近年來(lái)男士化妝品市場(chǎng)的入局者逐漸增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費(fèi)場(chǎng)景拓展不足、營(yíng)銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問(wèn)題。針對(duì)女性群體的產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)和營(yíng)銷路徑等，并不能直接復(fù)制到男性消費(fèi)市場(chǎng)上，處在成長(zhǎng)初期的男士化妝品行業(yè)尚需探索可持續(xù)發(fā)展的成熟路徑。

隨著男性護(hù)膚意識(shí)的逐漸提升，男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅陙?lái)我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)360數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為62億元，同比增長(zhǎng)17.0%，增速快于女性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速，前瞻根據(jù)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展情況對(duì)2020年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算，2020年受疫情影響，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速將有小幅下滑，2020年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億元，同比增長(zhǎng)8.11%，男性護(hù)膚品的占比逐步提升。

男士化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近些年，“男顏經(jīng)濟(jì)”正在逐步打開，男妝市場(chǎng)的潛力也開始被關(guān)注，不少品牌紛紛入局這一賽道，如剛剛過(guò)去的進(jìn)博會(huì)，聯(lián)合利華、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等品牌均展示了多款男士護(hù)膚品。

雖然相較于女性市場(chǎng)還有較大差距，但隨著近些年人們消費(fèi)觀念和思想觀念的不斷升級(jí)，加之社交媒體的加成，愛美已經(jīng)不僅僅是女生的特權(quán)，男性對(duì)護(hù)膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大，面對(duì)龐大的待開發(fā)消費(fèi)群體和潛在的消費(fèi)能力，男士護(hù)膚或成為美妝行業(yè)的新風(fēng)口。

報(bào)告顯示，2021-2026年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.88%，2026年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元。

另外，據(jù)中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，早在2012年，亞洲市場(chǎng)就已成為全球最大的男性護(hù)膚品市場(chǎng)，占全球銷售額的60%，且以5%~7%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，至2019年，男性消費(fèi)者整體護(hù)膚滲透率達(dá)到49.4%。

隨著中國(guó)男性護(hù)膚意識(shí)的提高，男性護(hù)膚品消費(fèi)需求不斷提升，同時(shí)男性更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，男性高端護(hù)膚的消費(fèi)將快速增加，男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將保持較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為113億元，隨著疫情的結(jié)束，男性護(hù)膚品的市場(chǎng)需求將回暖，預(yù)計(jì)到2027年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到240億元，2022-2027年均復(fù)合增長(zhǎng)率為16.26%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

男性消費(fèi)者在購(gòu)買某些商品上與女性的明顯區(qū)別就是決策過(guò)程不易受感情支配，如購(gòu)買護(hù)膚品，男性主要考慮商品的功效、質(zhì)量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會(huì)做出購(gòu)買決策。而女性則喜歡從感情出發(fā)，對(duì)化妝品的外觀式樣、顏色嚴(yán)加挑剔，并以此形成自己對(duì)商品的好惡。男性消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)具有以下特點(diǎn)：

根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)男性化妝品消費(fèi)者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費(fèi)者中，18-25歲的青年消費(fèi)者占比59.50%，而26-30歲的男性消費(fèi)者數(shù)量占比為21.30%。

男士化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

從消費(fèi)行為來(lái)看，男性的護(hù)膚習(xí)慣在逐步養(yǎng)成。據(jù)Mob研究院調(diào)研顯示，超6成男性會(huì)為自己購(gòu)買護(hù)膚品，七成男性會(huì)有護(hù)膚習(xí)慣，從購(gòu)買行為來(lái)看，男性對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)力也在不斷提升。

今年3月，唯品會(huì)就有數(shù)據(jù)顯示，男性防曬化妝品購(gòu)買量增速是女性的兩倍，從“95后”至“70后”，各年齡層男性的購(gòu)買量同比均有兩位數(shù)增長(zhǎng);專為男性研制的防曬霜也躋入化妝品排行榜單中。

在諸多數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)中，男性護(hù)膚市場(chǎng)在未來(lái)幾年將為化妝品行業(yè)帶來(lái)極大驚喜，Z世代不斷成為消費(fèi)主力軍。

想要了解更多男士化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。男士化妝品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了男士化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、男士化妝品市場(chǎng)供需求狀況、男士化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和男士化妝品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)男士化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。