我國連鎖書店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：實體店零售形勢依然比較嚴(yán)峻 但近幾年圖書零售營業(yè)收入仍呈緩慢增長趨勢

• 黃婷 2024年2月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
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連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)類型之一，通常涉及多個門市書店或網(wǎng)上書店。這些書店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購與分散銷售相結(jié)合，共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，以及統(tǒng)一的營銷行動，以提高經(jīng)營效益。連鎖書店行業(yè)的經(jīng)營品種以圖書為主，通過共用品牌、經(jīng)營理

現(xiàn)代城市意義上的公共閱讀空間有圖書館、實體書店、文化館等。其中，實體書店是現(xiàn)代城市公共閱讀空間的重要形式之一。而在某種程度上，實體書店在提供公共文化服務(wù)方面的能力，也是衡量一座城市文化軟實力的重要參考之一。

在線上購書和電子閱讀普及了的今天，作為市場主體的實體書店受到了很大的沖擊，相當(dāng)一部分書店生存維艱，甚至以倒閉收場。與此同時，關(guān)于實體書店的唱衰之聲也幾多浮現(xiàn)。然而，一個有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)了。當(dāng)一些實體書店走向頹靡時，總有一些新的實體書店勇敢地打開一扇扇新的窗口。這些“新書店”大都有一些共同點。比如，他們總是被作為“城市公共閱讀空間”來打造。他們懂得，如果自己只有售書這一項功能，僅僅依靠售書來營利，那么，自己很可能早晚會在產(chǎn)業(yè)更新升級的大潮中被淘汰掉。

我國連鎖書店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)類型之一，通常涉及多個門市書店或網(wǎng)上書店。這些書店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購與分散銷售相結(jié)合，共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，以及統(tǒng)一的營銷行動，以提高經(jīng)營效益。連鎖書店行業(yè)的經(jīng)營品種以圖書為主，通過共用品牌、經(jīng)營理念、物流、信息系統(tǒng)、會員體系等資源，達(dá)到降低成本、提高盈利、提升品牌知名度的目的。

連鎖書店一般具備較為強大的資金、管理、人員基礎(chǔ)，場地都比較大、分布也比較廣(如西西弗、言又幾、方所等)，可以考慮通過舉辦講座、策劃展覽等途徑，發(fā)揮公共文化服務(wù)效能，肩負(fù)傳播文化的社會責(zé)任。

2024年伊始，全國機場書店連鎖品牌——幾何之廈·書店在全國各大機場高速拓張。隨著成都雙流機場6家書店、重慶江北機場2家書店即將開業(yè)，幾何之廈·書店將順利完成西南地區(qū)的機場商業(yè)布局。

截止2023年11月，幾何之廈·書店已取得廈門高崎、福州長樂、西安咸陽、昆明長水、成都雙流、重慶江北等6個機場三十家書店的經(jīng)營權(quán)。得益于深耕機場連鎖書店的精準(zhǔn)定位，專注機場文旅商業(yè)價值，幾何之廈·書店持續(xù)擴大在全國機場書店領(lǐng)域的影響力。2023年品牌成功落點成都雙流、西安咸陽、昆明長水及重慶江北四個旅客吞吐量前十機場，2024年幾何之廈將持續(xù)發(fā)力，完成華南及華東市場的布局。

秉承“深閱讀、深思考、深共鳴”的價值理念，除了豐富的書籍選擇，幾何之廈·書店還注重為旅客提供多樣化的文化體驗。書店匯集了全球知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，傳遞著美學(xué)與人文結(jié)合的溫度，打造成為機場文旅美學(xué)體驗空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

據(jù)《2022年圖書零售市場年度報告》，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%。實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平，較2019年下降了56.70%。實體店零售形勢依然比較嚴(yán)峻。

不過我國近幾年圖書零售營業(yè)收入仍呈緩慢增長趨勢：

圖表：2018-2022年我國圖書零售營業(yè)收入統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

近日，來自開卷公司的《2023年圖書零售市場年度報告》，引起了很多人的關(guān)注。報告中說，縱觀2023年圖書零售市場，市場碼洋同比增長率由負(fù)轉(zhuǎn)正，恢復(fù)增長態(tài)勢，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元;13個二級細(xì)分類碼洋規(guī)模實現(xiàn)正向增長。

北京實體書店超過2100家、萬人擁有書店超過0.94個、“一區(qū)一書城”成為各區(qū)標(biāo)配……作為文化之都，書香早已散布在京城的各個角落。然而一提起開書店，人們首先想到的就是盈利問題。事實上，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，較2021年同比下降了11.77%，實體店零售形勢依然嚴(yán)峻，在網(wǎng)上書店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品，到創(chuàng)建獨立品牌，自持渠道，再到布局輕資產(chǎn)，涉足會展、培訓(xùn)服務(wù)，連鎖書店的想象空間早已超越了消費者可見的實體店面，逐漸開拓了空間美學(xué)、時尚消費等領(lǐng)域，在挑戰(zhàn)之下轉(zhuǎn)型、生長。

比于電商而言，實體書店往往不具備價格競爭優(yōu)勢。”以精致的空間設(shè)計和獨家的原版書銷售為外界所知的PAGEONE，今年以來，經(jīng)營數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)至2019年的80%-90%。PAGEONE市場部經(jīng)理劉迪指出，和線上相比，線下需要圍繞差異化的服務(wù)作文章。讀者在網(wǎng)上購書，其實是帶有目的性和選擇性的，是一種按需購物。而書店購書則是一種無選擇性的消費，更重視“逛”的過程中的體驗感。

連鎖書店的優(yōu)勢在于市場規(guī)模和零售客群比較大，能夠形成品牌效應(yīng)也有更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈條，但相對的，經(jīng)營成本也會提升。PAGEONE各門店均處于北京黃金地段，租金在經(jīng)營成本中占比較大?！眲⒌险劦溃瑥木唧w銷售數(shù)據(jù)來看，圖書收入仍是PAGEONE主營業(yè)務(wù)，占比超50%，餐飲、文創(chuàng)、文化活動、空間租賃也是重要的收入補充，自創(chuàng)咖啡品牌的同時，也提供閱讀空間的建設(shè)、選品支持等業(yè)務(wù)。

如果想要了解更多中國連鎖書店產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

本研究報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家工信部、國家自然資源部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會、中國開發(fā)區(qū)協(xié)會、中國招商引資促進(jìn)會、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國連鎖書店的發(fā)展?fàn)顩r、連鎖書店競爭、連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國連鎖書店發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對招商引資模式進(jìn)行了趨向研判，是招商引資決策部門、連鎖書店關(guān)聯(lián)企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前連鎖書店發(fā)展動態(tài)，把握連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈招商模式定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)類型之一，通常涉及多個門市書店或網(wǎng)上書店。這些書店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購與分散銷售相結(jié)合，共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，以及統(tǒng)一的營銷行動，...

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