中國(guó)縣域電商行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 縣域電商行業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略前景

• 吳澳燕 2024年3月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)模式持續(xù)升級(jí)，電商新模式成為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要媒介，正在以前所未有的力度重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、催生新興業(yè)態(tài)?？h域電商是指以縣為單位，依托本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和

2024年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)“提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平”，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等作出部署。在市場(chǎng)、政策和科技等因素驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平不斷提高，農(nóng)文旅融合加速推進(jìn)，農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)如火如荼。2022年，我國(guó)農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值超19萬(wàn)億元，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超19萬(wàn)億元。2023年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.59萬(wàn)億元。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)模式持續(xù)升級(jí)，電商新模式成為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要媒介，正在以前所未有的力度重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、催生新興業(yè)態(tài)?？h域電商是指以縣為單位，依托本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升農(nóng)民收入的一種電商模式。

中國(guó)縣域電商行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

(1)借助縣域特色產(chǎn)品，打造電商品牌。各縣域通過挖掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，形成具有地域特色的電商品牌。

(2)完善電商服務(wù)體系，構(gòu)建電商生態(tài)圈。縣域電商發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)戶等多方參與，共同構(gòu)建包括電商平臺(tái)、物流體系、支付體系、人才培訓(xùn)等在內(nèi)的電商生態(tài)圈。

(3)融合線上線下，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)?？h域電商不僅通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，還結(jié)合線下實(shí)體店鋪，形成線上線下互動(dòng)的銷售模式，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)給縣域發(fā)展帶來(lái)了普遍的技術(shù)紅利，發(fā)展縣域電商是全面提升縣域產(chǎn)業(yè)鏈水平、實(shí)現(xiàn)縣域高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)，也是推動(dòng)形成以縣城為中心的城鎮(zhèn)化的重要抓手。

我國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)配送中心、集散中心、物流園建設(shè)取得顯著成效，同比2020年增長(zhǎng)了33%，創(chuàng)下歷史新高。城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的不斷發(fā)展催生了快遞業(yè)務(wù)量的不斷擴(kuò)張，快遞業(yè)務(wù)規(guī)模從2017年的400.6億件直線上升至2021年的1083億件，增長(zhǎng)率保持持續(xù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正處在高速增長(zhǎng)期。但不可回避的是，一些新的情況也在出現(xiàn)，譬如，僅就生鮮而言，近年來(lái)，一些生鮮電商相繼虧損倒閉，這反映出的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中的問題也需要高度警惕，倡導(dǎo)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新文化，是農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化、綠色化、可持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵。

縣域電商行業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略前景

縣域是地方經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)領(lǐng)域，也是連接農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品流通城鄉(xiāng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為60.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01億人。

近年來(lái)，中國(guó)持續(xù)推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”，即發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)?！皵?shù)商興農(nóng)”其內(nèi)涵包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等工作深入推進(jìn)，我國(guó)縣域電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新流程，縣域網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，縣域消費(fèi)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.49萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)0.59萬(wàn)億元。

2023年，在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、就業(yè)拉動(dòng)下，農(nóng)民收入保持增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到21691元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。

2024年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。隨著政府支持力度的加大、電商平臺(tái)的不斷完善以及人才培養(yǎng)和引進(jìn)的加強(qiáng)，縣域電商行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加快速和健康的發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)縣域電商行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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