網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)好 電商行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2024年5月21日 來(lái)源：百度 1280 83
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在去年的618大促中，直播電商成為各大平臺(tái)的焦點(diǎn)。天貓、快手等平臺(tái)都在加大對(duì)直播電商業(yè)務(wù)的投入，注重提升直播體驗(yàn)和互動(dòng)性，并探索社交電商的新模式。在618大促首日，淘寶直播平臺(tái)的表現(xiàn)尤為亮眼。開(kāi)播僅1小時(shí)，包括李佳琦、烈兒寶貝等主播的直播間成交額就突破了1億

商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺(tái)，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺(tái)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說(shuō)：“從去年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成績(jī)喜人。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，2022年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)我們的報(bào)告《2024-2029年版電子商務(wù)項(xiàng)目可行性研究咨詢(xún)報(bào)告》分析顯示

電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在去年的618大促中，直播電商成為各大平臺(tái)的焦點(diǎn)。天貓、快手等平臺(tái)都在加大對(duì)直播電商業(yè)務(wù)的投入，注重提升直播體驗(yàn)和互動(dòng)性，并探索社交電商的新模式。在618大促首日，淘寶直播平臺(tái)的表現(xiàn)尤為亮眼。開(kāi)播僅1小時(shí)，包括李佳琦、烈兒寶貝等主播的直播間成交額就突破了1億元。這充分說(shuō)明，直播電商已成為電商行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

一方面，直播電商能夠提供更加立體、生動(dòng)的商品展示，增強(qiáng)用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)物信心。另一方面，頭部主播往往擁有龐大而忠實(shí)的粉絲群體，與粉絲建立了信任關(guān)系，帶貨能力不容小覷。電商平臺(tái)通過(guò)與網(wǎng)紅主播合作，能夠?qū)⒕薮蟮牧髁哭D(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

此外，近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車(chē)道。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國(guó)消費(fèi)者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來(lái)鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺(tái)銷(xiāo)量翻番。

“自成立以來(lái)，抖音電商不斷挖掘平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場(chǎng)和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，未來(lái)，抖音電商平臺(tái)將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動(dòng)更多就業(yè)。

與此同時(shí)，隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，以及移動(dòng)支付的普及，電商行業(yè)正迎來(lái)新一輪的變革。直播、短視頻、社交分享等新型購(gòu)物場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為電商平臺(tái)帶來(lái)更多流量的入口。未來(lái)，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但市場(chǎng)規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

對(duì)于消費(fèi)者而言，618等電商購(gòu)物節(jié)是以更優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到心儀商品的好時(shí)機(jī)。而對(duì)于電商平臺(tái)和商家而言，大促則是展現(xiàn)品牌實(shí)力、搶占市場(chǎng)份額的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在"新消費(fèi)"時(shí)代下，誰(shuí)能緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，利用新技術(shù)、新模式更好地滿足消費(fèi)者需求，誰(shuí)就能在激烈的角逐中勝出。

相信通過(guò)此次618大促，各大電商平臺(tái)都收獲了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和信心。在未來(lái)，電商行業(yè)將繼續(xù)深化與各行各業(yè)的融合，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要引擎。而直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的加速崛起，也讓這個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)更加充滿想象力。

電商行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售較快增長(zhǎng)，離不開(kāi)政策的有力支持。2022年，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村?！皵?shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)，包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷(xiāo)售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺(tái)發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)緊密銜接，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設(shè)立“百億農(nóng)研”專(zhuān)項(xiàng)，探索參與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。京東推出“農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”，上線豐富多樣的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。此外還有電商平臺(tái)開(kāi)展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)富增收。

2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，同比增速為35.2%，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速出現(xiàn)一定下滑，但依舊在釋放增長(zhǎng)信號(hào)。分析師預(yù)計(jì)，2024-2026年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為18.0%，行業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)并步入精細(xì)化發(fā)展階段。

伴隨新興電商平臺(tái)興起，品牌商基于全渠道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略積極在多平臺(tái)布局直播電商業(yè)務(wù)以捕捉各渠道的消費(fèi)者，但品牌商在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)面臨運(yùn)營(yíng)成本提升、數(shù)據(jù)聚合難以及價(jià)格管控難等痛點(diǎn)?；谝陨贤袋c(diǎn)，品牌商亟需借助數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)全渠道整合與監(jiān)測(cè)，進(jìn)一步提升自身在各平臺(tái)布局直播電商業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率。

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