體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景 我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

• 吳澳燕 2024年5月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 477 25
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體育旅游作為消費(fèi)型社會(huì)的重要主題業(yè)態(tài)和體驗(yàn)產(chǎn)品，正逐步成為人們休閑生活中的一大亮點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，體育賽事、體育康養(yǎng)、體育娛樂(lè)和體育休閑等領(lǐng)域?qū)⒊蔀轶w育旅游發(fā)展的重點(diǎn)方向。

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為直接的推動(dòng)力就是各大賽事和地方性賽事的開(kāi)展，賽事的開(kāi)展為各地帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2023年，在上海舉辦了118項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，有19萬(wàn)人次參賽，129萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。賽事共帶動(dòng)消費(fèi)37.13億元，其中核心消費(fèi)7.99億元、相關(guān)消費(fèi)29.14億元;同時(shí)，賽事共帶來(lái)49.38億元的直接經(jīng)濟(jì)影響，且間接經(jīng)濟(jì)影響顯著，其中產(chǎn)出效應(yīng)128.64億元，稅收效應(yīng)4.25億元，就業(yè)效應(yīng)32268個(gè);賽事有力促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

體育旅游是體育與旅游相互融合形成的一種特殊的休閑生活方式，是旅游的一種新興產(chǎn)品。體育旅游的核心屬性是吸引性，即旅游活動(dòng)或景點(diǎn)是否吸引人，其吸引力決定了游客是否愿意參與。

體育旅游作為消費(fèi)型社會(huì)的重要主題業(yè)態(tài)和體驗(yàn)產(chǎn)品，正逐步成為人們休閑生活中的一大亮點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，體育賽事、體育康養(yǎng)、體育娛樂(lè)和體育休閑等領(lǐng)域?qū)⒊蔀轶w育旅游發(fā)展的重點(diǎn)方向。

體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

作為體育消費(fèi)的重要增長(zhǎng)方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來(lái)越多的體育旅游目的地?！∝S富的賽事活動(dòng)與多點(diǎn)鋪開(kāi)的運(yùn)動(dòng)類型，為體育消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的活力。同時(shí)，2023年也是體育和旅游市場(chǎng)深度融合的一年，跑一場(chǎng)馬拉松，打卡一座城，南方人冬季北上東北三省滑雪等，去貴州旅游看村BA，都是2023年旅游市場(chǎng)的重要事件。

近年貴州大力發(fā)展旅游，并發(fā)力文體旅融合項(xiàng)目，或?qū)⒊蔀橘F州旅游突圍的一個(gè)重要抓手。貴州的山地多，氣候涼爽，擁有特色文化資源和自然資源，疊加豐富的體育運(yùn)動(dòng)賽事，讓貴州旅游產(chǎn)業(yè)人氣進(jìn)一步提升。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2023年5月份村超舉辦以來(lái)，上百萬(wàn)人次到場(chǎng)觀戰(zhàn)、超5000萬(wàn)人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。

體育旅游促進(jìn)了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年到2024年初，亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、學(xué)青會(huì)、十四冬相繼舉辦，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，杭州、成都、南寧、呼倫貝爾實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元。其中，大運(yùn)會(huì)帶動(dòng)住宿、餐飲、零售消費(fèi)438.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)14.2%。亞運(yùn)會(huì)期間，體育及相關(guān)消費(fèi)489.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

體育旅游市場(chǎng)在不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)出顯著差異。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游市場(chǎng)占有率高，這主要?dú)w功于其先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)、豐富的體育資源以及完善的旅游設(shè)施。這些國(guó)家在體育賽事組織、體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及體育與旅游的深度融合等方面，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和成熟的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游收入約占其旅游總收入的25%，這一比例充分體現(xiàn)了體育旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家旅游市場(chǎng)中的重要地位。

然而，在我國(guó)，雖然體育旅游市場(chǎng)近年來(lái)得到了快速發(fā)展，但相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)占有率仍然較低。目前，我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%，盡管這一數(shù)字在不斷增長(zhǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。然而，這也正說(shuō)明我國(guó)體育旅游市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)空間。

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。未來(lái)的體育旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)的應(yīng)該不是功能單一、體驗(yàn)匱乏的單體產(chǎn)品，而應(yīng)是復(fù)合型產(chǎn)品，即核心特色體育賽事、體育活動(dòng)吸引物，一站式文旅消費(fèi)產(chǎn)品，以及優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)體系。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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