2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，2024中國美妝新零售行業(yè)市場前景預(yù)測

• 方蔓桃 2024年5月11日 來源：百度 638 37
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2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，預(yù)計(jì)到2025年將增至5791.0億元。這一增長主要受到消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、審美觀念和悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素的推動(dòng)。2020年，美妝新零售行業(yè)的盈利水平普遍較高，主要集中在60%-70%之間，其中，功效型護(hù)膚產(chǎn)品的毛利最

品牌活力是品牌的生命力，是品牌價(jià)值的源泉，是中國經(jīng)濟(jì)活力的重要組成部分。廣州富誠國際控股有限公司CEO陳楊娉回顧了傳奇今生這一國貨品牌新力量的發(fā)展歷程，她介紹，公司始建于1987年，專注美業(yè)38年，核心價(jià)值觀是“成人達(dá)己，合作共贏”，從5平米的小店發(fā)展至今，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球6大洲、60多個(gè)國家和地區(qū)，源于“抱樸守拙、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。她表示，傳奇今生將以工匠精神堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)初心，致力于“讓美成為一種力量”的使命，讓世界看見中國美。

2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，預(yù)計(jì)到2025年將增至5791.0億元。這一增長主要受到消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、審美觀念和悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素的推動(dòng)。2020年，美妝新零售行業(yè)的盈利水平普遍較高，主要集中在60%-70%之間，其中，功效型護(hù)膚產(chǎn)品的毛利最大，達(dá)到了70%。2020年，中國美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了682.4億元，同比上升11.5%。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》分析顯示

美妝新零售行業(yè)市場分析

截止日過去，美妝類上市公司都向投資者們亮出了自己的家底。截至5月5日，珀萊雅、貝泰妮、水羊股份、丸美股份等國產(chǎn)美妝品牌已陸續(xù)發(fā)布2023年及2024年一季度財(cái)報(bào)。2023年，各美妝品牌業(yè)績呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，珀萊雅、丸美股份等在大單品、第二增長曲線凸顯的背景下，實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增。而水羊股份、貝泰妮則出現(xiàn)增利不增收、增收不增利，華熙生物更是出現(xiàn)營收、凈利雙降情況。不過，一張張財(cái)報(bào)不僅僅告訴了我們營業(yè)收入和凈利潤這兩個(gè)數(shù)據(jù)，還有更多的行業(yè)秘密。

2023年國產(chǎn)美妝品牌業(yè)績出現(xiàn)兩極分化。其中，珀萊雅以近90億元營收坐上國產(chǎn)美妝老大位置，而華熙生物出現(xiàn)營收、凈利下滑的情況。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年，珀萊雅營收、凈利潤分別實(shí)現(xiàn)39.45%、46.06%的增長幅度，坐上國貨美妝老大的位置。89.05億元營收規(guī)模、超400億元的市值體量，珀萊雅被認(rèn)為擁有了足以與歐萊雅同臺(tái)競爭的籌碼。

同樣實(shí)現(xiàn)營收、凈利增長的還有丸美股份。2023年丸美股份營收、凈利潤分別增長28.52%、48.93%，而22.26億元營收是其上市以來最好的成績。丸美股份這樣評(píng)價(jià)過去的一年：“2023年是公司線上轉(zhuǎn)型發(fā)展突破之年。經(jīng)過持續(xù)三年的變革調(diào)整，公司在產(chǎn)品、品牌、人群、渠道、供應(yīng)等方面全面突破，在競爭白熱化的市場環(huán)境下仍然實(shí)現(xiàn)了較好的營收及利潤增長?！?/p>

與上述品牌營收、凈利雙增不同，華熙生物2023年?duì)I收、凈利潤分別下滑4.45%、38.97%。其中，功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入37.57億元，同比下降18.45%，占公司主營業(yè)務(wù)收入的61.84%。水羊股份則出現(xiàn)增利不增收的情況，根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年水羊股份實(shí)現(xiàn)營收44.93億元，同比下降4.86%;凈利潤為2.94億元，同比增長135.42%。而貝泰妮2023年出現(xiàn)增收不增利情況，凈利潤下降28.02%。

數(shù)字化和智能化是美妝新零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。許多美妝品牌已經(jīng)開始利用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤和管理產(chǎn)品來源，確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的運(yùn)用也在預(yù)測市場需求和消費(fèi)者偏好方面發(fā)揮著重要作用，幫助品牌更好地滿足市場需求。

線上線下融合是美妝新零售行業(yè)的另一大趨勢。線上渠道已經(jīng)成為美妝新零售行業(yè)的主要推動(dòng)力之一，其便利性和廣闊的市場覆蓋面吸引了大量消費(fèi)者。而線下實(shí)體店則通過提供全方位的美妝體驗(yàn)和個(gè)性化的服務(wù)，吸引消費(fèi)者并培養(yǎng)品牌忠誠度。兩者之間的融合將形成互相引流，提升整體的銷售業(yè)績。

美妝新零售行業(yè)市場前景預(yù)測

分渠道看，繼2024財(cái)年上半年科蒂電商渠道取得超過20%的增長，第三季度實(shí)現(xiàn)近20%的凈營收增長。本財(cái)年至今，電商滲透率同比增長約190個(gè)基點(diǎn)至20%左右。

高端美妝業(yè)務(wù)方面，得益于Cosmic Kylie Jenner和莫杰Daisy Wild等香水新品的推出、社交媒體宣傳活動(dòng)的擴(kuò)大以及與電子零售商的密切合作，電商渠道在第三季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

大眾美妝業(yè)務(wù)方面，幾乎所有地區(qū)的電商渠道均實(shí)現(xiàn)約30%的增長，其中在美國、拉丁美洲和歐洲地區(qū)電商渠道增長最為迅猛?？频俑叨嗣缞y和大眾美妝業(yè)務(wù)在電商渠道的市場份額均實(shí)現(xiàn)增長。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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