2023年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

• 陳觀秋 2023年10月25日 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 中研普華報(bào)告 百度 802 49
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進(jìn)入10月以來，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的童裝出現(xiàn)大幅增長，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在10月15日的超級(jí)品類日中，斐樂銷售額環(huán)比日常增長161%，361°銷售額環(huán)比日常增長245%。

進(jìn)入10月以來，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的童裝出現(xiàn)大幅增長，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在10月15日的超級(jí)品類日中，斐樂銷售額環(huán)比日常增長161%，361°銷售額環(huán)比日常增長245%。

唯品會(huì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)第二季度實(shí)現(xiàn)凈營收279億元，同比增長13.6%;Non-GAAP凈利潤24億元，同比增長50.8%;毛利潤為62億元，同比上漲23.4%;毛利率為22.2%，而2022年同期為20.5%。

此外，唯品會(huì)二季度GMV為506億元，同比增長24.5%;活躍用戶數(shù)達(dá)4570萬，同比增長9.6%;訂單數(shù)達(dá)2.1億，同比增長14.7%。公司預(yù)計(jì)，2023年第三季度總凈營收將達(dá)到216億元至227億元，同比增長0至5%。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)重要抓手。2022年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢和多重超預(yù)期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿(mào)過程中發(fā)揮了重要作用。

2023年前6個(gè)月，中國服裝(含衣著附件，下同)累計(jì)出口額為768億美元，同比下降4.1%，但中國服裝企業(yè)通過積極拓展新興市場、開創(chuàng)貿(mào)易新模式的方式，穩(wěn)定了出口規(guī)模，與疫情前相比，我國服裝出口仍處歷史較高水平。

受國際貿(mào)易大環(huán)境影響，中國服裝出口正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。今年上半年，中國服裝對(duì)美國、歐盟、日本的出口份額逐步下降，與此同時(shí)，對(duì)東盟、韓國、澳大利亞、俄羅斯、中亞等新興市場出口表現(xiàn)亮眼，逐步成為拉動(dòng)出口增長的新亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，中國服裝對(duì)美國出口額為159.3億美元，同比下降17.9%;對(duì)歐盟出口額為128.8億美元，同比下降18.9%;對(duì)日本出口額為58.8億美元，同比下降 8.7%;對(duì)東盟出口額為82.1億美元，同比大幅增長15.6%?！皷|盟自去年起超過日本成為我國第三大服裝出口市場，是我國四大服裝出口市場中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的市場，占比10.7%，同比增加1.8個(gè)百分點(diǎn)?！敝袊徔椘愤M(jìn)出口商會(huì)服裝分會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從行業(yè)格局來看，跨境服裝電商按照經(jīng)營模式可分為平臺(tái)賣家和獨(dú)立站賣家。平臺(tái)賣家主要通過亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等第三方電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，獨(dú)立站賣家是指通過自營網(wǎng)站將產(chǎn)品銷售給海外客戶的企業(yè)，例如Shein。

近日，第三方機(jī)構(gòu)《歐洲跨境商務(wù)(Cross-Border Commerce Europe)》參考消費(fèi)者評(píng)價(jià)，選出了最新的“歐洲十大跨境電商平臺(tái)”：速賣通排名升至第一，Esty、亞馬遜、eBay排名二至四位，temu首次進(jìn)入榜單，排名第九。

據(jù)此前報(bào)道，五一假期國內(nèi)消費(fèi)火熱，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu也正在加速在歐洲多國的擴(kuò)張。

Temu已于4月21日在英國正式上線，德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙等歐洲市場板塊也在加速擴(kuò)張之中。自Temu推出以來，拼多多重回?zé)X策略，重點(diǎn)投入海外項(xiàng)目，開啟了全球范圍的擴(kuò)張之旅。

在中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤看來，我國有大量的外貿(mào)企業(yè)，給很多品牌做過多年代工，生產(chǎn)、品控能力極強(qiáng)，但缺乏銷售、運(yùn)營方面的能力，欠缺進(jìn)入海外市場的能力。跨境電商創(chuàng)新推出的全托管模式，給有出海需求的企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，這對(duì)服裝行業(yè)來說是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等綜合型電商外，邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場份額，而從運(yùn)營模式上看，既有優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達(dá)、中國服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國綢都網(wǎng)、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、電子商務(wù)和跨境電商等業(yè)務(wù)蓬勃興起。而在這過程中，市場相繼產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。線上線下一體化經(jīng)營模式不斷被認(rèn)可，直播帶貨、私域運(yùn)營都成為了普通服裝商戶也會(huì)選擇的營銷推廣路徑。

以 2022年“雙11購物節(jié)”為例，全網(wǎng)交易額為5571億元(截至11號(hào)早8點(diǎn))，與2021年(天貓雙十一總交易額5403億元)相比，同比增長8.45%。其中服飾鞋包品類依然是競爭最激烈、銷售額占比最高的核心消費(fèi)品類?；ヂ?lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一。

服裝電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告對(duì)我國服裝電子商務(wù)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外服裝電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了服裝電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多服裝電子商務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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