中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年3月25日 來源：百度 1474 98
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為確保醫(yī)藥電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

醫(yī)藥電商即醫(yī)藥電子商務(wù)，指醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥生產(chǎn)商、代理商、經(jīng)銷商、分銷商、醫(yī)藥公司、醫(yī)藥信息提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以盈利為目的，以互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)所進(jìn)行藥品、保健品、器械等商品交易但不包括醫(yī)療咨詢等服務(wù)的各種商務(wù)活動(dòng)。我國醫(yī)藥電商行業(yè)起步于1998年，上海第一醫(yī)藥開通全國第一家醫(yī)藥電商。2005年《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》發(fā)布，非處方藥線上銷售正式放開，醫(yī)藥電商數(shù)量激增。近十年來在政策的支持下我國醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

為確保醫(yī)藥電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能醫(yī)藥電商從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

藥學(xué)服務(wù)是醫(yī)療服務(wù)的重要組成部分，但在過去，藥師及其工作多在“幕后”，患者缺乏對(duì)藥師的認(rèn)識(shí)，更缺乏對(duì)其服務(wù)的重視和認(rèn)可。然而，面向患者直接提供藥學(xué)服務(wù)，對(duì)于促進(jìn)臨床合理用藥、保證患者用藥安全、提升藥物治療水平都有重要意義。2022年7月，福建省公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)將開始實(shí)施以“藥物治療門診”為代表的藥學(xué)服務(wù)收費(fèi)，讓藥師服務(wù)走到“臺(tái)前”，充分體現(xiàn)了對(duì)藥師價(jià)值的肯定。

到目前為止，藥品線上銷售的規(guī)模增長仍在繼續(xù)，增速則隨著市場占比的提升而逐漸放緩。醫(yī)藥電商作為線上終端的主要組成部分，在這一波醫(yī)藥零售市場格局變化中，是最直接的推動(dòng)者。

按照用戶類型的不同，醫(yī)藥電商主要分為B2B、B2C以及O2O三類。B2B模式主要為企業(yè)服務(wù)，分為政府主導(dǎo)的B2B采購平臺(tái)和藥企B2B。B2C主要為個(gè)人提供藥品服務(wù)，按照是否為自營可分為自營式和平臺(tái)式。此外，C端用戶還可以在O2O平臺(tái)線上下單買藥，線下享受服務(wù)。目前我國醫(yī)藥電商以B2B業(yè)務(wù)為主，占比達(dá)56.4%。B2C及O2O分別占比39.3%、4.3%。

OTC市場對(duì)醫(yī)藥電商來說相對(duì)容易切入，因此在發(fā)展早期，一直是各大醫(yī)藥電商在拓展業(yè)務(wù)規(guī)模的過程中著力攻破的市場。如今OTC產(chǎn)品的增速放緩，代表了醫(yī)藥電商已經(jīng)能夠覆蓋主要的OTC產(chǎn)品用戶群體。OTC藥品市場格局也將逐漸趨于穩(wěn)定，未來將以穩(wěn)定的增速保持增長態(tài)勢(shì)。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場機(jī)遇分析

網(wǎng)上藥店系統(tǒng)的興起不僅推動(dòng)了醫(yī)藥行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也對(duì)整個(gè)電商行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。它促使醫(yī)藥企業(yè)加速數(shù)字化建設(shè)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。此外，網(wǎng)上藥店系統(tǒng)催生了醫(yī)藥電商的創(chuàng)新，如在線咨詢、健康管理等增值服務(wù)的提供。它還激發(fā)了供應(yīng)鏈和物流領(lǐng)域的創(chuàng)新，提高了藥品配送的效率和可靠性。

隨著數(shù)字化浪潮的持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)上藥店系統(tǒng)將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，引領(lǐng)醫(yī)藥行業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型和電商發(fā)展。醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)積極抓住這一機(jī)遇，加快數(shù)字化建設(shè)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。同時(shí)，加強(qiáng)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的合作，確保藥品質(zhì)量和安全性。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)...

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