開門紅游客量暴增 旅游收入大增超200% 大量游客專程前來 文旅市場未來發(fā)展趨勢分析報告

• 李波 2024年2月20日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 600 34
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今年春節(jié)假期，遼寧沈陽文旅市場迎來開門紅。春節(jié)假期前三天，沈陽累計接待國內(nèi)游客同比增長106.24%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入同比增長218.03%。沈陽故宮博物院等熱門景點游客量暴增，冰雪運動受到大家追捧。

今年春節(jié)假期，遼寧沈陽文旅市場迎來開門紅。春節(jié)假期前三天，沈陽累計接待國內(nèi)游客同比增長106.24%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入同比增長218.03%。沈陽故宮博物院等熱門景點游客量暴增，冰雪運動受到大家追捧。

春節(jié)期間，沈陽故宮組織的舞龍表演吸引了眾多游客。為了方便大家參觀、游覽，沈陽故宮根據(jù)節(jié)日期間的客流量情況，提前開館、延遲閉館。

在沈陽體育學(xué)院白清寨滑雪場，各條雪道上人頭攢動，很多南方游客專程來這里體驗冰雪運動。

游客：練習(xí)技術(shù)，我們這幾天的計劃全是滑雪，上午滑雪，下午也滑雪，學(xué)完了之后再去中街吃美食。除此之外，各類地道的東北特色文旅項目也成了很多游客的首選。游客：主要就是冰雪之旅加洗浴泡澡之旅，還有烤肉，很充實。

全國文旅市場火熱

多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游、入出境游訂單均大幅增長。多地增開前往東北哈爾濱、長春的旅行專列，滑雪、滑冰運動成為新春文旅消費市場的主要增長點。與此同時，南方“避寒游”也同樣成為旅游消費熱點。數(shù)據(jù)顯示，僅海南方面春節(jié)假期訂單量已同比增長392%。

火熱的文旅活動，印證了這個市場潛力巨大，也說明了推陳出新是文旅市場的“流量密碼”。哈爾濱可以說為招攬四海賓客沒少整“新花樣”。陜西擁有獨特旅游資源，西安這兩年更是?！鞍浴睙衢T旅游城市榜單。

今年春運，西安再次躋身鐵路、國內(nèi)航線出行熱門目的地前十名。如何發(fā)掘自身優(yōu)勢，因勢利導(dǎo)，為游客奉上春節(jié)“文旅大餐”，可以說，用好“新”這個“流量密碼”是不二選擇。

文旅市場，即文化旅游市場，是旅游市場的一個重要組成部分，它融合了文化與旅游兩個領(lǐng)域，通過提供具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客對于精神文化享受和異地體驗的需求。文旅市場的興起，既得益于旅游業(yè)的快速發(fā)展，也反映了人們對于旅游體驗的深度和廣度的不斷提升。

文旅產(chǎn)業(yè)鏈

文旅產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為上游、中游和下游三個部分。

上游：主要涉及旅游資源的開發(fā)和建設(shè)，包括景區(qū)、酒店、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和運營。這一環(huán)節(jié)是文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，為中游和下游提供必要的支持和保障。例如，景區(qū)產(chǎn)品的游覽服務(wù)、度假產(chǎn)品的體驗式服務(wù)、航空飛行、酒店住宿、餐飲服務(wù)，以及購物服務(wù)等都屬于上游的范疇。

中游：主要是旅游產(chǎn)品的設(shè)計和組合，包括旅游線路的設(shè)計、旅游產(chǎn)品的推廣和銷售等。這一環(huán)節(jié)需要根據(jù)市場需求和消費者偏好，將上游提供的各種旅游資源進行有效組合，以滿足不同游客的需求。項目開發(fā)、資源整合、產(chǎn)品研發(fā)等都屬于中游的重要環(huán)節(jié)。

下游：主要涉及旅游產(chǎn)品的銷售和服務(wù)，包括旅游產(chǎn)品的預(yù)訂、行程安排、導(dǎo)游服務(wù)、售后服務(wù)等。這一環(huán)節(jié)直接面向消費者，是文旅產(chǎn)業(yè)中最為關(guān)鍵的一環(huán)。

產(chǎn)品組合及定價、產(chǎn)品供應(yīng)及消費者體驗提升、渠道及銷售等都屬于下游的重要工作內(nèi)容。在這一環(huán)節(jié)，企業(yè)需要通過各種渠道和平臺，將旅游產(chǎn)品推向市場，同時提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以贏得消費者的信任和支持。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析

近年來，隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增加，文旅市場規(guī)模不斷擴大。越來越多的游客開始追求具有文化內(nèi)涵和旅游體驗的旅游產(chǎn)品，這促使文旅市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。預(yù)計未來幾年，文旅市場將繼續(xù)保持增長趨勢，并逐漸成為旅游市場的主流。

消費者需求與偏好

文旅市場的消費者需求日益多樣化。他們不僅關(guān)注旅游目的地的自然風(fēng)光和歷史文化，還注重旅游過程中的文化體驗和精神享受。因此，文旅產(chǎn)品需要提供具有獨特文化內(nèi)涵和深度體驗的旅游項目，以滿足消費者的需求和偏好。

產(chǎn)品創(chuàng)新與市場競爭

為了贏得市場份額，文旅企業(yè)需要不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新。通過挖掘地方文化特色、整合旅游資源、創(chuàng)新旅游模式等方式，推出具有獨特魅力和吸引力的文旅產(chǎn)品。同時，企業(yè)還需要加強市場營銷和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的知名度和影響力。

文旅市場未來發(fā)展趨勢分析

多元化發(fā)展：隨著消費者需求的多樣化，文旅市場將呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢。旅游產(chǎn)品和服務(wù)將涵蓋更多的主題和類型，如文化旅游、生態(tài)旅游、休閑度假、戶外運動等。同時，針對不同人群的需求，如老年人、兒童、殘障人士等，也將有更多的定制化產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)。

個性化定制：隨著科技的發(fā)展，特別是人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，文旅市場將越來越注重個性化定制。消費者可以根據(jù)自己的需求和偏好，定制專屬的旅游行程和服務(wù)。這種個性化的旅游體驗將成為未來的主流趨勢。

高質(zhì)量化發(fā)展：隨著消費者對旅游體驗的要求不斷提高，文旅市場將更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。企業(yè)需要提高自身的服務(wù)水平和專業(yè)能力，提供更加優(yōu)質(zhì)、安全、舒適的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時，政府也需要加強對文旅市場的監(jiān)管，推動行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

跨界融合：文旅市場將進一步與其他產(chǎn)業(yè)進行跨界融合，如旅游+文化、旅游+體育、旅游+農(nóng)業(yè)等。這種跨界融合將帶來更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者的多元化需求。

數(shù)字化發(fā)展：隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和應(yīng)用，文旅市場將實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過線上平臺、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)手段，提供更加便捷、高效的旅游服務(wù)。同時，數(shù)字化也將推動文旅市場的智能化發(fā)展，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

未來，文旅市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。一方面，隨著科技的不斷進步和應(yīng)用，文旅產(chǎn)品將更加智能化、個性化和多樣化;另一方面，隨著全球化和跨文化交流的深入發(fā)展，文旅市場將更加注重國際化和跨文化融合。同時，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展也將成為文旅市場發(fā)展的重要方向之一。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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