中國消費(fèi)市場持續(xù)穩(wěn)定增長 個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)未來市場投資機(jī)會(huì)分析

• 吳澳燕 2024年5月29日 來源：長江商報(bào) 1399 92
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當(dāng)前，年輕人已經(jīng)成為“情緒經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場的重要力量，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念正在因年輕人一代發(fā)生著巨大變化，他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念日益影響著市場發(fā)展趨勢。

中國消費(fèi)市場持續(xù)穩(wěn)定增長

商務(wù)部24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.57萬億元，同比增長2.3%。全國商品消費(fèi)平穩(wěn)，升級(jí)類商品及新能源汽車銷售增長快;服務(wù)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，餐飲收入增長明顯;線上消費(fèi)增長迅速，鄉(xiāng)村銷售快于城鎮(zhèn);整體消費(fèi)市場表現(xiàn)良好。

從商品消費(fèi)來看，4月份新能源汽車銷售最為亮眼，銷量同比增長33.5%，占新車銷量比重達(dá)36%。除了新能源車銷售亮眼，4月份，中國商品零售額同比增長2.0%。升級(jí)類商品銷售較快增長，限額以上單位通訊器材、體育娛樂用品零售額同比分別增長13.3%和12.7%。家居消費(fèi)平穩(wěn)增長，限額以上單位家電、家具零售額同比分別增長4.5%和1.2%。

服務(wù)消費(fèi)則持續(xù)恢復(fù)，1—4月，中國服務(wù)零售額同比增長8.4%，增速比同期商品零售額增速快4.9個(gè)百分點(diǎn)。餐飲收入1.73萬億元，同比增長9.3%。而且鄉(xiāng)村銷售快于城鎮(zhèn)。

隨著居民消費(fèi)能力的不斷提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，越來越多的人青睞個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者在購買商品或服務(wù)時(shí)，基于自身收入水平、知識(shí)水平以及商品與勞務(wù)的豐富性，展現(xiàn)出的更加成熟、復(fù)雜且穩(wěn)定的消費(fèi)行為。

當(dāng)前，年輕人已經(jīng)成為“情緒經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場的重要力量，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念正在因年輕人一代發(fā)生著巨大變化，他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念日益影響著市場發(fā)展趨勢。

調(diào)查顯示，主力消費(fèi)群體Z世代和千禧一代在物質(zhì)和精神上都有著高追求，目前，超過三分之一的Z世代群體的消費(fèi)行為常常受到情緒主導(dǎo)，58%的Z世代和52%的千禧一代認(rèn)同存在情緒化消費(fèi)行為，相比其他年齡段更能接受通過消費(fèi)來滿足情緒。

近年來，服飾消費(fèi)的潮流不斷演變。從傳統(tǒng)服飾的回歸到風(fēng)格更加多元化的崛起，再到對(duì)材質(zhì)面料的關(guān)注，服飾消費(fèi)變得更為個(gè)性化。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近3年來相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超100%。

除了馬面裙這一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品外，扎染、植物染、真絲、香云紗等傳統(tǒng)工藝和材質(zhì)在新中式服裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛應(yīng)用。這些中國流行美學(xué)元素的融入，不僅為服裝增添了獨(dú)特的韻味和質(zhì)感，提升了新中式服裝的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，進(jìn)一步拓寬了其受眾群體。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)未來市場投資機(jī)會(huì)分析

有報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者在娛樂、旅游、購物等方面的花費(fèi)越來越多。中等收入群體更加愿意購買能體現(xiàn)自身性格品味的小眾商品，去有格調(diào)環(huán)境好的地方體驗(yàn)服務(wù)，參與自己感興趣的小范圍活動(dòng)。

在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者不僅滿足基本的生理需求，更注重心理需求，追求個(gè)性、情趣，以獲得心理上的滿足?！?024年中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》認(rèn)為，2024年十大消費(fèi)趨勢分別是審慎精明、精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質(zhì)至微、便捷悅享、精粹養(yǎng)生、價(jià)值重構(gòu)、無齡體驗(yàn)和可持續(xù)品牌。

作為一種新型消費(fèi)形式，“情緒經(jīng)濟(jì)”逐漸演化為一股強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力，各種情緒消費(fèi)產(chǎn)品層出不窮，人氣不斷高漲，催生了一批消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景，涌現(xiàn)了一批消費(fèi)新服務(wù)、新群體，釋放出千億賽道的市場潛力，“情緒經(jīng)濟(jì)”日益成為消費(fèi)市場新的掘金密碼。

展望2024年，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化需求，推動(dòng)形成新業(yè)態(tài)、新供給的不斷優(yōu)化提升，則是進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力的重要方向和抓手。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的市場規(guī)模、個(gè)性化消費(fèi)市場供需求狀況、個(gè)性化消費(fèi)市場競爭狀況和個(gè)性化消費(fèi)主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測...

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