2024年快速消費品行業(yè)市場調(diào)研與競爭格局 快速消費品市場整體復(fù)蘇沒有中斷

• 李波 2024年5月16日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1499 99
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中國快速消費品市場的最新動態(tài)和消費者行為的變化

《2023年中國購物者報告，系列二》確實為我們揭示了中國快速消費品市場的最新動態(tài)和消費者行為的變化。從報告中，我們可以看到幾個關(guān)鍵的趨勢和現(xiàn)象：

溫和增長與銷量驅(qū)動：整體快速消費品行業(yè)在前三季度實現(xiàn)了1%的溫和增長，其中銷量增長占據(jù)了主導(dǎo)地位。這表明，盡管市場面臨一定的挑戰(zhàn)，如去年第三季度的高基數(shù)影響，但消費者需求仍然保持穩(wěn)定，并通過增加購買量來推動市場增長。

消費者需求回暖：盡管第三季度銷售額同比下降，但布魯諾指出，在第三季度結(jié)束后的一個月內(nèi)，消費者需求出現(xiàn)了回暖。特別是假期消費表現(xiàn)火爆，這進一步證明了中國市場的韌性和消費者信心的恢復(fù)。

消費重點轉(zhuǎn)變：報告還指出了消費者支出結(jié)構(gòu)的變化。消費者可能將部分開銷從快速消費品轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，如在外用餐和旅游。這反映了疫情對消費者行為的影響以及消費者需求的變化。疫情過后，人們更加傾向于享受生活，增加在外消費和休閑活動的支出。

市場復(fù)蘇趨勢未變：盡管第三季度銷售額有所下降，但消費者需求回暖和假期消費火爆等積極因素表明，快速消費品市場的整體復(fù)蘇趨勢并沒有中斷。這為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了信心，也預(yù)示著未來市場有望繼續(xù)保持增長。

總的來說，《2023年中國購物者報告，系列二》為我們揭示了中國快速消費品市場的最新動態(tài)和消費者行為的變化。在溫和增長和銷量驅(qū)動的背景下，消費者需求回暖、消費重點轉(zhuǎn)變以及市場復(fù)蘇趨勢未變等因素為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了積極的市場信號。同時，這也提醒企業(yè)需要密切關(guān)注市場變化，靈活調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足消費者的多樣化需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》分析：

快消品行業(yè)的特點是速度快、規(guī)模大、需求廣泛。這個行業(yè)的特點是采用低毛利率經(jīng)營模式、在線下建立廣泛的銷售渠道?？煜返臉藴释^為統(tǒng)一，而且客戶的購買決策往往不會受到品牌、價格、質(zhì)量等影響。因此，企業(yè)需要更具競爭力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務(wù)消費者。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強化消費者權(quán)益保護，著力適應(yīng)群眾需求、增強消費意愿”等。

快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

快速消費品(FMCG)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在中國呈現(xiàn)出以下幾個特點：

溫和復(fù)蘇與增長：根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的報告，2024年一季度中國城鎮(zhèn)快速消費品(FMCG)市場保持溫和復(fù)蘇，銷售額同比增長2.6%。東部地區(qū)增長更為積極，較去年同期增長了7%，展現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟活力和消費者購買力的強大韌性。

消費者需求回暖與轉(zhuǎn)變：隨著消費者信心的恢復(fù)和假期消費的增加，消費者需求出現(xiàn)回暖。同時，消費者的消費重點也在發(fā)生變化，他們可能將部分開銷轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，如在外用餐、旅游等，享受更多的休閑和娛樂體驗。

市場競爭激烈：快速消費品市場競爭激烈，品牌眾多，市場飽和度較高。為了爭奪市場份額，許多企業(yè)選擇通過降低價格、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加營銷投入等方式來吸引消費者。

渠道變革與數(shù)字化發(fā)展：隨著電商的興起和消費者購物習(xí)慣的變化，快速消費品行業(yè)也在加速渠道變革和數(shù)字化發(fā)展。越來越多的企業(yè)開始布局線上渠道，通過電商平臺、社交媒體等方式與消費者建立聯(lián)系，提高品牌知名度和銷售額。

小業(yè)態(tài)與大品牌的融合：小超市和便利店等小業(yè)態(tài)通過提供時間、空間和服務(wù)上的便利，滿足消費者的即時需求。同時，大品牌也在積極布局社區(qū)零售，通過開設(shè)更小面積的門店、精簡SKU等方式，與消費者建立更緊密的聯(lián)系。

