2023線上圖書消費市場調(diào)研 專業(yè)圖書行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景

• 吳澳燕 2024年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 404 19
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京東數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)上銷售的專業(yè)書籍中，醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)/林業(yè)書籍的銷量增長最高。不同年齡的消費者，在買書的動機和用法上也存在較大的差異。從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。

2023線上圖書消費市場調(diào)研

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書消費觀察》銷售數(shù)據(jù)及調(diào)研情況顯示：網(wǎng)購書籍中，教輔書和童書銷量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快;女性比男性更愛買書;未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育;00 后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢;城鄉(xiāng)人均購書量落差大。

2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書占比3%—6%。

不同地區(qū)網(wǎng)購圖書的表現(xiàn)存在明顯的差異。一線城市人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值8.8%，二線城市人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值1.6%，三至五線城市網(wǎng)購圖書量略低于全國均值，縣域農(nóng)村人均網(wǎng)購圖書量低于全國均值8.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年專業(yè)圖書行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

專業(yè)圖書是指針對某一特定領(lǐng)域或?qū)I(yè)進行深入研究和探討的書籍。它們通常由該領(lǐng)域的專家或?qū)W者撰寫，內(nèi)容具有高度的專業(yè)性和權(quán)威性。

專業(yè)圖書的種類繁多，涵蓋了科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)、法律、經(jīng)濟、管理等各個領(lǐng)域。例如，在計算機專業(yè)中，有《代碼大全》、《程序員修煉之道》、《設(shè)計模式》等經(jīng)典書籍;在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，則有大量關(guān)于解剖學(xué)、生理學(xué)、病理學(xué)等方面的專業(yè)圖書。

2023年圖書零售市場銷售數(shù)量同比增長6.53%，銷售碼洋同比增長0.98%，市場規(guī)模約932億元。雖然市場態(tài)勢未達預(yù)期，但最終走出回落境地，實現(xiàn)小幅反彈。比較2022年，銷售數(shù)量、銷售碼洋增長率均由負轉(zhuǎn)正，前者提升25.03個百分點，后者提升10.19個百分點。

專業(yè)圖書行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景

從2023年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類。其次是教輔和文學(xué)類，碼洋比重均在10%以上，學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類碼洋比重在4%-10%。從不同細分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。

國民圖書閱讀率的繼續(xù)提升，為出版業(yè)打開新“藍?！钡亩桃曨l平臺功不可沒。數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使得專業(yè)圖書的獲取和傳播更加便捷，打破了傳統(tǒng)出版方式的限制。在線書店、電子書籍、數(shù)字圖書館等新型業(yè)態(tài)的興起，為專業(yè)圖書的推廣和銷售提供了更廣闊的平臺。近兩年，抖音圖書出版相關(guān)內(nèi)容搜索量呈現(xiàn)出逐漸走高的趨勢。抖音電商在保持增長的同時，開始逐步探索縱深發(fā)展。

叢市場需求來看，隨著人們對專業(yè)知識的需求日益增加，專業(yè)圖書的市場規(guī)模也在不斷擴大。尤其是在一些新興領(lǐng)域，如人工智能、生物科技、環(huán)境保護等，專業(yè)圖書的需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)上銷售的專業(yè)書籍中，醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)/林業(yè)書籍的銷量增長最高。不同年齡的消費者，在買書的動機和用法上也存在較大的差異。從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。

已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的4倍，買走了8成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用戶網(wǎng)購考試、教輔書、計算機等專業(yè)書的占比高于整體，讀書主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結(jié)婚后買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學(xué)教輔、家教等品類的消費占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購圖書的第一出發(fā)點。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年專業(yè)圖書行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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