2021年1-3月，中國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量為10798萬升，相比2020年同期減少了2286萬升，同比下降13.8%;進(jìn)口金額為436521千美元，相比2020年同期減少了158898千美元，同比下降9.7%;2021年1-3月，中國葡萄酒進(jìn)口均價(jià)為40.43千美元/萬升。
2021年1-3月，中國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量為10798萬升，相比2020年同期減少了2286萬升，同比下降13.8%;進(jìn)口金額為436521千美元，相比2020年同期減少了158898千美元，同比下降9.7%;2021年1-3月，中國葡萄酒進(jìn)口均價(jià)為40.43千美元/萬升。此前，自2021年3月28日起對原產(chǎn)澳大利亞的進(jìn)口葡萄酒征收反傾銷稅，稅率高達(dá)116.2%-218.4%。大多數(shù)澳洲進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)“倒掛”現(xiàn)象，即進(jìn)口到岸價(jià)比此前中國市場的終端零售價(jià)還高。這重創(chuàng)了澳酒在華銷售體系。
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2015至2019年期間，澳大利亞向中國出口的裝入2升及以下容器的葡萄酒由5.67萬千升增至12.08萬千升，大幅增長113%。根據(jù)全球貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(GlobalTradeAtlas)的數(shù)據(jù)，澳大利亞在截至2020年5月底的12個(gè)月中，占據(jù)中國大陸37%的進(jìn)口葡萄酒市場份額，法國占27%，智利占13%，意大利占6%。
在中國，進(jìn)口葡萄酒占據(jù)葡萄酒的主要市場，國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展現(xiàn)況較差。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6%;130家規(guī)模企業(yè)中虧損企業(yè)40個(gè)，企業(yè)虧損面為30.77%。全年累計(jì)銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%。
從數(shù)據(jù)上可以看到，中國葡萄酒市場持續(xù)萎縮，業(yè)內(nèi)人士表示，這其中有很多原因，既有中國現(xiàn)代葡萄酒產(chǎn)業(yè)起步較晚、企業(yè)體量相對偏小，國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可度不高等多重因素，更重要的是國內(nèi)外葡萄酒企業(yè)處于不平等競爭的地位。
圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售量
來源：中研普華研究院
2020年，疫情下國內(nèi)葡萄酒市場更是遭遇了一場“寒冬”，而且反彈無力，甚至還不如一直難以突破區(qū)域化的黃酒行業(yè)的表現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)看來，與其說疫情重創(chuàng)了國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場，倒不如說疫情更像是一針催化劑，將過去葡萄酒行業(yè)發(fā)展中累積的“隱疾”提前引爆。但令人高興的是，在這一輪集體反思之下，一些新的變化正在發(fā)生。
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