聚焦“一帶一路”：2025 - 2030傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略的N個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

行業(yè)背景

在全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品憑借其天然、安全、功效顯著等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年“一帶一路”背景下國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：2023年市場(chǎng)規(guī)模已成功突破5000億元大關(guān)。其中，植物基護(hù)膚品的表現(xiàn)尤為亮眼，其占比呈現(xiàn)出逐年上升的良好態(tài)勢(shì)。這一變化不僅反映了消費(fèi)者對(duì)天然護(hù)膚理念的認(rèn)可和追求，也預(yù)示著植物基護(hù)膚品市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與此同時(shí)，“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，為中醫(yī)藥及傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品的國(guó)際化發(fā)展搭建了廣闊的舞臺(tái)。2023年上半年，我國(guó)中藥類(lèi)產(chǎn)品出口額達(dá)到29.15億美元，同比增長(zhǎng)3.63%，這一數(shù)據(jù)充分彰顯了海外市場(chǎng)對(duì)中藥類(lèi)產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品的強(qiáng)勁需求。

在國(guó)內(nèi)，云南、甘肅、安國(guó)等地區(qū)憑借自身豐富的植物資源以及深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，正積極加速布局草藥護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)。云南提出打造“中國(guó)綠色美谷”的戰(zhàn)略目標(biāo)，依托三七、滇重樓等特色植物資源，全力推動(dòng)植物美妝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展;安國(guó)則緊跟時(shí)代步伐，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建“數(shù)字中藥都”，有效提升了產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率。

在國(guó)際上，東盟、中東歐等“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)天然護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這為中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)植物基護(hù)膚品增長(zhǎng)

當(dāng)前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，對(duì)天然、有機(jī)、功效型產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

云南作為“植物王國(guó)”，在植物美妝領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。其龍頭企業(yè)憑借豐富的資源優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)能力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已達(dá)到23.2%。然而，產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一帆風(fēng)順，目前仍面臨一些亟待解決的問(wèn)題，如供應(yīng)鏈配套設(shè)施不完善、檢驗(yàn)檢測(cè)能力相對(duì)滯后等。大部分企業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端環(huán)節(jié)，主要從事低附加值的原料供應(yīng)業(yè)務(wù)。

表1：2023年中國(guó)傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)

(數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理)

國(guó)際市場(chǎng)：“一帶一路”沿線需求旺盛

在國(guó)際市場(chǎng)上，東盟、中東、非洲等地區(qū)對(duì)天然護(hù)膚品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。甘肅岷縣積極順應(yīng)市場(chǎng)需求，通過(guò)建立數(shù)字化溯源體系，有效推動(dòng)了中藥材出口東南亞市場(chǎng)?；洶暮献髦嗅t(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)園充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與葡萄牙、泰國(guó)等國(guó)家開(kāi)展深入合作，積極推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)品的國(guó)際注冊(cè)。

此外，云南香料(如香葉油、香茅油)在國(guó)際市場(chǎng)上具有重要地位，其占全球市場(chǎng)份額的30%以上，成為眾多國(guó)際大牌的核心原料供應(yīng)商，進(jìn)一步提升了中國(guó)傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

影響因素分析

政策支持：“健康絲綢之路”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

政策支持是傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障?！锻七M(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃(2021 - 2025年)》明確強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，為中醫(yī)藥的海外推廣創(chuàng)造有利條件。云南、甘肅等地政府也積極響應(yīng)國(guó)家政策，通過(guò)出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，大力推動(dòng)植物美妝和中藥材深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)品的附加值。

技術(shù)創(chuàng)新：數(shù)字化與綠色提取技術(shù)成關(guān)鍵

技術(shù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。安國(guó)市通過(guò)引入智能分揀、AI物流管理等先進(jìn)技術(shù)，有效提升了中藥產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，超臨界萃取、納米載體技術(shù)等創(chuàng)新工藝的應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)了草藥護(hù)膚品的功效性和安全性，為產(chǎn)品的品質(zhì)提升提供了有力支持。

消費(fèi)趨勢(shì)：天然、國(guó)潮與文化認(rèn)同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)

消費(fèi)趨勢(shì)的變化對(duì)傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在國(guó)內(nèi)，“國(guó)潮”風(fēng)潮的興起助推了佰草集、相宜本草等品牌的崛起，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可度和支持度不斷提高。在國(guó)際市場(chǎng)上，隨著中醫(yī)藥文化影響力的不斷增強(qiáng)，柬埔寨、印尼等國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中藥護(hù)膚品的接受度也在逐步提升，為傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品的國(guó)際化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

未來(lái)預(yù)測(cè)分析(2025 - 2030)

市場(chǎng)規(guī)模

預(yù)計(jì)到2030年，全球天然護(hù)膚品市場(chǎng)將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)有望達(dá)到8% - 10%。中國(guó)市場(chǎng)的植物基護(hù)膚品滲透率也將持續(xù)提升，有望突破40%，市場(chǎng)前景十分廣闊。

區(qū)域發(fā)展

· 國(guó)內(nèi)：云南、廣東、安國(guó)等地將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)“種植 - 研發(fā) - 品牌”全鏈發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

· 國(guó)際：東盟、中東歐將成為傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品的主要出口市場(chǎng)。中柬“瀾湄流域傳統(tǒng)藥物種植基地”等項(xiàng)目的推進(jìn)，將加速產(chǎn)業(yè)本地化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)互利共贏的發(fā)展局面。

技術(shù)趨勢(shì)

未來(lái)，AI定制化護(hù)膚、區(qū)塊鏈溯源、環(huán)保包裝等技術(shù)將成為行業(yè)發(fā)展的新方向。AI定制化護(hù)膚可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人膚質(zhì)和需求，提供個(gè)性化的護(hù)膚方案;區(qū)塊鏈溯源技術(shù)可以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度;環(huán)保包裝則符合全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，有助于提升企業(yè)的社會(huì)形象。

建議

企業(yè)層面

· 加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作：企業(yè)應(yīng)積極與高校、科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，共同攻克超臨界萃取等核心技術(shù)難題，提升產(chǎn)品的科技含量和競(jìng)爭(zhēng)力。

· 拓展“一帶一路”市場(chǎng)：充分利用跨境電商平臺(tái)(如TikTok Shop、亞馬遜)的優(yōu)勢(shì)，拓展“一帶一路”沿線國(guó)家的市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的國(guó)際知名度和市場(chǎng)份額。

政策層面

· 推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)：政府應(yīng)積極推動(dòng)中國(guó) - 東盟中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)工作，降低貿(mào)易壁壘，為傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品的出口創(chuàng)造更加有利的政策環(huán)境。

· 設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金：設(shè)立專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)業(yè)基金，支持中小企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)的生產(chǎn)效率和管理水平。

投資方向

· 關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域：重點(diǎn)關(guān)注云南植物美妝、安國(guó)智慧中藥、跨境電商業(yè)態(tài)等具有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，提前布局，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

· 探索文化融合：積極探索中醫(yī)藥文化IP與護(hù)膚品的融合發(fā)展，如挖掘納西族青刺果等民族特色成分，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和功效的護(hù)膚品，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求。

如需了解更多傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年“一帶一路”背景下國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)草藥護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。