奶茶外賣袋成年輕人“通勤包” 奶茶袋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

• 吳澳燕 2024年2月22日 來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)　半月談 1251 81
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奶茶袋是一種用于包裝奶茶飲品的包裝袋，通常由紙、塑料或鋁箔等材料制成。奶茶袋有多種類型，包括一次性奶茶袋、可重復(fù)使用的奶茶袋、環(huán)保奶茶袋等。可重復(fù)使用的奶茶袋通常由塑料或鋁箔材料制成，可以多次使用，環(huán)保性較高。環(huán)保奶茶袋則是由可降解材料制成，對(duì)環(huán)境影

奶茶袋是一種用于包裝奶茶飲品的包裝袋，通常由紙、塑料或鋁箔等材料制成。奶茶袋有多種類型，包括一次性奶茶袋、可重復(fù)使用的奶茶袋、環(huán)保奶茶袋等?？芍貜?fù)使用的奶茶袋通常由塑料或鋁箔材料制成，可以多次使用，環(huán)保性較高。環(huán)保奶茶袋則是由可降解材料制成，對(duì)環(huán)境影響較小。

早上布袋包、中午奶茶外賣袋、下午布袋包，這是一些年輕人的通勤裝備。在某社交平臺(tái)上，搜索奶茶袋，網(wǎng)友分享內(nèi)容相當(dāng)豐富?！巴赓u袋的隱藏用法”“外賣袋千萬(wàn)別扔，秒變8種收納神器”……各種各樣的外賣保溫袋“爆改”方法吸引很多網(wǎng)友點(diǎn)贊?，F(xiàn)在很多奶茶品牌注重IP聯(lián)名合作，奶茶外賣袋圖案設(shè)計(jì)精美，包含了影視作品、動(dòng)畫和潮玩等元素，頗受年輕人喜愛(ài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)奶茶袋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，各類新式茶飲發(fā)展迅速，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)之一。隨著新式茶飲消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，品類不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對(duì)新式茶飲的熱情持續(xù)上升，預(yù)計(jì)在2025年，中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3749.3億元。

摒棄名牌包包，重新拎起各種材質(zhì)的手提袋，成為時(shí)下部分年輕消費(fèi)者的新選擇，造就了獨(dú)特的手提袋文化。在已經(jīng)到來(lái)的“第四消費(fèi)時(shí)代”，人們開(kāi)始追求簡(jiǎn)約、共享的消費(fèi)生活，消費(fèi)者的非物質(zhì)性消費(fèi)意愿得以提升，不再盲目追求品牌，而是推崇簡(jiǎn)單低碳的生態(tài)型生活?！⊥蝗婚g，“深圳市包”火了。這可不是什么世界大牌或中國(guó)名牌，而是各種手提袋——帆布袋、紙袋、奶茶袋等，因被太多深圳市民拎著高頻出現(xiàn)在各種場(chǎng)所，而被命名為“深圳市包”。

深圳被譽(yù)為新茶飲消費(fèi)的重要城市之一，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力。中國(guó)新茶飲的消費(fèi)主力主要集中在22—40歲的年輕人群，占據(jù)了高達(dá)81%的消費(fèi)比例。深圳，作為蜚聲海內(nèi)外的“青春之城”，其14—35歲的青年常住人口達(dá)到了801.9萬(wàn)人，占據(jù)了全市常住人口的45.66%。

此外，深圳的常住人口平均年齡僅為32.5歲，比全國(guó)平均年齡年輕了6.3歲，這種年輕化的人口結(jié)構(gòu)為新茶飲市場(chǎng)提供了巨大的消費(fèi)潛力。因此，深圳也成為了眾多茶飲品牌的首選誕生地或擴(kuò)張目的地。無(wú)論是新興的茶飲品牌還是已經(jīng)成熟的品牌，都紛紛將深圳作為他們的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足深圳年輕消費(fèi)者的多元化需求。

