車載香薰行業(yè)市場需求及未來發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 467 24
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作為“嗅覺經(jīng)濟(jì)”市場下的一個細(xì)分賽道，香氛市場仍是一片“藍(lán)海”。隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，香氛這類能滿足普遍悅己心理和儀式感，并體現(xiàn)個性化表達(dá)的產(chǎn)品便開始走進(jìn)大眾視野中。消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求則直接吸引了相關(guān)資本和品牌的入局。

作為“嗅覺經(jīng)濟(jì)”市場下的一個細(xì)分賽道，香氛市場仍是一片“藍(lán)?！?。隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，香氛這類能滿足普遍悅己心理和儀式感，并體現(xiàn)個性化表達(dá)的產(chǎn)品便開始走進(jìn)大眾視野中。消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求則直接吸引了相關(guān)資本和品牌的入局。

據(jù)不完全統(tǒng)計，氣味圖書館、RE調(diào)香室、野獸派、觀夏等本土香薰品牌相繼獲得投資機(jī)構(gòu)青睞，估值提升空間顯著。隨著產(chǎn)業(yè)布局加速和渠道向下沉市場滲透，香薰產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)擴(kuò)容，百億級“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正加速起飛。

一眾C端消費(fèi)者將對香薰香氛的熱衷化為實(shí)在的購買力。在京東、淘寶等平臺上，熱門搜索關(guān)鍵詞包括臥室香薰機(jī)、女生車載香薰、香薰燈小眾高級、香薰蠟燭等，多款打上“星級酒店香”“凈化除臭”“滿屋飄香”等標(biāo)簽的香薰擺件月銷量在1萬以上;網(wǎng)易嚴(yán)選天貓旗艦店在售的浴室空氣清新香氛系列產(chǎn)品成為熱賣爆款，月銷量達(dá)9萬+。

車載香薰是將香料成分?jǐn)U散到車內(nèi)環(huán)境中，以改善車內(nèi)空氣質(zhì)量的一種香氛產(chǎn)品，同時也可以作為車內(nèi)裝飾，具有一定的觀賞價值。它可以為車內(nèi)環(huán)境創(chuàng)造出一種舒適的氛圍，提高車主的駕駛體驗，滿足其對生活儀式感的追求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國車載香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

隨著汽車智能化飛速發(fā)展，用戶對于汽車個性化和更高舒適度的需求受到大家的廣泛關(guān)注，汽車智能香氛系統(tǒng)作為提升用戶感知的“手段”，由最初的出香時間不可控、香味分配不均勻的傳統(tǒng)車載香氛系統(tǒng)智能化演變?yōu)橛呻娮友b置將香味通過氣管傳輸至汽車空調(diào)系統(tǒng)，使其通過空調(diào)送風(fēng)將清晰怡人的香味均勻散發(fā)至整個車內(nèi)空間中。

增長驅(qū)動因素或與國內(nèi)居民人均可支配收入增長、消費(fèi)觀念發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變等有關(guān)。以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體追求個性化表達(dá)、注重愉悅身心和展示自我、對品牌溢價接受程度高，同時較多關(guān)注凸顯品味和精致生活的非必需消費(fèi)品。

車載香薰行業(yè)市場需求及未來發(fā)展分析

隨著人們生活水平的提高，生活質(zhì)量的要求也在不斷提高，車載香薰的市場需求也在逐年增長，車載香氛也逐漸成為香氛香水OEM的熱門品類之一。

汽車智能香氛可以根據(jù)設(shè)定控制開關(guān)，通過語音、手機(jī)小程序、智能控制面板等多種智能方式控制香氛的開閉、調(diào)節(jié)香氛濃度、模式和工作間隔時間，多種香味自由切換、安全駕駛提醒、手勢感應(yīng)、智能識別香味、隱藏式智能出風(fēng)等獨(dú)特設(shè)計為乘駕人員打造了清新、靜謐、干凈的車內(nèi)空氣質(zhì)量，營造了良好的環(huán)境和駕駛體驗。

從主機(jī)廠看，共有19家主機(jī)廠配套車載智能香氛，其中國內(nèi)主機(jī)廠有12家：比亞迪、長安、吉利、蔚來、小鵬、廣汽、領(lǐng)克、智己、問界、極氪、理想、阿維塔。國外主機(jī)廠有7家：保時捷、奔馳、寶馬、林肯、雷克薩斯、沃爾沃、豐田。由此可見，各大知名主機(jī)廠對車載智能香氛的普遍認(rèn)可。

從技術(shù)上看，車載智能香氛由傳統(tǒng)式車載香氛向語音交互、手勢交互、隱藏式智能出風(fēng)口、智能識別香味等交互功能演變，給人們營造一種智能、便捷的座艙氛圍。

從價格來看，配備智能香氛的車型其中10萬—20萬有8款車型，占比26%;20萬—30萬有8款車型，占比26%;30萬—40萬有款車型，占比29%;40萬以上有6款車型，占比19%?？梢钥闯?，30萬—40萬的車型配備智能香氛最多，40萬以上的車型配備智能香氛最少。

目前已經(jīng)從傳統(tǒng)汽車電子產(chǎn)品慢慢轉(zhuǎn)向消費(fèi)電子產(chǎn)品(注重用戶體驗，注重外觀)，未來，隨著新能源車滲透率的上升以及對用戶體驗更加關(guān)注，大家更注重產(chǎn)品的智能交互特質(zhì)，車載智能香氛將成為智能座艙中不可獲取的一部分。車載香氛的裝配率，以及市場容量預(yù)計會有井噴式發(fā)展。

一方面，中國車載香薰行業(yè)將以更多的新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)持續(xù)開發(fā)，以滿足汽車用戶對汽車內(nèi)空氣質(zhì)量的不斷提高的要求。另一方面，中國車載香薰行業(yè)將加強(qiáng)消費(fèi)者教育，讓消費(fèi)者更加了解車載香薰的技術(shù)特點(diǎn)和應(yīng)用價值，更好地使用車載香薰。

汽車用品作為汽車產(chǎn)業(yè)的剛需產(chǎn)品種類之一，在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展之下，也將會帶動汽車用品的市場需求不斷增長。車載香氛作為一個小行業(yè)躋身于這個大市場里，依托汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，車載香薰市場發(fā)展空間巨大。

車載香薰行業(yè)研究報告中的車載香薰行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對車載香薰行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進(jìn)出口情況等。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國車載香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國車載香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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