網(wǎng)紅產(chǎn)品拉動(dòng)城市旅游 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

• 吳澳燕 2024年4月25日 來(lái)源：潮新聞 中國(guó)商報(bào) 531 29
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種以網(wǎng)紅為主導(dǎo)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷和內(nèi)容傳播，將龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要包括以用戶變現(xiàn)為主要方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(如打賞、道具、付費(fèi)問(wèn)答等)，以及間接的經(jīng)濟(jì)行為(如廣告、品牌、代言等)。新時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)

新時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一系列新特征、新趨勢(shì)，蘊(yùn)藏著擴(kuò)大內(nèi)需、增進(jìn)消費(fèi)的巨大潛能。

網(wǎng)紅產(chǎn)品拉動(dòng)城市旅游

隨著數(shù)字營(yíng)銷的興起，城市營(yíng)銷迎來(lái)了全新時(shí)代。網(wǎng)紅城市通常指因互聯(lián)網(wǎng)傳播而迅速走紅的城市，它們吸引了大量游客和媒體的注意。

一個(gè)特色旅游產(chǎn)品帶火一座城市，成為今年春日旅游市場(chǎng)的主題。因麻辣燙而持續(xù)火熱的甘肅天水，自2月26日起至清明假期，搜索量同比增長(zhǎng)2000%。甘肅其他地區(qū)的旅游熱度也水漲船高。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期甘肅全省景區(qū)門票銷量同比增長(zhǎng)6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、隴南景區(qū)門票銷量同比上升超10倍。在酒店方面，清明假期甘肅全省酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.1倍。

與此同時(shí)，去年的“網(wǎng)紅”旅游目的地——淄博，今年依舊火熱。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年清明假期，淄博酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)58%，景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種以網(wǎng)紅為主導(dǎo)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷和內(nèi)容傳播，將龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要包括以用戶變現(xiàn)為主要方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(如打賞、道具、付費(fèi)問(wèn)答等)，以及間接的經(jīng)濟(jì)行為(如廣告、品牌、代言等)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特征主要有：

(1)聚集變現(xiàn)特征：主要體現(xiàn)為“熱點(diǎn)+爆款+扎堆”的模式，即以熱點(diǎn)話題引爆關(guān)注，進(jìn)而推廣爆款產(chǎn)品，形成消費(fèi)熱潮。

(2)產(chǎn)業(yè)化特征：隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效益的提升，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈日趨完備，從網(wǎng)紅的培育、成熟到商業(yè)化、商品化發(fā)展，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，專為網(wǎng)紅服務(wù)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和各類機(jī)構(gòu)也已逐漸形成。

(3)脆弱性特征與差異化特征：由于用戶偏好和時(shí)間的限制，網(wǎng)紅需要形成個(gè)性化，建立競(jìng)爭(zhēng)力。因此，無(wú)論是內(nèi)容網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅還是時(shí)尚網(wǎng)紅，都表現(xiàn)出內(nèi)容或形式的垂直細(xì)分化特征。

(4)時(shí)效性特征：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有一定的現(xiàn)象性和時(shí)效性。內(nèi)容型網(wǎng)紅需要持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，而直播型網(wǎng)紅則面臨受眾審美疲勞的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了三個(gè)階段：網(wǎng)紅1.0時(shí)代的文字網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)紅2.0時(shí)代的圖文網(wǎng)絡(luò)紅人，以及網(wǎng)紅3.0時(shí)代的寬頻網(wǎng)絡(luò)紅人。進(jìn)入2015年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)獲得了井噴式發(fā)展，主要得益于資本的介入和產(chǎn)業(yè)化道路的推動(dòng)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展契合我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，呈現(xiàn)消費(fèi)主體年輕化趨勢(shì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能，很大原因在于滿足了社會(huì)主要消費(fèi)群體需求。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年交易規(guī)模突破萬(wàn)億元，已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要板塊。中國(guó)消費(fèi)潛力加速釋放，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”作用進(jìn)一步夯實(shí)。新型服務(wù)業(yè)活力不斷釋放，也加快了新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展步伐。數(shù)據(jù)顯示，一季度，中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.3%。1月至2月，中國(guó)規(guī)模以上高技術(shù)服務(wù)業(yè)、科技服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)13.8%和14.0%，增速分別高于規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)1.8和2.0個(gè)百分點(diǎn)。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，網(wǎng)紅城市成為這兩年消費(fèi)的最大爆點(diǎn)之一。口碑、流量一輪輪傳播，并轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的到訪和交易。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，可帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元;一張開封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，但可帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元;體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，卻能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)900元。

在當(dāng)前深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用的政策形勢(shì)下，應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和刺激作用。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

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