供應(yīng)鏈優(yōu)化與成本控制：面對原材料成本上漲、物流成本增加等壓力，快速消費品企業(yè)需要加強供應(yīng)鏈管理，優(yōu)化采購、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)，降低成本，提高盈利能力。

總的來說，中國快速消費品行業(yè)在溫和復(fù)蘇與增長的同時，也面臨著消費者需求轉(zhuǎn)變、市場競爭加劇、渠道變革與數(shù)字化發(fā)展等挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關(guān)注市場變化，靈活調(diào)整戰(zhàn)略，加強品牌建設(shè)、渠道拓展和成本控制等方面的工作，以適應(yīng)市場發(fā)展的需求。

中國快速消費品(FMCG)行業(yè)市場規(guī)模在2023年達到了6684億元。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019-2023年的年復(fù)合增長率為5.5%。預(yù)計2024年快消品營銷市場規(guī)模將達到7254億元。這顯示了中國快消品市場在近年來呈現(xiàn)出波動增長的態(tài)勢，隨著消費升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和供應(yīng)鏈優(yōu)化的持續(xù)推進，市場規(guī)模有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

此外，快消品營銷行業(yè)主要以快消品成熟品為主，市場份額占比71.9%，而快消品新品的市場份額為28.1%?？煜沸缕泛涂煜烦墒炱肪?jīng)歷了營銷及銷售開支的穩(wěn)步增長，而快消品新品在這方面的增長率更高。

中國快速消費品市場的趨勢

中國快速消費品市場的趨勢體現(xiàn)在多個方面：

溫和增長與銷量驅(qū)動：近年來，中國快速消費品市場保持了溫和增長，銷量增長成為了主要的推動力。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，如基數(shù)效應(yīng)和高競爭壓力，但消費者需求仍然保持穩(wěn)定，并通過增加購買量來推動市場增長。

消費者需求回暖與轉(zhuǎn)變：在經(jīng)歷了一段時間的市場調(diào)整和消費者信心波動后，消費者需求開始回暖，特別是在假期期間表現(xiàn)尤為火爆。此外，消費者的消費重點也在發(fā)生變化，他們可能將部分開銷轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，如在外用餐、旅游等，享受更多的休閑和娛樂體驗。

市場競爭加劇與價格戰(zhàn)：快消品市場存在不斷增長的競爭壓力，越來越多的品牌和公司加入這個行業(yè)，導(dǎo)致市場飽和。為了爭奪市場份額，許多企業(yè)選擇通過降低價格來吸引消費者，但這也導(dǎo)致了產(chǎn)品的利潤率下降，使得企業(yè)難以維持經(jīng)營和創(chuàng)造足夠的利潤。

小業(yè)態(tài)與大品牌的融合：消費者依然保持了就近在社區(qū)購物的習(xí)慣，小超市和便利店通過提供時間、空間和服務(wù)上的便利，滿足消費者的即時需求。同時，大品牌也在積極布局社區(qū)零售，通過開設(shè)更小面積的門店、精簡SKU，并增加對生鮮的投入，通過線上線下融合的模式，滿足消費者的多時段、多場景的購物需求。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化發(fā)展：隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，快速消費品行業(yè)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化發(fā)展。通過運用新技術(shù)，企業(yè)可以更好地了解消費者需求，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高運營效率，并創(chuàng)造更多個性化的消費體驗。

綜上所述，中國快速消費品市場呈現(xiàn)出溫和增長、消費者需求回暖與轉(zhuǎn)變、市場競爭加劇與價格戰(zhàn)、小業(yè)態(tài)與大品牌的融合以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化發(fā)展等趨勢。這些趨勢將為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，需要企業(yè)密切關(guān)注市場變化，靈活調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足消費者的多樣化需求。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

展望未來，快消品行業(yè)將持續(xù)受益于中國消費升級的趨勢。隨著中產(chǎn)階級的擴大和消費觀念的不斷提升，品質(zhì)消費將成為未來快消品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。以品質(zhì)和個性化為核心的品牌將受到更多消費者的追捧。未來快消品行業(yè)的關(guān)鍵是圍繞消費者期望值和需求來創(chuàng)新和發(fā)展。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結(jié)中國整體化實驗室行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國整體化實驗室行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為整體化實驗室企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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