行業(yè)分析：中國短視頻產業(yè)規(guī)模已近3000億元 短視頻的商業(yè)化進一步提速

• 陳觀秋 2024年1月23日 來源：財聯(lián)社 北京日報 法治日報 百度 1384 91
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《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產業(yè)規(guī)模已近3000億元。

中國短視頻產業(yè)規(guī)模已近3000億元

《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產業(yè)規(guī)模已近3000億元。

北京作為全國文化中心和網(wǎng)絡視聽產業(yè)高地，目前已聚集一大批重點短視頻平臺、內容制作機構和影視創(chuàng)意人才，短視頻業(yè)蓬勃發(fā)展，成為北京大視聽高質量發(fā)展的重要動能。

短視頻行業(yè)分析

目前，我國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業(yè)生態(tài)鏈條。

1、短視頻的商業(yè)化進一步提速

抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了相當大的市場份額。其中，抖音依靠其強大的算法和內容推薦機制，吸引了大量用戶，成為了全球最受歡迎的短視頻平臺之一。而快手則憑借其獨特的社區(qū)文化和內容生態(tài)，吸引了大量年輕用戶和創(chuàng)作者，成為了短視頻行業(yè)的重要力量。

2023年，短視頻行業(yè)風起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場景，電商業(yè)務增長迅猛，短視頻的商業(yè)化進一步提速。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

抖音憑借流量優(yōu)勢吸引了眾多的網(wǎng)紅達人、品牌、專業(yè)機構進入其直播生態(tài)，包括遙望網(wǎng)絡、東方甄選、交個朋友等，通過內容電商和興趣電商構建自身與眾不同的電商消費體驗。同時，作為短視頻和直播電商后的下一條增長曲線，抖音也在發(fā)力貨架電商業(yè)務，在產品展示和效率層面達成更好的平衡，進一步提升自身電商業(yè)務的天花板。

1月15日，抖音電商發(fā)布2023年總結。根據(jù)發(fā)布內容，過去一年，抖音貨架場景業(yè)務高速增長，商城GMV同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

2023年，對于短視頻行業(yè)來說，注定是不平凡的一年。

我們的報告《2024-2029年短視頻產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

2、監(jiān)管風暴席卷短視頻行業(yè)

直面問題，中央網(wǎng)信辦重拳整治：

3月12日，在全國范圍內開展為期兩個月的“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，聚焦短視頻平臺，打擊造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營利等突出問題;

7月10日，出臺“十三條”明確“規(guī)范信息來源標注”與“加注虛構內容或爭議信息標簽”的要求;

9月28日，對包含低俗擦邊、暴力血腥、炫富拜金、暴飲暴食等不良導向信息的短視頻進行專項整治;

12月12日，集中整治短視頻領域價值導向失范和不良內容多發(fā)等亂象，督促短視頻平臺強化內容審核制度。

各短視頻平臺也密集發(fā)聲抵制亂象，據(jù)不完全統(tǒng)計，一年來，至少有10多家短視頻平臺以通知、公告等形式，圍繞擺拍造假、展示不當行為、傳播錯誤觀念等重點問題，響應整治活動，出臺相應舉措。

短視頻行業(yè)報告在總結中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

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  2024-2029年短視頻產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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