在2025年央視315晚會上，曝光了部分企業(yè)售賣劣質(zhì)嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾的行為。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度可洗衛(wèi)生巾搜索量同比增長320%;拼多多平臺銷售額環(huán)比激增5倍。

除了傳統(tǒng)的以有機棉為主的可洗衛(wèi)生巾外，市場需求的激增推動著產(chǎn)品快速迭代。據(jù)報道，當下市場中第三代可洗衛(wèi)生巾已實現(xiàn)多重升級，包括材料革新提升吸水速度、結構優(yōu)化防止側漏，甚至加入智能監(jiān)測，通過顏色變化提示更換。有行業(yè)分析師指出，可洗衛(wèi)生巾正在復刻母嬰用品的發(fā)展路徑，從手工制品向標準化、功能化進階。

公開資料顯示，衛(wèi)生巾行業(yè)平均毛利率達45%，但凈利率不足10%，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場規(guī)模超千億元。同時，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，從2009年至2023年，衛(wèi)生巾平均價格從0.49元/片增長到0.9元/片，以4.79%的年復合增長率持續(xù)上漲。

衛(wèi)生巾作為女性生理期護理的核心消費品，其市場規(guī)模與女性健康意識、消費能力及社會經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關。全球衛(wèi)生巾市場近年來保持穩(wěn)定增長，中國作為全球最大的衛(wèi)生巾消費國，市場規(guī)模超千億元。隨著女性人口基數(shù)龐大(中國適齡女性約4億人)、消費升級及健康觀念深化，衛(wèi)生巾行業(yè)正從基礎功能需求向高端化、個性化和環(huán)?；较蜣D型。

衛(wèi)生巾市場現(xiàn)狀分析

1、市場規(guī)模與滲透率

中國衛(wèi)生巾市場滲透率已超90%，接近發(fā)達國家水平，但人均年消費量(約120片)仍低于日本(180片)等國家，顯示存量市場的升級潛力。區(qū)域分布上，華東、華南等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)消費力強，中西部及農(nóng)村市場滲透率偏低，但下沉市場潛力逐漸釋放。

2、競爭格局與品牌分化

行業(yè)呈現(xiàn)“兩超多強”格局：國際品牌(如寶潔、尤妮佳)憑借技術優(yōu)勢和品牌溢價占據(jù)高端市場;本土龍頭恒安(七度空間)、景興(ABC)通過渠道下沉和性價比策略鞏固中端份額。CR4(前四大企業(yè)市占率)約36%，低于美國(76.7%)和日本(98.2%)，中小品牌在細分領域(如母嬰專用、可降解產(chǎn)品)尋求差異化突圍。線上渠道成為新戰(zhàn)場，電商平臺貢獻30%以上銷售額，新興品牌通過社交媒體種草和直播帶貨快速獲客。

3、消費者需求升級

女性健康意識提升推動需求多元化：

功能細分：夜用加長型、敏感肌專用、運動防側漏等產(chǎn)品需求增長;

材質(zhì)創(chuàng)新：有機棉、竹纖維、可降解材料滲透率提升，迎合環(huán)保理念;

健康科技：抗菌、負離子、草本添加等概念受青睞，智能衛(wèi)生巾(如經(jīng)期監(jiān)測功能)處于研發(fā)階段。

調(diào)研顯示，80后、90后更關注產(chǎn)品安全性和舒適度，愿為單價15元以上的高端產(chǎn)品支付溢價;Z世代則偏好顏值設計和小眾品牌，推動“國潮”衛(wèi)生巾興起。

4、供應鏈與技術壁壘

上游原材料(如高分子吸水樹脂、透氣膜)依賴進口，成本波動影響企業(yè)利潤。技術層面，液體衛(wèi)生巾(護舒寶)、3D立體護圍(蘇菲)等創(chuàng)新產(chǎn)品構建壁壘，但多數(shù)企業(yè)仍陷于同質(zhì)化競爭。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

當前衛(wèi)生巾市場已從“量增”轉向“質(zhì)變”，傳統(tǒng)價格戰(zhàn)難以為繼，企業(yè)需通過技術迭代和場景化創(chuàng)新開辟增長點。一方面，人口結構變化(適齡女性數(shù)量緩降)倒逼企業(yè)深耕存量用戶價值，例如開發(fā)經(jīng)期褲、衛(wèi)生棉條等互補品類;另一方面，可持續(xù)發(fā)展政策(如“雙碳”目標)驅(qū)動行業(yè)向綠色制造轉型，可重復使用衛(wèi)生巾、生物降解包裝等產(chǎn)品加速商業(yè)化。此外，數(shù)字化工具(如AI預測經(jīng)期、智能庫存管理)的應用將重構供應鏈效率，為行業(yè)注入新動能。未來五年，誰能把握技術突破、環(huán)保趨勢與消費心理的共振，誰將主導下一階段競爭。

衛(wèi)生巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

1、技術創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級

材料革命：可降解纖維、植物基吸水材料替代傳統(tǒng)塑料，降低環(huán)境負擔;

智能融合：集成傳感器監(jiān)測經(jīng)血量、體溫等數(shù)據(jù)，聯(lián)動健康管理APP;

功能延伸：經(jīng)期暖宮、益生菌護理等跨界功能拓寬產(chǎn)品邊界。

2、可持續(xù)發(fā)展成為核心戰(zhàn)略

歐盟“禁塑令”等法規(guī)倒逼企業(yè)轉型，可重復使用衛(wèi)生巾(如布質(zhì)、硅膠材質(zhì))市場年增速預計超20%。企業(yè)需構建循環(huán)經(jīng)濟模式，例如推出“以舊換新”回收計劃，或與公益組織合作推廣月經(jīng)平權。

3、渠道與營銷模式重構

DTC(直接觸達消費者)模式：品牌自建社群和私域流量，提供訂閱制服務;

線下體驗店：開設女性健康空間，結合產(chǎn)品試用與健康教育;

元宇宙營銷：虛擬代言人、AR試用以吸引年輕群體。

4、區(qū)域市場分化與全球化布局

一線城市聚焦高端化、個性化;下沉市場需優(yōu)化性價比并強化渠道滲透(如社區(qū)團購)。同時，本土品牌加速出海，東南亞、非洲等新興市場成為新增長極，2024年中國衛(wèi)生巾出口額同比增15%。

5、政策與行業(yè)標準趨嚴

國家或?qū)⒊雠_衛(wèi)生巾安全標準升級(如熒光劑、可遷移性成分限量)，推動行業(yè)洗牌。企業(yè)需加強供應鏈透明化，例如通過區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)原料溯源。

衛(wèi)生巾行業(yè)正經(jīng)歷從“基礎護理”到“健康科技”的深刻變革。短期內(nèi)，市場增長將依賴產(chǎn)品創(chuàng)新(如智能、環(huán)保品類)和渠道精細化運營;中長期看，人口結構變化與政策導向要求企業(yè)構建差異化競爭力，例如通過并購整合提升集中度，或跨界合作開發(fā)女性大健康生態(tài)。未來，成功品牌需兼具技術硬實力(材料、專利)與軟實力(品牌價值觀、用戶社群運營)，在滿足功能需求的同時，傳遞女性關懷與環(huán)保責任。行業(yè)洗牌加速下，唯有以用戶為中心、以可持續(xù)為基石的玩家，方能在這場“無聲的戰(zhàn)役”中贏得未來。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。本報告對國內(nèi)外衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對衛(wèi)生巾下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。