騰訊訴爭王者榮耀商標(biāo)案終審勝訴 2021手游的行業(yè)的發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2021年6月2日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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騰訊訴爭王者榮耀商標(biāo)案終審勝訴，近日北京市高級人民法院公布了國家知識產(chǎn)權(quán)局等與騰訊科技(深圳)有限公司二審行政判決書。北京市高院經(jīng)審理認(rèn)定，訴爭商標(biāo)的注冊違反2014年《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”，故對騰訊公司的相關(guān)主張予以保護(hù)。

騰訊訴爭王者榮耀商標(biāo)案終審勝訴

近日，北京市高級人民法院公布了國家知識產(chǎn)權(quán)局等與騰訊科技(深圳)有限公司二審行政判決書。北京市高院經(jīng)審理認(rèn)定，訴爭商標(biāo)的注冊違反2014年《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”，故對騰訊公司的相關(guān)主張予以保護(hù)。最終判決駁回上訴，維持原判。這一判決是終審判決。

2018年6月19日，針對貴州問渠成裕酒業(yè)有限公司注冊的“王者榮耀”商標(biāo)，騰訊公司請求國家知識產(chǎn)權(quán)局對其予以無效宣告，理由是侵犯了騰訊公司對“王者榮耀”商標(biāo)在先著作權(quán)。但該請求被國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回。對上述裁定不服，騰訊公司一紙訴狀將國家知識產(chǎn)權(quán)局告到了北京知識產(chǎn)權(quán)法院，貴州問渠成裕酒業(yè)作為第三人參加訴訟。

受新冠肺炎疫情影響，線下活動受到較大限制，網(wǎng)絡(luò)游戲填補了網(wǎng)民的文化和娛樂需要，帶動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營收和企業(yè)數(shù)量雙增長。

2021手游的行業(yè)的發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

近年來，中國移動游戲行業(yè)向頭部企業(yè)集中的趨勢明顯。2019年騰訊游戲市占率達(dá)到了57%，牢牢占據(jù)龍頭位置;網(wǎng)易游戲以18%的市占率位列第二，與騰訊游戲共同組成中國移動游戲行業(yè)的第一梯隊。在除騰訊游戲、網(wǎng)易游戲外，其余廠商市占率均不足10%;老牌游戲廠商三七互娛和完美世界市占率分別為6%和3%;新興游戲分發(fā)渠道嗶哩嗶哩、昆侖萬維、中手游市占率均為2%。中國移動游戲行業(yè)CR7達(dá)到了90%，行業(yè)集中度保持在較高水平上。

騰訊《王者榮耀》同比增40%

據(jù)報道稱，3月頭部游戲仍穩(wěn)定增長，騰訊《王者榮耀》同比增40%。據(jù)悉，3月國內(nèi)手游市場環(huán)比2月春節(jié)高位回落12%，前10游戲同比增10%+，騰訊(00700-HK)、網(wǎng)易(09999-HK)國內(nèi)手游流水分別環(huán)比降20%、5%，同比均增5%+。頭部手游方面，騰訊《王者榮耀》同比增40%。網(wǎng)易《夢幻西游》環(huán)比微增。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了2020年1-3月移動游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報告，根據(jù)報告顯示，2020年1-3月移動游戲市場收入達(dá)到近550億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長率超過49%，環(huán)比也出現(xiàn)較大幅度增長。

據(jù)悉，騰訊獨占4月游戲收入榜前二名，《王者榮耀》吸金超過2.58億美元。據(jù)報告顯示，2021 年 4 月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過 2.58 億美元，相較 2020 年 4 月增長 38.4%，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。此外，騰訊《和平精英》和《PUBG Mobile》以 2.37 億美元的收入位列榜單第二名。其中，60% 的收入來自《和平精英》iOS 版本，《PUBG Mobile》在美國市場的收入占 11%。

中國移動游戲市場收入預(yù)計超過2000億元。從游戲用戶的關(guān)注度排序看，游戲的平衡性、社交性、內(nèi)容以及技術(shù)層面的表現(xiàn)分列前幾位;而游戲的卡頓延遲、服務(wù)器不穩(wěn)定等技術(shù)層面的問題則是游戲用戶流失的重要原因。那么，未來游戲行業(yè)市場行情如何?

