少兒讀物行業(yè)作為出版業(yè)的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)權(quán)威的行業(yè)報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們可以更具體地了解這一市場的規(guī)模、增長趨勢以及未來發(fā)展策略。

少兒讀物行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2022年，全國上市新書共17萬余種，其中，銷售碼洋收入最高的是少兒讀物，占整個市場新書碼洋25.25%。這是2月25日下午，記者從北京圖訂會“全國新書首發(fā)中心2022年度新書市場報告發(fā)布會暨2023新書前瞻交流會”上獲得的消息。

報告顯示，2022年，全國上市新書共17萬余種，占整個圖書市場總品種7.32%。17萬多個新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒讀物新書，在整個市場新書碼洋占比超1/4，達到了25.25%。這也意味著，圖書市場上所有的新書銷售中，超過1/4來自少兒讀物。

報告同時顯示，高居新書銷售第二的是教輔讀物，占整個新書銷售收入的18%;第三是文學，占11.2%;隨后是學術(shù)文化，占比8.63%。

目前，中研研究院發(fā)布的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》數(shù)據(jù)研究顯示，

就少兒出版面臨的挑戰(zhàn)，蔣艷平以數(shù)據(jù)進行了分析，“在所有細分類圖書占整體市場的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場集中度有所降低，同時，還有更多的非專業(yè)少兒社參與市場競爭，進一步加劇了少兒出版面臨的挑戰(zhàn)。”

就市場來看，少兒出版曾經(jīng)的紅利時代、野蠻生長所帶來的高速增長期已整體過去，迎來了真正比拼內(nèi)功實力，精打細算，產(chǎn)業(yè)、渠道、組織架構(gòu)全面協(xié)同升級的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應堅持內(nèi)容本位，走專業(yè)化、差異化道路，提高營銷與渠道的匹配度與適應性，通過品牌優(yōu)勢建立市場優(yōu)勢。

在中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會少兒分級閱讀標準研制與應用實驗室主任常汝吉看來，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環(huán)境和閱讀選擇困難等問題，少兒圖書出版則需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、質(zhì)量和導向等方面改善。

少兒讀物行業(yè)市場前景趨勢研究分析

2022年，我國圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內(nèi)圖書整體市場產(chǎn)品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價格大幅上升。

圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內(nèi)線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價格劣勢、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。同時，伴隨“雙減”政策實施，國內(nèi)學生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產(chǎn)品市場可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長驅(qū)動力。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。