歐盟正式啟動調(diào)查程序 TikTok回應(yīng) 短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

• 李波 2024年2月20日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1267 83
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基于對TikTok風(fēng)險評估報告的初步分析調(diào)查，歐盟委員會決定根據(jù)DSA法案對TikTok啟動正式程序。TikTok發(fā)言人對此公開回應(yīng)稱，已率先推出了保護青少年的功能和設(shè)置，不讓13歲以下的兒童使用該平臺。

基于對TikTok風(fēng)險評估報告的初步分析調(diào)查，歐盟委員會決定根據(jù)DSA法案對TikTok啟動正式程序。TikTok發(fā)言人對此公開回應(yīng)稱，已率先推出了保護青少年的功能和設(shè)置，不讓13歲以下的兒童使用該平臺。

一份公司聲明中，TikTok稱“這是整個行業(yè)都在努力解決的問題”，將繼續(xù)與專家和業(yè)界合作，確保青少年在TikTok上的安全，并期待現(xiàn)在有機會向該委員會詳細解釋這項工作。

TikTok在歐盟擁有約1.36億月活躍用戶，2023年4月，根據(jù)歐盟DSA法案，TikTok被認定為超大型在線平臺(VLOP)。 作為VLOP，TikTok必須遵守DSA中規(guī)定的一系列義務(wù)。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、監(jiān)管中心和中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會共同發(fā)布了《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)。

報告顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。用戶使用率從78.2%增長至95.2%。

目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。顯然，短視頻已經(jīng)成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎，成為經(jīng)濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新型媒介。

短視頻行業(yè)是指以短視頻為主要內(nèi)容形式，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺進行傳播的新興產(chǎn)業(yè)。短視頻是一種時長在幾秒到幾分鐘不等，融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等多種主題的內(nèi)容形式。它具有貼近生活、新鮮性和時效性、制作流程相對簡單等特點，因此受到了廣大用戶的喜愛，特別是年輕群體的青睞。

短視頻行業(yè)可以分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻平臺具有社交屬性，包括視頻拍攝、購物等多種功能，如抖音、快手等;聚合類短視頻平臺主打特定領(lǐng)域的短視頻，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻平臺則以視頻剪輯功能為主，如FaceU、剪萌等。

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸清晰，包括內(nèi)容生產(chǎn)方(PGC、PUGC、UGC)、內(nèi)容分發(fā)方(短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等)等多個環(huán)節(jié)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

近五年我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。

目前，短視頻行業(yè)已經(jīng)進入沉淀期，市場競爭日益激烈。各大平臺通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，提高用戶體驗和內(nèi)容質(zhì)量，以吸引和留住用戶。同時，隨著5G技術(shù)的普及和應(yīng)用，短視頻行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機遇。

據(jù)騰訊2023年三季度財報顯示，微信視頻號總播放量同比增長超50%，同時，騰訊稱，視頻號廣告收入環(huán)比增長顯著，得益于播放量和用戶使用時長的增加，同時廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

內(nèi)容多樣性和原創(chuàng)性：隨著短視頻市場的競爭加劇，平臺將更加注重內(nèi)容的多樣性和原創(chuàng)性，以滿足用戶多樣化的需求。用戶生成內(nèi)容(UGC)的引入將更加強調(diào)原創(chuàng)性和個性化，同時，專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者(PGC)和付費內(nèi)容的比重也將逐漸增加，以提高內(nèi)容整體質(zhì)量和吸引力。

技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新：技術(shù)是短視頻行業(yè)的核心驅(qū)動力，包括人工智能、云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用。短視頻平臺將通過技術(shù)手段實現(xiàn)自動視頻剪輯、內(nèi)容推薦和人臉識別等功能，提升用戶體驗和運營效率，并推動行業(yè)創(chuàng)新。

精細化和個性化發(fā)展：短視頻行業(yè)將逐漸從數(shù)量堆積向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，平臺將致力于提供更精細化和個性化的內(nèi)容，以滿足用戶對特色和創(chuàng)意的需求。同時，隨著用戶需求的不斷變化，平臺也將不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容策略，以適應(yīng)用戶需求的變化。

社交屬性強化：短視頻平臺將繼續(xù)強化社交屬性，通過增加評論、點贊、分享及用戶間的私信功能等，提升用戶的互動性和粘性。此外，短視頻平臺也將與社交媒體、電商平臺等進行深度融合，打造綜合性的內(nèi)容消費和社交平臺。

盈利模式多元化：隨著短視頻行業(yè)的不斷成熟，平臺將探索更多盈利模式，包括通過廣告、付費內(nèi)容、電商等獲取收入。同時，平臺也將推動用戶付費文化的普及，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。

用戶體驗至關(guān)重要：在競爭激烈的短視頻市場中，用戶體驗將成為決定平臺勝負的關(guān)鍵因素。平臺將更加注重用戶體驗的優(yōu)化，通過改進界面設(shè)計、提升內(nèi)容質(zhì)量、加強技術(shù)支撐等措施，提高用戶滿意度和忠誠度。

未來發(fā)展方向

AI作為2023年度的“關(guān)鍵詞”，引起了眾多行業(yè)的關(guān)注。當(dāng)前，數(shù)智化加速革新短視頻內(nèi)容形態(tài)。AIGC已成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)新模式，5G、XR、元宇宙等技術(shù)共同打造高新視頻新業(yè)態(tài)，虛擬數(shù)字人商用化加速，持續(xù)豐富創(chuàng)作元素和應(yīng)用場景，高清化、互動性、沉浸式成為未來短視頻創(chuàng)作方向。

未來，短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，并在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級、市場拓展等方面取得更加顯著的進展。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  短視頻研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

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