冰雪經(jīng)濟(jì)熱力十足 2024冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1080 69
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冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游消費(fèi)增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”拉動(dòng)的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動(dòng)能，向“熱經(jīng)濟(jì)”演變。

自2022年北京冬奧會(huì)舉辦以來，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年11月份，平臺(tái)上關(guān)于“滑雪”的相關(guān)搜索環(huán)比增長3倍，全國滑雪場門票預(yù)訂量較2019年同期增長147%;攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，滑雪門票訂單量周環(huán)比增長113%，較上年同期增長近兩倍。2023至2024雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國內(nèi)滑雪市場在新雪季將迎來爆發(fā)，以滑雪產(chǎn)業(yè)為支撐的冰雪經(jīng)濟(jì)正持續(xù)釋放潛力。

冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游消費(fèi)增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”拉動(dòng)的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動(dòng)能，向“熱經(jīng)濟(jì)”演變。通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設(shè)、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運(yùn)營及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者。

冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

產(chǎn)業(yè)參與主體既有提供場地設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務(wù)的綜合服務(wù)商，比如卡賓滑雪;也有深耕產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的選手，如冰雪裝備制造企業(yè)黑龍國際、冰雪活動(dòng)垂類服務(wù)商滑唄等。從滑雪人群來看，70%以上人群均為體驗(yàn)型消費(fèi)者，滑雪次數(shù)小于3次，20%左右的人群為專業(yè)愛好者，經(jīng)常參與滑雪運(yùn)動(dòng)，僅有10%左右的人群為專業(yè)滑雪者。

冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿辏┻\(yùn)動(dòng)不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，成為“健康中國”亮麗風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場、803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度的提高，冰雪運(yùn)動(dòng)文化的廣泛傳播，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛程度逐步提升，冰雪運(yùn)動(dòng)自發(fā)參與率也逐步提高。

2021-2022雪季財(cái)年，國內(nèi)新建并投入運(yùn)營的滑雪場12家，包括6家室內(nèi)滑雪場和6家戶外滑雪場，因疫情或其他原因未對(duì)外營業(yè)的雪場數(shù)為35家，實(shí)際處于對(duì)外營業(yè)狀態(tài)的雪場總數(shù)為692家。截至2022年4月30日，新增4家有架空索道的雪場，全國有架空索道的雪場達(dá)到163家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長和人民生活水平的提高，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐漸成為了我國城市居民健身的新方向?；┻\(yùn)動(dòng)是我國冰雪產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分，滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主要分為滑雪器材、服裝、滑雪場收入、培訓(xùn)、賽事等。2021年我國滑雪運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模約351億元，同比2020年增長了43.27%。

借助北京冬奧會(huì)帶來的發(fā)展機(jī)遇，我國冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式的升級(jí)。我國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)潛力巨大。以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)，也將強(qiáng)化對(duì)國內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐，要通過冰雪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)量升級(jí)做大做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)。文旅部門和景區(qū)要豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，堅(jiān)持市場需求為導(dǎo)向，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進(jìn)冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，做大“冰雪產(chǎn)業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。隨著“白色經(jīng)濟(jì)圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)效益逐步凸顯。我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也必將迎來爆發(fā)期。

冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。根據(jù)國家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過5000萬人，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。

冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)主要包括冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備制造等子行業(yè)。隨著全球氣候變化和消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情的持續(xù)增長，冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)近年來呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球冰雪經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，年增長率保持在5%以上。其中，冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)市場尤為活躍，消費(fèi)者基礎(chǔ)廣泛，參與人數(shù)眾多。冰雪裝備制造市場雖然規(guī)模相對(duì)較小，但技術(shù)含量高，市場潛力巨大。

預(yù)計(jì)未來幾年，冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，冰雪裝備制造將更加注重個(gè)性化、專業(yè)化和智能化;冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)市場也將更加注重品質(zhì)和服務(wù)。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場變化，抓住發(fā)展機(jī)遇。

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