我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng) 2023戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年10月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 新華網(wǎng) 787 47
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戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

近期，國(guó)家各部門密集出臺(tái)相關(guān)政策舉措，對(duì)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)部署。相關(guān)研究顯示，戶外運(yùn)動(dòng)不僅可以有效拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，同時(shí)在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中彰顯體育擔(dān)當(dāng)作為。隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

英國(guó)素稱“ 戶外運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)”，也是近代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的重要發(fā)源地。18世紀(jì)60年代開(kāi)始出現(xiàn)工業(yè)革命，在英國(guó)蒸汽機(jī)和紡織機(jī)廣泛地應(yīng)用在生產(chǎn)上，促進(jìn)了工業(yè)生產(chǎn)的飛躍發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)作為理想的體育休閑手段，正以一種更加自由、隨意的運(yùn)動(dòng)方式，倍受英國(guó)大眾的青睞。隨著英國(guó)的對(duì)外發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)和游戲的影響很快傳到了美國(guó)、法國(guó)及世界其他國(guó)家。英國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)和游戲的發(fā)展，主要表現(xiàn)為深受英國(guó)大眾喜愛(ài)、普及面很廣;各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的提高，規(guī)則的制定和漸趨統(tǒng)一;全國(guó)性的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)陸續(xù)成立以及各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)向世界各國(guó)的傳播。

戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施是發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，我國(guó)健身步道共計(jì)12.78萬(wàn)個(gè)，達(dá)31.42萬(wàn)公里，較2021年分別增長(zhǎng)20.68%、19.29%。體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示，將從完善戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的空間布局、加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的資金支持、打造戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的示范工程三方面發(fā)力，鼓勵(lì)各地因地制宜建設(shè)滑雪場(chǎng)、登山步道、運(yùn)動(dòng)船艇碼頭等各類戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，統(tǒng)籌利用多方資金渠道，持續(xù)加強(qiáng)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，認(rèn)定一批以戶外運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)場(chǎng)景為特色的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、示范項(xiàng)目。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

2022年在各類戶外運(yùn)動(dòng)中，露營(yíng)、漂流、滑雪、徒步等項(xiàng)目一直穩(wěn)居戶外運(yùn)動(dòng)搜索熱度排名前列，成為人們關(guān)注度最高的項(xiàng)目。航空運(yùn)動(dòng)、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運(yùn)動(dòng)方興未艾。飛盤、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk(城市漫步)等新興戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正逐步成為年輕群體“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流的代表。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年一季度末，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，與2021年底相比，增長(zhǎng)超過(guò)20%。2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，與疫情之前的2019年相比，訂單量增長(zhǎng)221%，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)疫情之前。2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

數(shù)據(jù)顯示，2023中秋國(guó)慶假期，在沿海地區(qū)，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)87%，戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)30%以上。運(yùn)動(dòng)、戶外穿戴設(shè)備的銷量也迅速增長(zhǎng)，跑步服銷量同比增長(zhǎng)153%，防曬衣銷量同比增長(zhǎng)75%，籃球服銷量同比增長(zhǎng)54%，運(yùn)動(dòng)外套銷量同比增長(zhǎng)43%。

與戶外運(yùn)動(dòng)活躍開(kāi)展相匹配的是，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。截至2023年一季度末，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，與2021年底相比，增長(zhǎng)超過(guò)20%。此外數(shù)據(jù)還顯示，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)盈利能力以及投融資活躍度都持續(xù)提升。

在2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，國(guó)家體育總局發(fā)布了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》，數(shù)據(jù)顯示，90后成為戶外運(yùn)動(dòng)的最大參與群體，占比達(dá)到36.1%;同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)參與群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性占比，為59.9%，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的格局正在被打破，女性參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的在線旅游訂單量同比增長(zhǎng)79%。2023年上半年，全國(guó)舉辦路跑賽事303場(chǎng)，總參賽人次達(dá)224萬(wàn)。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析

2022年3月，國(guó)家體育總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事活動(dòng)監(jiān)督管理》通知，該通知主要是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事活動(dòng)的監(jiān)管，因此將關(guān)事宜進(jìn)行了規(guī)定;該通知自印發(fā)之日起實(shí)施，有效期5年。

2023年以來(lái)，多地出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》，明確力爭(zhēng)到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同國(guó)家體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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