2024中國(guó)商標(biāo)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及機(jī)遇

• 黃文玉 2024年2月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織 854 52
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商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)的起源可追溯到古代，當(dāng)時(shí)工匠們將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)越來(lái)越重視品牌的建設(shè)和保護(hù)。商標(biāo)作為品牌的核心要素，其重要性不斷提升。未來(lái)，商標(biāo)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)需要加強(qiáng)商標(biāo)管理和保護(hù)，提高品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

商標(biāo)是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)。商標(biāo)是用以識(shí)別和區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色 組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專用權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上著名的商標(biāo)，往往在許多國(guó)家注冊(cè)。中國(guó)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之區(qū)別。注冊(cè)商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。

商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)的起源可追溯到古代，當(dāng)時(shí)工匠們將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)橛僧a(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標(biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)。

商標(biāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年，全球?qū)＠暾?qǐng)量出現(xiàn)反彈，增幅為1.6%，與此同時(shí)商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)活動(dòng)分別增長(zhǎng)了13.7%和2%。從數(shù)量上看，全球?qū)＠暾?qǐng)量為30萬(wàn)件，商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到1720萬(wàn)件，工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)量達(dá)到140萬(wàn)件。實(shí)用新型(一種特殊形式的專利權(quán))申請(qǐng)量增長(zhǎng)了28.1%，達(dá)到300萬(wàn)件。從各地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)占比情況看，亞洲的主管局約占全球?qū)＠?、商?biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)活動(dòng)的三分之二甚至更多，另外幾乎占全球?qū)嵱眯滦蜕暾?qǐng)活動(dòng)的全部。

2020年，全球有效專利數(shù)量增長(zhǎng)了5.9%，達(dá)到約1590萬(wàn)件。其中美國(guó)的有效專利數(shù)量最多，約有330萬(wàn)件，中國(guó)有310萬(wàn)件，日本有200萬(wàn)件。2020年全球概算有6440萬(wàn)件有效商標(biāo)，相比2019年增長(zhǎng)了11.2%。其中，僅中國(guó)就有3020萬(wàn)件，美國(guó)有260萬(wàn)件，印度有240萬(wàn)件。2020年全球有效工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)注冊(cè)數(shù)量增長(zhǎng)了11.0%，達(dá)到約480萬(wàn)件。有效注冊(cè)數(shù)量最多的是中國(guó)，約220萬(wàn)件，美國(guó)有37.19萬(wàn)件、韓國(guó)有36.95萬(wàn)件。

數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)對(duì)財(cái)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)的維護(hù)力度不斷提高，注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)名稱權(quán)利之間的紛爭(zhēng)也在持續(xù)發(fā)生。2019年中國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量為45910家，同比增長(zhǎng)21.9%。隨著人們對(duì)財(cái)產(chǎn)的維護(hù)意識(shí)提升，中國(guó)商標(biāo)專利申請(qǐng)量逐年增加。2020年中國(guó)商標(biāo)專利申請(qǐng)量為911.6萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)16.3%。據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)商標(biāo)專利申請(qǐng)量最多地區(qū)為廣東省，申請(qǐng)量為1755955件;其次是浙江省商標(biāo)專利申請(qǐng)量為874293件;再次是江蘇省商標(biāo)專利申請(qǐng)量為603118件。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)商標(biāo)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。受新冠疫情影響商標(biāo)注冊(cè)量有所下降，2020年中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量為576.1萬(wàn)件，同比下降10.1%。其中，2020年在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量為5576545件，同比下降9.7%;國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量為184107件，同比下降19.3%。2020年中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量最多地區(qū)為廣東省，注冊(cè)量為1079852件;其次是浙江省商標(biāo)注冊(cè)量為566301件;再次是江蘇省商標(biāo)注冊(cè)量為367645件。

近幾年，隨著注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量增加，有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量也隨之增多。2020年中國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量為3017.3萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)19.6%。其中，2020年國(guó)內(nèi)注冊(cè)有效商標(biāo)數(shù)量為28392188件，同比增長(zhǎng)20.6%;國(guó)外注冊(cè)有效商標(biāo)數(shù)量為1779897件，同比增長(zhǎng)6.3%。2020年中國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量最多地區(qū)多廣東省，有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量為5430003件;其次是浙江省有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量為2975001件;再次是北京市有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量為2223056件。

申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)是目前國(guó)際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。截止至2020年中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)數(shù)量為6085件;2020年中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量為765件，同比增長(zhǎng)65.5%。通過申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展。2020年中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量2391個(gè)，同比增長(zhǎng)0.3%;中國(guó)受理地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng)為10個(gè)。

商標(biāo)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為商標(biāo)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得商標(biāo)信息的傳播更加快速和廣泛，有利于提高商標(biāo)知名度和市場(chǎng)影響力。但同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也使得商標(biāo)侵權(quán)和假冒行為更加猖獗，企業(yè)需要加強(qiáng)數(shù)字化時(shí)代的商標(biāo)保護(hù)和管理。

隨著商標(biāo)行業(yè)的不斷發(fā)展，專業(yè)化服務(wù)的需求不斷提升。企業(yè)需要加強(qiáng)商標(biāo)代理和咨詢服務(wù)的質(zhì)量和效率，提高專業(yè)化服務(wù)水平，滿足客戶的需求?？偟膩?lái)說，商標(biāo)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊，但同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。企業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)，提高商標(biāo)保護(hù)和管理水平，加強(qiáng)國(guó)際合作和交流，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。同時(shí)，政府和國(guó)際組織也需要加強(qiáng)商標(biāo)法規(guī)的制定和實(shí)施，提高商標(biāo)審查質(zhì)量和效率，推動(dòng)商標(biāo)行業(yè)的健康發(fā)展。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)商標(biāo)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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