì)更早到來”。到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)?？赡艹^嬰幼兒產(chǎn)品市場，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

我國紙尿褲行業(yè)起步于上世紀(jì) 80 年代，隨著外國資本的進(jìn)入，在上世紀(jì) 90 年代進(jìn)入加速發(fā)展期，用戶的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，同時(shí)嬰兒紙尿褲市場開始起步;進(jìn)入 2000 年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康、衛(wèi)生、方便的一次性衛(wèi)生用品開始逐漸獲得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)成人失禁用品開始出現(xiàn);2010 年至今，隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)意識的進(jìn)一步提高，一次性衛(wèi)生用品的發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)代，高質(zhì)量、大品牌、多功能的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。

國內(nèi)市場上的紙尿褲基本上是無紡布面層，透氣無紡布能提升尿褲內(nèi)部的透氣程度，水蒸氣可以流通至紙尿褲以外，及時(shí)排出濕氣、熱氣，有效減少濕疹發(fā)生幾率，柔軟舒適基本上不刺激皮膚。

如果你想了解紙尿褲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年成人紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國紙尿褲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對紙尿褲行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

近年來，國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長為紙尿褲行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。由于隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段科學(xué)化、精細(xì)化、個(gè)性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動(dòng)母嬰消費(fèi)的升級，嬰童父母衛(wèi)生護(hù)理意識開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來越多的消費(fèi)者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。

隨著我國老齡化進(jìn)程加快，成人失禁用品市場目標(biāo)群體仍將持續(xù)增長，成人紙尿褲產(chǎn)品受到新一輪消費(fèi)升級的影響，消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理意識不斷提高，成人紙尿褲的市場容量迎來快速增長。

2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)到104.7億元，市場滲透率約為5%，相比之下美國和日本是全球最大的成人失禁用品市場，其銷量占全球市場份額的53%。中國成人紙尿褲市場滲透率相對其他國家，市場滲透率仍然偏低，若按全球12%的市場滲透率來計(jì)算，中國成人紙尿褲市場規(guī)模將近百億。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達(dá)37.7%，未來我國巨大的老齡人口基數(shù)將給成人紙尿褲用品帶來廣闊的市場空間。

2021年我國不同線級城市成人紙尿褲需求占比不同，一線和準(zhǔn)一線城市占據(jù)我國成人紙尿褲主要市場份額，市場份額占比加總為79.1%。我國成年紙尿褲市場區(qū)域集中度高。

隨著我國人口老齡化進(jìn)程不斷加快，以及居民消費(fèi)觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場需求持續(xù)攀升，從近幾年市場規(guī)模增速來看，行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。2019-2021年我國成人紙尿褲行業(yè)以18%的年復(fù)合增長率增長，截止至2021年年底我國成人紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模增長至86.3億元水平。

滲透率僅為3%。2019年成人失禁用品市場的滲透率為3%，與日本、歐美等發(fā)達(dá)國家的60%以上相比，尚有較大差距。主要原因在于成人失禁用品的主要目標(biāo)人群中老年群體受傳統(tǒng)觀念影響影響較深，對品類認(rèn)知不足，消費(fèi)習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，對品牌認(rèn)知度也不高。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年中國成人紙尿褲行業(yè)企業(yè)數(shù)量由899家上升到1210家，中國成人紙尿褲行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量由90萬人上升到107萬人，中國成人紙尿褲行業(yè)從業(yè)資產(chǎn)規(guī)模由379億元上升到407億元。

2021年我國不同線級城市成人紙尿褲需求占比不同，一線和準(zhǔn)一線城市占據(jù)我國成人紙尿褲主要市場份額，市場份額占比加總為79.1%。我國成年紙尿褲市場區(qū)域集中度高。

為了應(yīng)對這種人口結(jié)構(gòu)變化，日本最大的紙尿褲和衛(wèi)生產(chǎn)品銷售商之一尤妮佳近幾個(gè)月在營銷方面做出了無聲的轉(zhuǎn)變。知情人士表示，這家總部位于東京的公司首次將更多的營銷預(yù)算用于成人紙尿褲，而非嬰兒紙尿褲。

目前，國內(nèi)成人失禁護(hù)理行業(yè)正處于初期的野蠻生長階段，尚無硬性進(jìn)入壁壘，大量涌現(xiàn)的成人失禁護(hù)理制造企業(yè)，都是單純以價(jià)格展開競爭，手段比較單一，呈現(xiàn)出低集中度，中高速增長但低滲透的特點(diǎn)。

只是為了降低更換頻率，不少老人便會(huì)有意識地少活動(dòng)少喝水。但是，少喝水帶來的問題比漏尿更嚴(yán)重。科學(xué)數(shù)據(jù)證明，一個(gè)老人每天需最少攝入1500ml水，哪怕僅缺少350ml也會(huì)引發(fā)意識障礙。

衰老的無力，失禁的羞恥，不能自理的屈辱，甚至死亡的威脅，和久病床前無孝子的恐懼……“無能為力只想少添一點(diǎn)麻煩”，是人性里最心酸最卑微的情緒之一。

成人紙尿褲行業(yè)市場前景分析

成人紙尿褲的傳統(tǒng)銷售渠道以養(yǎng)老院、醫(yī)院等長期臥床、重度失禁老人聚集的場景為主。從使用場景和需求看，成人紙尿褲和成人拉拉褲其實(shí)面向的是臥床在家和出行兩種場景需求。

作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營效率的方向發(fā)展。

中國市場滲透率遠(yuǎn)低于世界平均水平，成長空間大。受文化影響，中國成人失禁人群 較為保守，使用失禁護(hù)理用品的意愿較低，2019 年中國成人失禁用品市場滲透率僅 為 5%，遠(yuǎn)低于世界平均水平(12%)及日本(80%)、北美(60%)等發(fā)達(dá)國家和地 區(qū)。就市場規(guī)模來看，中國成人失禁用品 2021 年市場規(guī)模為 11.6 億美元，占全球 總額的 7.1%，是美國/日本對應(yīng)市場總額的 28.2%/43.9%，成長空間巨大。

從電商數(shù)據(jù)可以看到，老年人對紙尿褲的需求也在細(xì)分和升級。可以分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護(hù)理墊、成人紙尿片、尿片網(wǎng)褲5大類型。除了傳統(tǒng)的成人紙尿褲高居銷售額榜首外，適合出行場景的成人拉拉褲也開始顯現(xiàn)強(qiáng)勁需求。

隨著老齡化的不斷加深，近年來我國老年疾病患者數(shù)量也持續(xù)增長，中風(fēng)、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動(dòng)不便，都為成人紙尿褲創(chuàng)造了巨大的市場需求，預(yù)計(jì)2023年至 2026年三年間，國內(nèi)將近有3億人或需要成人紙尿褲。

未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)成人紙尿褲市場將迎來再一次大的爆發(fā)。鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點(diǎn)“可能會(huì)更早到來”。到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)模可能超過嬰幼兒產(chǎn)品市場，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

隨著我國人口老齡化水平的升高，未來成人紙尿褲需求將會(huì)持續(xù)保持增長態(tài)勢，按照97%的產(chǎn)銷率預(yù)計(jì)，2026年我國成人紙尿褲銷量有望達(dá)到91億片。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)成人紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析。

在總結(jié)中國成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國成人紙尿褲行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。本報(bào)告是成人紙尿褲行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年成人紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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