數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析 網(wǎng)易丁磊預(yù)判：AI音樂(lè)或?qū)⒊尚袠I(yè)標(biāo)配

• 陳觀秋 2023年10月12日 來(lái)源：中國(guó)藝術(shù)報(bào) 光明網(wǎng) 齊魯壹點(diǎn) 789 48
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當(dāng)前AI大模型等新技術(shù)正在深入音樂(lè)行業(yè)，網(wǎng)易公司CEO丁磊認(rèn)為，人工智能在未來(lái)1-2年內(nèi)，大概率會(huì)成為音樂(lè)行業(yè)標(biāo)配。

網(wǎng)易丁磊預(yù)判：AI音樂(lè)或?qū)⒊尚袠I(yè)標(biāo)配

10月11日，“2023中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)”在廈門市湖里區(qū)隆重開(kāi)幕，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、專家學(xué)者、媒體人士等近千人參加，網(wǎng)易公司CEO丁磊作為特邀嘉賓出席了大會(huì)。

當(dāng)前AI大模型等新技術(shù)正在深入音樂(lè)行業(yè)，網(wǎng)易公司CEO丁磊認(rèn)為，人工智能在未來(lái)1-2年內(nèi)，大概率會(huì)成為音樂(lè)行業(yè)標(biāo)配。他表示：“至少在音樂(lè)領(lǐng)域，人工智能永遠(yuǎn)無(wú)法真正取代人。但人工智能可以服務(wù)人，服務(wù)音樂(lè)生產(chǎn)效率的提升?！彼膭?lì)行業(yè)抓住這個(gè)機(jī)遇，在大浪淘沙中煉就真金。

據(jù)介紹網(wǎng)易云音樂(lè)從2018年投入音樂(lè)與人工智能等新技術(shù)結(jié)合的研究，在AI編曲、作詞、作曲、演唱、智能推薦等方面取得不少行業(yè)領(lǐng)先的成果。后續(xù)網(wǎng)易云音樂(lè)也將推動(dòng)這些技術(shù)工具化，來(lái)激發(fā)產(chǎn)業(yè)靈感，服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作需要。

新媒體的快速發(fā)展，為我國(guó)大力推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來(lái)看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。

數(shù)字音樂(lè)是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作、存儲(chǔ)、復(fù)制，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進(jìn)行傳播、消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)的音樂(lè)，主要包括在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者主要指在線收聽(tīng)、下載的MP3、WMA等格式的音樂(lè);后者主要指手機(jī)鈴聲、彩鈴等移動(dòng)音樂(lè)形式。數(shù)字音樂(lè)服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)等。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂(lè)創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂(lè)作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)作與制作過(guò)程中，從音樂(lè)材料的獲取、音樂(lè)參數(shù)的設(shè)定到音樂(lè)作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點(diǎn)。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析

數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。2004年開(kāi)始，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂(lè)、 QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、巨鯨音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)份額逐漸壯大，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂(lè)收入從2015年開(kāi)始超越實(shí)體音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)的用戶數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)就呈指數(shù)式增長(zhǎng)，同時(shí)數(shù)字音樂(lè)也在培養(yǎng)音樂(lè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂(lè)。

國(guó)內(nèi)早期的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，都是野蠻生長(zhǎng)起來(lái)的。直到2015年的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，網(wǎng)絡(luò)上的盜版音樂(lè)開(kāi)始被肅清，數(shù)字音樂(lè)的“正版化”是行業(yè)規(guī)范化的開(kāi)始。

隨后，因互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)的加劇競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)價(jià)格跟著水漲船高，多家音樂(lè)平臺(tái)因版權(quán)的高價(jià)而關(guān)閉，數(shù)字音樂(lè)成為了少數(shù)“巨頭”的專屬游戲。

2017年9月，國(guó)家版權(quán)局約談了騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)和太合音樂(lè)等主要負(fù)責(zé)人，呼吁版權(quán)采買方遵循公平合理的原則，要符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，避免因哄抬獨(dú)家價(jià)格導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令廢除“獨(dú)家版權(quán)”，并對(duì)騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告，表明其交易因“應(yīng)報(bào)未報(bào)”對(duì)騰訊處以50萬(wàn)元罰款，同時(shí)附加一定條件，對(duì)原有音樂(lè)版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，并解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)等。

騰訊公司第一時(shí)間予以回應(yīng)，并承諾嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，并在指定的期限內(nèi)，向獨(dú)家版權(quán)合作方發(fā)出了“解除函”。獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代結(jié)束了，音樂(lè)版權(quán)沒(méi)有過(guò)度“卷”下去，騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)的“減負(fù)”，網(wǎng)易云音樂(lè)“登港”的IPO成功，也都是此舉后的積極結(jié)果。

版權(quán)問(wèn)題始終是音樂(lè)行業(yè)的核心議題，丁磊認(rèn)為，下一個(gè)十年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要勇于建立更公平、合理、傾向于行業(yè)大多數(shù)的分配規(guī)則，做“世界第一等”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前中國(guó)已經(jīng)成為了全球第五大音樂(lè)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)增速是十強(qiáng)選手里最快的。但中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也面臨著嚴(yán)重的利益分配不均問(wèn)題，原創(chuàng)音樂(lè)人作為產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)力，卻無(wú)法享受與之相匹配的報(bào)酬，而少數(shù)機(jī)構(gòu)和公司卻坐享巨額收入。

丁磊呼吁行業(yè)可以建立一個(gè)更合理、更公平、更向行業(yè)大多數(shù)傾斜的版權(quán)價(jià)值評(píng)估、交易規(guī)則，考慮推行音樂(lè)海外版權(quán)采買的集體談判等創(chuàng)新制度，讓版權(quán)的價(jià)值回歸音樂(lè)本身，把紅利交還給音樂(lè)人，從源頭為產(chǎn)業(yè)下一個(gè)十年激發(fā)活力。

值得注意的是，數(shù)字音樂(lè)作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展開(kāi)始呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。盡管騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥蕵?lè)方式在重塑用戶的音樂(lè)收聽(tīng)習(xí)慣。

報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多數(shù)字音樂(lè)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電...

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