LV推出售價8200元草帽 2021服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月24日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1392 92
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LV推出售價8200元草帽，網(wǎng)友調(diào)侃有錢人就是這么樸實(shí)無華嗎?LV在春夏男士時裝秀上推出復(fù)古風(fēng)男士草帽產(chǎn)品LV GARDENING帽子。

LV推出售價8200元草帽，網(wǎng)友調(diào)侃有錢人就是這么樸實(shí)無華嗎?LV在春夏男士時裝秀上推出復(fù)古風(fēng)男士草帽產(chǎn)品LV GARDENING帽子。該產(chǎn)品由Virgil Abloh創(chuàng)造，介紹顯示，帽子由100%稻草構(gòu)成，繩扣與線繩端頭飾有路易威登標(biāo)識，在烈日驕陽下自由宣揚(yáng)個性主張。目前，該款帽子官網(wǎng)售價8200元，線上暫無庫存。網(wǎng)友表示：和農(nóng)民伯伯插秧用的草帽有沒有很像?那么，未來服飾類奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢怎么樣？

2021服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH(路威酩軒集團(tuán))宣布正式完成對百年珠寶品牌Tiffany(蒂芙尼)的收購，并宣布任命該集團(tuán)創(chuàng)始人伯納德·阿諾特的兒子亞歷山大·阿諾特進(jìn)入蒂芙尼的新領(lǐng)導(dǎo)班子。2019年11月，LVMH宣布將以每股135美元的價格收購Tiffany，總價約162億美元。LVMH方面表示，本次收購旨在提高集團(tuán)在珠寶界的地位，同時進(jìn)一步增強(qiáng)在美國的市場份額。

本以為一切會順利進(jìn)行，然而2020年9月，LVMH突然宣布無法完成對Tiffany的收購，原因在于美國于7月宣布擬對法國進(jìn)口的化妝品等商品加征25%的關(guān)稅，LVMH需要將收購日期推遲。

對此，憤怒的Tiffany向特拉華州州法院提起訴訟，起訴LVMH未能在約定時間內(nèi)完成對Tiffany的收購，且指控LVMH為避免支付協(xié)定的價格而有意拖延反壟斷程序，并企圖通過其他延緩措施迫使Tiffany重啟收購談判，Tiffany要求其遵守合同義務(wù)按期完成收購交易。

隨后，LVMH也不甘示弱，向法院遞交了一份詳盡的、長達(dá)97頁的起訴書反訴起了Tiffany，LVMH稱Tiffany在疫情期間新冠疫情期間管理不善，不僅縮減資本和市場營銷投入，還不顧新冠疫情的影響堅持派息，并請求該地區(qū)法官批準(zhǔn)LVMH取消原計劃以162億美元收購Tiffany的交易。

10月29日，收購一事再迎新進(jìn)展。LVMH宣布，已與蒂芙尼就合并協(xié)議達(dá)成了修改意見，將收購價格調(diào)整為131.5美元/股，協(xié)議的其他關(guān)鍵條款保持不變，雙方訴狀也已結(jié)案。本次收購將于2021年1月7日正式完成。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。2020財年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。2020年上半年，LVMH凈利潤曾一度暴跌84%至5.22億歐元，營業(yè)利潤大跌68%至16.71億歐元，銷售量下降28%至187.93億歐元。各個品牌業(yè)務(wù)線都受到了影響，其中腕表和珠寶線受到的打擊最大，同比下降39%，時裝皮具部門受到的影響相對較小，但降幅也有24%。

LVMH也從疫情打擊中迅速恢復(fù)，創(chuàng)始人身價回到世界第三。中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費(fèi)者在國內(nèi)和海外的消費(fèi)占全球消費(fèi)的比例約為三分之一(2018年，全球消費(fèi)相關(guān)消費(fèi)金額為3,130億歐元，中國消費(fèi)者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

當(dāng)國內(nèi)的疫情剛剛好轉(zhuǎn)，歐美國家奢侈品市場低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國，安潔利率先將自身已經(jīng)趨于完善的二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈與具有強(qiáng)大客戶市場的直播產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，期望在降低企業(yè)成本的同時，也促進(jìn)自身集群開拓完善。

1月30日，LV推出充氣夾克售價31000元，而看過其推出的產(chǎn)品的時候，而在這之前他們還推出售價高達(dá)68000元的風(fēng)箏。LV推出了充氣衣，類似減震充氣袋一樣。但LV充氣馬甲售價相當(dāng)高，其中一款充氣束腰夾克賣31000元。

消息指出，此次LV推出的新品，其設(shè)計靈感是從上海秀場大型充氣玩偶而來的，服飾的材質(zhì)為100%聚氯乙烯，其中背心由透明PVC和Monogram帆布構(gòu)成。

對于LV的充氣夾克和背心，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“你給我兩百塊，我現(xiàn)在給你搞一件”。

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