2024美妝新零售行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析 國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴大

• 黃文玉 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 477 25
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隨著人們對生活品質(zhì)追求的提高,消費者對化妝品高品質(zhì)及品牌層級要求逐步提升,中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽度,本土中高端美妝市場崛起,市場占有率逐年上升。

美妝，是指運用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進行渲染、描畫、整理，增強立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。

美妝新零售行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析

目前，市場中共計有7類零售渠道同時存在，包括：CS渠道、百貨專柜、KA渠道、化妝品專業(yè)線、品牌專賣店、OTC渠道以及新式美妝集合店。新式美妝集合店實現(xiàn)以“大數(shù)據(jù)”、“專業(yè)買手”為核心的選品邏輯，較其它零售渠道有一定的優(yōu)勢。相關(guān)調(diào)研顯示，2022年中國新式美妝集合店門店合計約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計門店數(shù)量占市場總體門店數(shù)量比重為53.57%;其中，THECOLORIST調(diào)色師共計開設240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%;WOWCOLOUR共計135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。未來電子商務平臺即將消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國最有消費潛力的群體，是國內(nèi)市場消費升級的超級動力。中國中產(chǎn)的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費群體。

近兩年，隨著外資化妝品牌像歐萊雅、資生堂等發(fā)力中國市場，新興品牌花西子、完美日記等崛起，使得整個國內(nèi)化妝品競爭加劇，而借助假日節(jié)點營銷也成為越來越多品牌搶流量搶消費者的重要戰(zhàn)略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

隨著人們對生活品質(zhì)追求的提高,消費者對化妝品高品質(zhì)及品牌層級要求逐步提升,中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽度,本土中高端美妝市場崛起,市場占有率逐年上升。2016-2021年中國本土大眾美妝市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年中國本土大眾美妝市場規(guī)模為1168億。雖然大眾美妝市場在美妝整體市場中仍占主導地位，但市場占有率呈逐年下降趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2017~2020年中國美妝工具行業(yè)市場規(guī)模年均復合增速為22.21%，據(jù)此推測2027年美妝工具行業(yè)市場規(guī)模將逾275億元。業(yè)內(nèi)透露，在百億美妝賽道中，隨著國內(nèi)消費市場對美妝工具需求的增加，產(chǎn)品也在往多元化與精細化方向發(fā)展。相比起成熟的護膚市場，美妝工具或?qū)⒊蔀椴蕣y細分賽道中的“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月至2022年2月，美容工具品類年銷售額達到104.3億元。其中天貓近一年銷售額高達50.7億元，所占比重為49%，是美容工具銷售額排名第一的線上銷售平臺;其次是淘寶，近一年銷售額達40.09億元，所占比重為38%。

從2022年中國新式美妝集合店品牌門店數(shù)量分布來看，THECOLORlSI調(diào)色師門店數(shù)量占35%，排名第一位;WOWCOLOUR 門店數(shù)量占19%，排名第二位;黑洞HAYDON門店數(shù)量占5%，排名第三位;ONLYWRITE門店數(shù)量占4%;NOISYBeauty門店數(shù)量占3%;BeautyChoice門店數(shù)量占2%;話梅、H.E.A.T喜燃B+油罐門店數(shù)量各占1%。

美妝新零售行業(yè)未來前景展望

2020年,本土中高端美妝市場占比達24.8%。盡管大眾美妝市場仍占主導地位,但中高端市場增速明顯高于大眾市場增速。未來低線城市化妝品滲透度的提高和消費升級也為本土中高端品牌提供了巨大的發(fā)展空間,中高端本土美妝市場增長將成為拉動本土美妝市場增長的主驅(qū)動力,增速仍將高于大眾市場增速,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長。

在美妝消費理念逐步普及、核心消費人群不斷擴大以及消費升級的驅(qū)動下,國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年,中國美妝市場規(guī)模達3759億元。同時,中國美妝市場規(guī)模在社會消費品零售總額中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢。2020年,中國本土美妝市場規(guī)模達1576億元。在良好口碑的影響下,未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯,預計本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。

在經(jīng)濟下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

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  2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告

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