目前，深圳已成為全國(guó)新茶飲品牌的匯聚地。其中，蜜雪冰城、滬上阿姨、1點(diǎn)點(diǎn)、奈雪的茶、益禾堂、書亦燒仙草等品牌在深圳的門店已超過(guò)100家。

奶茶袋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

在茶飲品牌的品牌化進(jìn)程中，包裝袋一直是重要的組成部分。不少品牌會(huì)根據(jù)節(jié)日、產(chǎn)品等因素設(shè)計(jì)不同的袋子來(lái)彰顯品牌氣質(zhì)。類似“深圳市包”的各種手提袋，在北上廣等大城市的年輕人中也頗為常見(jiàn)。一些大城市街頭， “務(wù)實(shí)”的袋子隨處可見(jiàn)，大多都是奶茶包裝、購(gòu)物紙袋、會(huì)議帆布袋，主打的就是實(shí)用和百搭。

“深圳市包”火了，還引爆了上游的紙袋生產(chǎn)商。2023年5月末，福建一家紙制品包裝研發(fā)、生產(chǎn)和銷售企業(yè)南王科技，正式開(kāi)啟股票申購(gòu)。招股書顯示，南王科技2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.54億元，僅食品包裝就賣出了超過(guò)50億個(gè)。

從最簡(jiǎn)單的開(kāi)始，在單杯奶茶打包袋側(cè)面剪一個(gè)小口，放進(jìn)一袋抽紙，就成為了一個(gè)可移動(dòng)的抽紙盒;把打包袋自帶的密封貼翻過(guò)來(lái)，貼在櫥柜上或車?yán)铮湍墚?dāng)做“懸掛式垃圾桶”;從奶茶袋中間剪開(kāi)，四邊向外翻折，制成不同大小的收納盒，放在冰箱分類儲(chǔ)存各種食材……“這種袋子內(nèi)部材料防水，折疊之后支撐性也不錯(cuò)，即使臟了用水一沖或者抹布一擦也就干凈了，省錢又方便?！?/p>

據(jù)中消協(xié)今年發(fā)布的《商品過(guò)度包裝問(wèn)題研究和消費(fèi)者感知調(diào)查報(bào)告》顯示，8成消費(fèi)者喜歡禮品盒帶提手的“一體化包裝”和帶有“物品收納”功能的包裝，6成消費(fèi)者希望包裝可以“再利用”做手工，還有超5成消費(fèi)者希望商品包裝還能“做擺設(shè)展示”。

隨著茶飲行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌商為了打造品牌文化，就將包裝袋作為展示自我、吸引眼球的重要載體之一。不少商家以“細(xì)節(jié)決定成敗”為經(jīng)營(yíng)理念，將飲品袋做得精致、富有美感，希望消費(fèi)者從中增加對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感。

在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸、內(nèi)容碎片化的時(shí)代，吸引并維持消費(fèi)者的注意力已變得愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性，相應(yīng)地，獲取有效流量也變得異常艱難。消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)從傳統(tǒng)的帆布袋、紙袋轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€(gè)性化和時(shí)尚感的手提包，這一轉(zhuǎn)變不僅反映了消費(fèi)文化的演變，更突顯了年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品情感價(jià)值的追求。為了在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，品牌生產(chǎn)供應(yīng)商必須深入思考如何超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品品質(zhì)、口碑和品牌價(jià)值，去滿足年輕消費(fèi)者更深層次的情感需求。這意味著，品牌需要為消費(fèi)者帶來(lái)內(nèi)心的滿足感、價(jià)值感和驚喜感，創(chuàng)造出超越物質(zhì)層面的情感體驗(yàn)。

只有當(dāng)品牌能夠觸及消費(fèi)者的情感，引發(fā)他們內(nèi)心深處的共鳴，才能激發(fā)他們自發(fā)的分享和傳播欲望。這樣的機(jī)會(huì)并非遙不可及，它實(shí)則隱藏在社會(huì)消費(fèi)心理變遷的細(xì)微之處，等待著敏銳的品牌去發(fā)掘和把握。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)奶茶袋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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