2024年消費行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及行業(yè)競爭格局

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 709 42
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消費行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售消費品或服務的行業(yè)，是國民經(jīng)濟的重要組成部分之一。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費需求不斷增長，消費行業(yè)也不斷發(fā)展壯大。消費行業(yè)包括多個子行業(yè)，如食品飲料、家電、服裝鞋帽、零售、旅游、餐飲等。

消費行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售消費品或服務的行業(yè)，是國民經(jīng)濟的重要組成部分之一。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費需求不斷增長，消費行業(yè)也不斷發(fā)展壯大。消費行業(yè)包括多個子行業(yè)，如食品飲料、家電、服裝鞋帽、零售、旅游、餐飲等。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年前11月社會消費品零售總額同比增長7.2%，服務零售額同比增長19.5%，消費仍是經(jīng)濟增長的強勁動力。

2024年，擴內(nèi)需、促消費依舊是經(jīng)濟工作的重點。中央經(jīng)濟工作會議提出，2024年要著力擴大國內(nèi)需求，推動消費從疫后恢復轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大。國家商務部確定2024年為“消費促進年”。

消費行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

消費行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包括原材料供應商和零部件制造商，例如食品和飲料行業(yè)所需的原材料如農(nóng)產(chǎn)品、包裝材料等，家電行業(yè)所需的電子元器件、塑料等，服裝鞋帽行業(yè)所需的紡織品、皮革等。上游企業(yè)生產(chǎn)出的原材料和零部件是消費品制造的基本原料，直接影響著下游產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。

中游是消費品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。在這個環(huán)節(jié)中，企業(yè)通過采購上游的原材料和零部件，經(jīng)過加工、組裝等生產(chǎn)流程，最終形成消費者所需的消費品。消費品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)需要大量的勞動力、技術和管理投入，因此是決定消費品質(zhì)量和競爭力的關鍵環(huán)節(jié)。

下游環(huán)節(jié)主要包括分銷商、零售商和消費者。分銷商負責將產(chǎn)品分銷給零售商或直接銷售給消費者，零售商則通過各種銷售渠道將產(chǎn)品傳遞給最終消費者。在這個環(huán)節(jié)中，企業(yè)需要關注市場需求和消費者需求的變化，及時調(diào)整銷售策略和產(chǎn)品策略，以提高銷售量和市場份額。

消費行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的外圍還包括物流、信息、金融等配套服務。這些服務雖然不是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，但是對于保障整個產(chǎn)業(yè)鏈的高效運轉(zhuǎn)起著重要的作用。

消費行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

電商領域的“價格戰(zhàn)”則從618打到雙11，淘寶天貓、京東紛紛推出百億補貼頻道，打造低價認知，但增長仍遠遠不及拼多多。

零食企業(yè)同樣打起了“降價牌”。一向以高端零食自居的良品鋪子宣布降價，旗下300款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅達45%。隨后三只松鼠董事長章燎原在朋友圈罕見發(fā)聲稱，早在一年前就實施了“高端性價比”戰(zhàn)略。咖啡賽道亦然，庫迪與瑞幸纏斗一年，將咖啡價格打到每杯9.9元甚至8.8元，肯德基、麥當勞紛紛跟進推出了折扣價。

零售渠道的趨勢同樣如此，過去一年，好特賣、嗨特購等折扣店加速擴張，門店規(guī)模突破500家;盒馬推出“移山價”，并計劃將350家線下門店(包括盒馬鮮生、盒馬mini)全部轉(zhuǎn)為折扣超市。12月，山姆幾十款商品進行長期價格下調(diào)，叮咚買菜開出首家奧萊店，永輝超市在全國范圍的門店中增設“正品折扣店”。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，2023年，支付寶上演出、電影票的交易金額同比上漲223%。抽樣顯示，71%的比例屬于跨城觀演，95后占據(jù)了觀演人群的主力。過去一年，消費市場迎來大洗牌，其中既有老牌國貨，也有資本熱捧的新銳品牌，有深耕中國市場多年的外資品牌，也有明星加持的網(wǎng)紅餐廳。

2022年以來，京東營收增速持續(xù)放緩，商品銷售收入一度出現(xiàn)負增長。對比來看，拼多多營收保持兩位數(shù)增長的同時，凈利潤從2022年一季度的26億增長至去年三季度的155.4億。星圖數(shù)據(jù)也顯示，去年618和雙11，直播電商增速分別是27.6%和18.6%，遠遠高于傳統(tǒng)電商5.4%和-1%的增速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

國內(nèi)消費行業(yè)競爭格局分析

國內(nèi)消費行業(yè)的品牌競爭非常激烈，各大品牌通過市場推廣、品牌營銷等方式，提高品牌知名度和美譽度，以吸引消費者。同時，隨著消費者對品質(zhì)要求的提高，品質(zhì)競爭也越來越激烈。企業(yè)通過提高產(chǎn)品品質(zhì)、加強品質(zhì)管理等方式，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和可靠性，以獲得消費者的信任和支持。

價格是國內(nèi)消費行業(yè)的重要競爭手段之一。企業(yè)通過降低成本、提高生產(chǎn)效率等方式，降低產(chǎn)品價格，以提高市場競爭力。同時，針對不同消費群體提供不同檔次的產(chǎn)品，滿足消費者的不同需求也是企業(yè)常用的競爭手段。

隨著科技的發(fā)展和消費模式的改變，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來挑戰(zhàn)。例如，電商對傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊，在線教育對傳統(tǒng)培訓行業(yè)的沖擊等。這些新興業(yè)態(tài)憑借獨特的優(yōu)勢和創(chuàng)新模式，逐漸占據(jù)市場份額，對傳統(tǒng)企業(yè)造成沖擊。

渠道是消費品銷售的重要途徑之一。企業(yè)通過建立完善的銷售網(wǎng)絡和渠道，提高產(chǎn)品的覆蓋率和銷售量。同時，新興的線上銷售模式也在逐漸改變消費行業(yè)的渠道格局。線上銷售渠道具有方便快捷、成本低廉等優(yōu)勢，吸引了越來越多的消費者和企業(yè)參與。

隨著消費需求的多樣化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以滿足消費者的需求。創(chuàng)新能力強的企業(yè)能夠快速響應市場變化，推出符合消費者需求的新產(chǎn)品和服務，從而獲得競爭優(yōu)勢。2024年，中國消費市場的價格競爭還將持續(xù)，背后是購買渠道和品牌選擇越來越多元，消費者也變得更加理性。

消費行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對品質(zhì)、體驗和服務的需求不斷提升，推動了消費升級。企業(yè)需要關注消費者需求的變化，提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，以滿足消費者對品質(zhì)生活的追求。

品牌建設和維護消費者信任成為消費行業(yè)的重要發(fā)展方向。消費者對品牌的認知度和信任度對企業(yè)的市場份額和競爭力產(chǎn)生重要影響。企業(yè)需要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，建立和維護與消費者的良好關系。

隨著環(huán)保意識的提高和可持續(xù)發(fā)展理念的普及，綠色消費和可持續(xù)發(fā)展成為消費行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。企業(yè)需要關注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，提供環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用的產(chǎn)品和服務，滿足消費者對綠色消費的需求。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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