根據(jù)騰訊控股業(yè)績報告顯示，2020年上半年騰訊營收2229.48億，同比增長28%，凈利潤572.32億。根據(jù)財報，目前騰訊員工數(shù)量為70756名雇員，而騰訊2020上半年為這些員工支付工資總額為319.64億元。也就是說2020上半年騰訊的每名員工平均工資45.5萬元，除以6每個月的薪水為7.5萬元，這個薪資水平，可以說是超越了中國絕大多數(shù)人。并且近日騰訊斥資142億港元推股權(quán)激勵，近三萬名員工人均受益44萬。

游戲研發(fā)階段，騰訊云將向客戶開放騰訊游戲原生的NOSQL數(shù)據(jù)庫Tcaplus DB，該數(shù)據(jù)庫支撐騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》等數(shù)百款游戲每日4000萬以上PCU，可以幫助游戲廠商應(yīng)對高并發(fā)訪問需求。同時，借助游戲多媒體引擎GME以及游戲服務(wù)器引擎GSE，開發(fā)者可以減少游戲功能組件開發(fā)上的人力成本，聚焦游戲邏輯開發(fā)、提升研發(fā)效率。

在游戲部署階段，通過騰訊云全球骨干網(wǎng)絡(luò)加速GAAP，在不做代碼修改的情況下可以滿足不同地域玩家低延遲訪問游戲的需求。在資源交付和編排上，騰訊云基于國際公有云編排標(biāo)準(zhǔn)Terraform的資源編排平臺TIC可以將資源編排圖形化管理，方便快速創(chuàng)建全球化基礎(chǔ)設(shè)施，輕松實現(xiàn)云資源編排全球化部署。

根據(jù)了解，游戲業(yè)務(wù)屬于增值業(yè)務(wù)，而除了增值業(yè)務(wù)騰訊還有廣告及金融科技等方面的收入。今年二季度騰訊增值業(yè)務(wù)總收入為650.02億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入為382.88億元，包括端游和手游在國內(nèi)外的收入，而騰訊旗下最賺錢的游戲是《和平精英》及《王者榮耀》。騰訊擁有中國使用率最高的通訊軟件，根據(jù)數(shù)據(jù)，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)二季度收入為267.14億元，由此看來，騰訊游戲的收入僅比騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的收入高出一點，而騰訊還有其他業(yè)務(wù)，比如投資和騰訊視頻等。

近年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)保持平穩(wěn)的發(fā)展，用戶的規(guī)模在持續(xù)不斷的增長，國內(nèi)外的游戲廠商與市場的聯(lián)系日益密切，游戲不良影響的社會共治格局已經(jīng)初步形成。

網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過多年的高速增長，已經(jīng)步入了成熟穩(wěn)定的發(fā)展周期，收入增速正逐漸放緩。但是受疫情影響以來，網(wǎng)絡(luò)游戲的增長速度明顯得到了提升，成為疫情影響下為數(shù)不多實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的行業(yè)之一。

在網(wǎng)絡(luò)游戲大力發(fā)展國內(nèi)市場的同時，我國自主研發(fā)的游戲也加快了走出國門的進(jìn)程，并且發(fā)展迅速。去年上半年，中國游戲企業(yè)積極拓展海外市場，在海外市場持續(xù)布局，相較于國內(nèi)市場來說，占比要高出許多。

根據(jù)Steam數(shù)據(jù)顯示，2020年開始Steam同時在線人數(shù)呈不斷上升趨勢，在3月15日，平臺同時在線人數(shù)達(dá)2024.6萬人;于3月21日突破2200萬人;并于4月3日達(dá)到了巔峰2400萬人。Sensor Tower 發(fā)布的最新報告顯示，截至今年 2 月底，戰(zhàn)術(shù)競技手游在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過 100 億美元，是收入最高的游戲品類之一。

報告指出，《PUBG Mobile》憑借歐美市場的收入，常年穩(wěn)居海外手游暢銷榜頭部;深根日本市場的《荒野行動》則拿下當(dāng)?shù)貞?zhàn)術(shù)競技手游 80% 的市場份額。不過，以低配版本撬動市場的 Garena《Free Fire》，卻走出一條從東南亞和拉美等新興市場，反攻歐美成熟市場的傳奇路線。

目前中國游戲市場正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型變革階段，同時行業(yè)中也存在諸多的痛點亟待產(chǎn)業(yè)鏈各方共同解決，中國游戲市場——特別是移動游戲市場——極有可能在未來三至五年內(nèi)，進(jìn)入新一輪的市場格局變化。

未來三至五年內(nèi)手游市場格局分析，未來泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。中國網(wǎng)民數(shù)量龐大，而且還在繼續(xù)增長，有調(diào)查顯示網(wǎng)民對IP手游周邊類產(chǎn)品消費意愿較強，隨著手游廠商的泛娛樂化布局逐漸完善，泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點。隨著手機的功能越來越強大，手游不再是畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，而是發(fā)展到了可以和掌戲機媲美，隨著5G時代的到來，未來或?qū)⒂懈嗟拇笮陀螒驅(qū)崿F(xiàn)手機端的操作。

隨著移動游戲近幾年的快速發(fā)展，中國游戲玩家對于游戲的認(rèn)識度也不斷提高。依靠換皮、刷榜、山寨來“賺快錢”的商業(yè)模式在當(dāng)前市場下已幾乎無法生存。唯有高質(zhì)量、精品化的游戲產(chǎn)品才有機會在這個時代脫穎而出。目前來說，“5G+云游戲”是國內(nèi)外所有廠商都在布局的下一個戰(zhàn)略點。未來手游行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年手游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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