金價高漲金店卻迎來關(guān)店潮

黃金因其稀有性、耐久性和美觀性而被廣泛用于珠寶制作。黃金珠寶首飾不僅可以作為個人裝飾，也常被視為投資和收藏的對象。

近日，黃金價格持續(xù)上漲引發(fā)市場關(guān)注。截至7月17日，紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨合約報收于2486.3美元/盎司，創(chuàng)下金價新紀錄。今年以來，COMEX黃金累計上漲超15%。然而，與金價飆升形成鮮明對比的是，黃金珠寶行業(yè)卻遭遇"寒冬"。

今年以來，國際金價保持上漲勢頭，隨著黃金價格于高位徘徊，黃金首飾需求受到影響，也令銷售額和股價齊跌的周大福遇冷。周大福二季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，公司二季度零售額同比減少20%。其中，公司在中國內(nèi)地零售額減少18.6%，中國香港、中國澳門及其他市場的零售額減少28.8%。

2024年第二季度，周大福在內(nèi)地市場新開85家珠寶門店，但關(guān)閉176家，凈減少91家。

對此，周大福珠寶集團發(fā)言人表示，門店規(guī)模并非其追求可持續(xù)增長的唯一考量。其當前致力于提升門店的生產(chǎn)力和盈利能力，以維持市場領(lǐng)導(dǎo)地位。在不斷拓展業(yè)務(wù)的同時，周大福一直策略性地優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，選擇性地開店和關(guān)店，以提升營運效益和盈利能力。

黃金珠寶首飾行業(yè)市場分析

我國是珠寶消費品大國，隨著我國人口結(jié)構(gòu)的變化和人均可支配收入的提高，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費主力。近年來，在新工藝加持下，珠寶首飾的形式和用料均不斷創(chuàng)新，新品爆品層出不窮。而論及消費者熱衷購買珠寶首飾的塬因，一方面源于珠寶首飾自身的增值保值能力，另一方面也是因為當今消費者越來越關(guān)注精神層面的滿足，更愿意為能“悅己”的事物買單。

消費者購買首飾從“送禮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸保w現(xiàn)出消費者對于首飾消費的認知和態(tài)度正在發(fā)生變化。過去，首飾往往被視為一種禮品，用于送給親友或者作為結(jié)婚、生日等場合的禮物。而現(xiàn)在，越來越多的消費者開始將首飾作為一種自我表達和個性展示的方式，這一現(xiàn)象也反映了消費者對于個人體驗及情感滿足的重視。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

盡管當前市場低迷，但黃金珠寶行業(yè)的長期發(fā)展前景仍然值得關(guān)注。未來珠寶行業(yè)的核心競爭力將轉(zhuǎn)向如何降本增效以調(diào)動更多年輕群體的消費意愿。這意味著，企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略和服務(wù)體驗上進行創(chuàng)新，以吸引新一代消費者。

國際珠寶專業(yè)品牌商擁有強大的品牌影響力和設(shè)計能力，占據(jù)高端市場;多品牌奢侈品運營商通過多元化品牌策略滿足不同消費者需求;區(qū)域性珠寶零售商憑借對本地市場的深入了解，提供符合當?shù)叵M者喜好的產(chǎn)品;中低端珠寶制造商以價格優(yōu)勢吸引消費者。

投資者在投資珠寶首飾行業(yè)時需要注意以下幾點：一是要關(guān)注企業(yè)的品牌實力和市場競爭力;二是要關(guān)注企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新能力和技術(shù)實力;三是要關(guān)注企業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展能力;四是要關(guān)注企業(yè)的財務(wù)狀況和盈利能力。同時，投資者還需要關(guān)注政策變化和市場風(fēng)險等因素，制定合理的投資策略和風(fēng)險控制措施。

報告對國內(nèi)外黃金珠寶首飾行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要黃金珠寶首飾品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國黃金珠寶首飾行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了黃金珠寶首飾市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判。

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