影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告：影視行業(yè)有望貢獻更多價值增量

• 黃文玉 2024年1月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 光明日報 471 24
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影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動畫等內(nèi)容。影視作為電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的統(tǒng)稱，是現(xiàn)代科學技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。

影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動畫等內(nèi)容。影視作為電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的統(tǒng)稱，是現(xiàn)代科學技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。通過畫面、聲音、蒙太奇、故事情節(jié)等語言來傳達與表現(xiàn)。我國影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為資金提供方、內(nèi)容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測;中游為內(nèi)容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達消費者。

數(shù)字影視，是一個新技術(shù)帶來的新領域，新媒體將傳播載體從廣播電視擴大到電腦、手機，將傳播渠道從無線、有線網(wǎng)擴大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)與廣播電視有很大不同的傳播方式，更好地滿足受眾多層次、多樣化、專業(yè)化、個性化的需求。面對的影視媒體將是包括電視、手機、網(wǎng)絡的綜合媒體。自19世紀末第一部電影的產(chǎn)生到今天，影視行業(yè)的發(fā)展已有了一百多年的歷史。隨著時代的發(fā)展和科技的進步到信息時代的到來。數(shù)字化網(wǎng)絡的發(fā)展，廣告的創(chuàng)新和電視的包裝使得影視片頭越來越多的出現(xiàn)在我們的生活中。

影視產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)美國電影協(xié)會統(tǒng)計，將付費電視訂閱收入與全球影院&家庭/移動設備市場合并統(tǒng)計，市場價值總計3282億美元。付費電視訂閱收入占年度影院&家庭/移動娛樂和付費電視市場總收入的70%，其中數(shù)字市場占22%、影院市場占6%、實物市場占2%。從全球票房區(qū)域分布情況來看，據(jù)美國電影協(xié)會，2021年亞太地區(qū)電影票房最高，約109億美元，歐洲中東和非洲、北美及拉丁美洲票房分別為50億、45億和9億美元。

從市場規(guī)模來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2349億元，同比增長23.2%，2019-2021年復合增長率為7.9%。受疫情影響，中國線下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情可控化，市場規(guī)模預計在2024年達到3618億元。投融資方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國影視行業(yè)投融資金額在2017年達到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢。從下游消費者來看，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年12月我國在線視頻用戶主要為80后、90后，用戶規(guī)模分別為2.26億、2.08億。在線視頻用戶結(jié)構(gòu)以年輕化用戶為主，中老年成流量洼地。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，若僅統(tǒng)計有票房產(chǎn)出的影院和銀幕，則截止2022年10月17日，2022年影院數(shù)量為12385個，銀幕數(shù)量為7.53萬塊，較2021年均有所下滑。部分影院可能受多種因素影響暫?；蛘咄Ｖ範I業(yè)，導致有票房產(chǎn)出的影院和銀幕數(shù)自2014年以來或出現(xiàn)首次下滑的情況。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

影視劇和綜藝方面，從內(nèi)容數(shù)量來看，2022年上半年劇集和綜藝的數(shù)量均有所減少，各平臺均在降本增效，夯實頭部內(nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年劇集供應量為127部，同比減少21部，綜藝供應量為80部，同比減少4部。但網(wǎng)綜仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢，未來長視頻平臺或會繼續(xù)加強網(wǎng)綜供給。

中國電影用一組數(shù)據(jù)透露了喜人的成績單，報告期內(nèi)，公司主導或參與出品并投放市場的影片共20部，累計實現(xiàn)票房146.71億元，占同期國產(chǎn)影片票房總額的73.56%。2023上半年，票房突破10億元的影片中國電影就出品了4部。全國票房前10的國產(chǎn)與進口影片均為公司發(fā)行。院線方面，中國電影上半年已安裝待開業(yè)的CINITY影廳有11個。中影巴可放映機新增銷售494套，在同期全國新增銀幕市場占比為58%。服務板塊，中影云票務平臺注冊用戶1473.56萬人，接入影院10643家，超過全國可統(tǒng)計票房影院總數(shù)的85%。

影視行業(yè)的發(fā)展離不開青年創(chuàng)作者的持續(xù)努力。只有引導青年人才多創(chuàng)新、出精品，中國影視的天空才能群星璀璨。近10年來，一批青年導演、編劇、演員、制片人等影視人才成長崛起，為影視創(chuàng)作帶來了更多新類型、新思路，為影視行業(yè)開拓了更加廣闊的發(fā)展空間。

當前，影視市場呈現(xiàn)一派繁榮景象，各種類型題材的優(yōu)質(zhì)作品集中涌現(xiàn)。然而，從市場構(gòu)成比例來看，原創(chuàng)作品仍顯不足，原創(chuàng)精品還有些稀缺，創(chuàng)作在原創(chuàng)力方面還有進一步提升的空間。有的創(chuàng)作迷信IP效應，依賴改編熱門網(wǎng)絡小說，導致作品題材類型單一，仙俠、玄幻、甜寵扎堆，不僅故事離奇浮夸，劇情脫離現(xiàn)實，還出現(xiàn)內(nèi)容模式化、情節(jié)套路化、人物扁平化等不良傾向，缺乏精神內(nèi)涵和藝術(shù)價值。有的創(chuàng)作熱衷于翻拍國內(nèi)外經(jīng)典影視作品，或?qū)υ鞑患诱鐒e地復制粘貼，用“新面孔”演繹“老故事”，或往“舊瓶”里裝“變味酒”，加入過多與原作精神不符的所謂現(xiàn)代解讀。更有甚者，通過挪用素材、模仿抄襲、改頭換面等手段快速變現(xiàn)，損害原作者權(quán)益，破壞創(chuàng)作風氣，擾亂影視市場秩序。

影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

相關(guān)機構(gòu)指出，目前國民觀影意愿仍然較強，隨著出行恢復2023年電影行業(yè)交上了令人滿意的答卷，未來隨著電影題材的拓展、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度進一步提升，影視行業(yè)有望貢獻更多價值增量。隨著我國廣播影視、舞臺劇場等行業(yè)的發(fā)展，影視文化照明設備制造及系統(tǒng)集成和視音頻制播傳系統(tǒng)集成行業(yè)的客戶規(guī)模和市場容量不斷增長。

各地區(qū)演播室建設、舞臺建設、影視制作環(huán)境建設等都給行業(yè)帶來了新的客戶資源和產(chǎn)品服務需求。影視設備行業(yè)市場容量快速增長，預期未來這一發(fā)展趨勢還將繼續(xù)保持。我國影視設備制造與集成服務市場快速發(fā)展，市場規(guī)模正處于穩(wěn)定增長階段，行業(yè)市場容量不斷擴大。

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