北京抽檢服飾產(chǎn)品21批次不合格 服裝零售業(yè)現(xiàn)狀如何？2020服裝行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 2020年5月11日 WuYaNan來源：搜狐 399 19
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隨著生活水平的提高，人們對(duì)于服裝品味要求越來越高，眾多國際大牌逐漸平民化，價(jià)格合理更受大眾歡迎。近期，據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)北京市場(chǎng)上銷售的成人服裝進(jìn)行了抽檢，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上部分成人服裝產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，主要問題為產(chǎn)品使用說明

隨著生活水平的提高，人們對(duì)于服裝品味要求越來越高，眾多國際大牌逐漸平民化，價(jià)格合理更受大眾歡迎。近期，據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)北京市場(chǎng)上銷售的成人服裝進(jìn)行了抽檢，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上部分成人服裝產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，主要問題為產(chǎn)品使用說明、纖維含量、含絨量等不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。比如：ZARA套頭衫纖維含量不達(dá)標(biāo)，大衣則存在起球、纖維含量低等現(xiàn)象，Versace 范思哲羽絨服不符合羽絨品類、含絨量、絨子含量等要求。紀(jì)梵希 GIVENCHY PARIS毛衣則存在耐濕摩擦色牢度等問題。

疫情下服裝零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

今年武漢肺炎病毒對(duì)中國實(shí)體店鋪的沖擊也將是非常之大的;而對(duì)中國各線上平臺(tái)(包括生活學(xué)習(xí)工作各個(gè)方面)及物流行業(yè)的提升將是一個(gè)質(zhì)的飛躍。而線下的實(shí)體服裝店再這期間也是困難重重，店鋪關(guān)門無法營業(yè)，店內(nèi)的庫存無法售賣，新一季的服裝也無法及時(shí)銷售，可以說疫情過后服裝店會(huì)面臨多重考驗(yàn)

(一) Q1線下零售預(yù)計(jì)影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費(fèi)信息

此次新冠疫情黑天鵝對(duì)紡織服裝行業(yè)線下零售預(yù)計(jì)短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響超出預(yù)期，可能將對(duì)行業(yè)需求產(chǎn)生較長時(shí)間的拖累。但相比2003年SARS，由于國內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認(rèn)為可選消費(fèi)行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費(fèi)子行業(yè)來看，相對(duì)更偏標(biāo)準(zhǔn)化、電商占比更高的化妝品、運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較小;電商占比相對(duì)較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較大。

(二) 七成服裝門店關(guān)店，客流驟減

據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，時(shí)尚零售企業(yè)實(shí)體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴(yán)重者停業(yè)門店數(shù)量達(dá)到總門店的85%，糾其關(guān)店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門店停業(yè)是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣块T的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當(dāng)?shù)卣笸I(yè)，但由于防護(hù)物資緊缺無法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無客流，回流現(xiàn)金無法反哺店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀局С龅葐栴}使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。

(三) 開啟熟客喚醒機(jī)制，多渠道拓客尋突圍

隨著零售業(yè)實(shí)體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)待熟客，利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專場(chǎng)與秒殺、通過微信平臺(tái)提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺(tái)，針對(duì)冬款春款的大力度折扣，通過網(wǎng)紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

2020年服裝行業(yè)發(fā)展前景

中國商業(yè)企業(yè)的管理還主要依靠傳統(tǒng)管理方式和方法，缺乏創(chuàng)新能力。缺乏市場(chǎng)細(xì)分，在商品組合、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格、促銷和店面布置等方面，采用標(biāo)準(zhǔn)化管理不足。尤其突出的是沒有高科技的支持，主要是信息化程度低。企業(yè)管理沒有運(yùn)用現(xiàn)代化的電子信息技術(shù)。國外的商業(yè)企業(yè)以管理信息系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)為核心，形成了以網(wǎng)絡(luò)為輔助的自動(dòng)化管理,這與傳統(tǒng)的零售業(yè)運(yùn)作方式截然不同。

在中國零售業(yè)發(fā)展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經(jīng)營理念，極大的規(guī)模，價(jià)廉物美的商品，規(guī)范周到的服務(wù)，特殊的營銷手段，向中國零售業(yè)發(fā)起了強(qiáng)大的沖擊。

零售企業(yè)從2011年開始就一直面臨著高成本、高競爭、資源壟斷、低回報(bào)、難擴(kuò)張等難題。并且零售企業(yè)的回報(bào)率越來越低，成本卻越來越高，因此很難擴(kuò)張。除了以上困難與壓力，未來的五到十年，零售業(yè)將迎來門店、物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲，租金甚至將達(dá)到30%-50%的增長速度。零售行業(yè)將迎來競爭最為激烈的十年，行業(yè)的未來充滿了變數(shù)。

2020年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來我國服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會(huì)有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，是消費(fèi)的新用戶群體。

線下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進(jìn)軍國際時(shí)尚圈。線上，天貓“國潮來了”推出的故宮口紅、青島啤酒外套、大白兔X氣味圖書館聯(lián)名款香水等都讓人耳目一新，均上線秒售罄，獲得了大量的關(guān)注度。未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺(tái)瘋搶的主要對(duì)象。未來，直播帶貨并不會(huì)作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價(jià)值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

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  2020-2025年中國服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  行業(yè)概況中國自改革開放以來，國民消費(fèi)生活水平逐步提高，對(duì)于各類產(chǎn)品的追求提高，中國服裝行業(yè)迅猛發(fā)展，早已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，“中國制造”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊O(shè)計(jì)”...

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