隨著我國(guó)老齡化社會(huì)進(jìn)程的不斷加快 成人紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大

• 黃婷 2023年12月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1167 75
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公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)老齡人口已增長(zhǎng)到2.6億，在這2.6億人中，有相當(dāng)大一部分人正面臨著癱瘓、失能、長(zhǎng)期臥床等問(wèn)題，而因?yàn)榉N種原因?qū)е率Ы倪@部分人群，都需要用到成人紙尿褲。根據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)成人失禁用品總消費(fèi)量53.5億片，同比增長(zhǎng)21.3%;

我國(guó)老齡化社會(huì)進(jìn)程的不斷加快

隨著我國(guó)老齡化社會(huì)進(jìn)程的不斷加快，老年人，特別是失能老人如何有尊嚴(yán)地養(yǎng)老，將成為越來(lái)越嚴(yán)峻的問(wèn)題。因此成人失禁用品行業(yè)的健康發(fā)展尤為重要。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)老齡人口已增長(zhǎng)到2.6億，在這2.6億人中，有相當(dāng)大一部分人正面臨著癱瘓、失能、長(zhǎng)期臥床等問(wèn)題，而因?yàn)榉N種原因?qū)е率Ы倪@部分人群，都需要用到成人紙尿褲。根據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)成人失禁用品總消費(fèi)量53.5億片，同比增長(zhǎng)21.3%;市場(chǎng)規(guī)模93.9億元，同比增長(zhǎng)33.6%;預(yù)計(jì)2020年成人失禁用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為117.1億元，同比增長(zhǎng)24.7%。

成人紙尿褲行業(yè)

成人紙尿褲是一次性使用的紙類(lèi)尿失禁用品，成人護(hù)理產(chǎn)品之一，主要適用于失禁成人使用的一種拋棄式的尿褲。成人紙尿褲的主要性能為吸水量，這主要取決于絨毛漿和高分子吸水劑的量。

成人紙尿褲進(jìn)入大陸已經(jīng)有20-25年的時(shí)間，但許多老人仍然把它當(dāng)作一件應(yīng)急的產(chǎn)品，只有到無(wú)法行動(dòng)的程度，才會(huì)考慮使用成人紙尿褲，反觀歐洲等成熟市場(chǎng)，從輕度失禁開(kāi)始便已引起重視，進(jìn)而開(kāi)始使用成人失禁護(hù)理產(chǎn)品，用以回歸正常社交生活。

由于成人失禁用品涉及消費(fèi)者的健康狀況等隱私信息，很大一部分消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)存在顧慮，再加上線上電商平臺(tái)送貨上門(mén)給行動(dòng)不便的老人帶來(lái)的便利性等原因，線上電商平臺(tái)成為了消費(fèi)者選購(gòu)成人失禁用品的首選。

雖然成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模在逐年擴(kuò)大，但是2020年我國(guó)成人失禁用品人均消費(fèi)額僅為4.3美元，遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)接近70美元的人均消費(fèi)水平。成人失禁用品的消費(fèi)習(xí)慣尚未形成。

其中重要的原因之一則是受傳統(tǒng)觀念影響，人們對(duì)失禁問(wèn)題往往羞于啟齒，數(shù)量龐大的失禁群體選擇隱藏自己。以成人紙尿褲為例，成人紙尿褲的需求量如此大，對(duì)比嬰兒紙尿褲，成人紙尿褲的討論度很低。

第七次人口普查顯示，我國(guó)60歲以上人口2.64億，占比達(dá)18.7%。而在超過(guò)65歲的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情況。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“十四五”時(shí)期，老齡化將呈現(xiàn)前期快速后期急速發(fā)展的特征，老年人口和高齡人口絕對(duì)數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)，成人失禁護(hù)理產(chǎn)品、設(shè)施和服務(wù)供給處于增量階段，社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)需求進(jìn)一步凸顯。在此背景下，我國(guó)成人失禁用品的行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將保持中高速增長(zhǎng)，到2030年行業(yè)規(guī)模將超過(guò)500億元。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)成人失禁用品總消費(fèi)量53.5億片，市場(chǎng)規(guī)模93.9億元;2020年市場(chǎng)規(guī)模增至104.7億元，同比上升11.86%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、工信部相繼發(fā)布《輕工業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃》和《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》，對(duì)包括紙尿褲行業(yè)在內(nèi)的輕工行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略部署和規(guī)劃。2016年，工信部等三部委發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提到“在成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域支持開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)研究，重點(diǎn)培育終端消費(fèi)品品牌”。

此外，相關(guān)應(yīng)對(duì)人口老齡化配套政策也相繼出臺(tái)。2016年6月，我國(guó)人社部出臺(tái)《關(guān)于開(kāi)展長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度試點(diǎn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，選取15個(gè)城市開(kāi)展長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)試點(diǎn)。2020年9月，國(guó)家醫(yī)保局會(huì)同財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度試點(diǎn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，新增14個(gè)試點(diǎn)城市，共計(jì)49個(gè)試點(diǎn)城市，正式啟動(dòng)為期兩年的擴(kuò)大試點(diǎn)，力爭(zhēng)在“十四五”期間，基本形成適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和老齡化發(fā)展趨勢(shì)的長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度政策框架。

根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2016年到2020年，中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模從48.8億元增長(zhǎng)到104.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.01%。

但在維達(dá)國(guó)際成人護(hù)理品類(lèi)總監(jiān)、添寧中國(guó)區(qū)總監(jiān)趙軼朋看來(lái)，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲市場(chǎng)仍然處于初期階段，無(wú)論是消費(fèi)者認(rèn)知和觀念還是市場(chǎng)滲透率均處于較低層面，急需市場(chǎng)教育。其次，從產(chǎn)品發(fā)展階段來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)目前處于急需教育的階段，成人拉拉褲的市場(chǎng)滲透率還有待提升。

不過(guò)，市場(chǎng)發(fā)展的潛力雖然很大，但目前大多數(shù)的廠商集中在中低端區(qū)域 ，加之一片紙尿褲的利潤(rùn)本來(lái)就不算高，很多頭部企業(yè)的主要盈利項(xiàng)目并不是成人紙尿褲。

據(jù)成人紙尿褲頭部企業(yè)恒安國(guó)際2020年年報(bào)顯示，2020年公司營(yíng)業(yè)總收入高達(dá)223.74億，總凈利潤(rùn)為59.66億，但成人紙尿褲的凈利潤(rùn)卻只有3.82億，僅占公司所有產(chǎn)品總利潤(rùn)的6.4%(2019年也只有6.4%)。

對(duì)此，恒安國(guó)際表示，2020年受疫情影響，用于紙尿褲生產(chǎn)的石化原料出現(xiàn)供應(yīng)短缺，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，紙尿褲業(yè)務(wù)毛利率出現(xiàn)了輕微的回落。但也有業(yè)內(nèi)人士表示這和恒安的銷(xiāo)售渠道有關(guān)系，因?yàn)楹惆驳那纼?yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)的商超賣(mài)場(chǎng)，而成年紙尿褲的重點(diǎn)渠道卻在醫(yī)院、養(yǎng)老院和電商平臺(tái)，恒安要想挽回顧客必須調(diào)整銷(xiāo)售渠道。

成人紙尿褲研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說(shuō)明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2024-2029年中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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