珠寶零售市場(chǎng)前景可觀 2021年金銀珠寶類(lèi)零售額調(diào)研及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

• 2021年6月27日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)整理 466 24
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隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，珠寶將不僅僅單純地滿(mǎn)足保值增值需要，更多的是滿(mǎn)足人們藝術(shù)和精神層面的需求，以及追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性和身份地位的需要。未來(lái)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，將刺激更多的消費(fèi)欲望，對(duì)珠寶首飾消費(fèi)提升形成長(zhǎng)期利好。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，珠寶將不僅僅單純地滿(mǎn)足保值增值需要，更多的是滿(mǎn)足人們藝術(shù)和精神層面的需求，以及追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性和身份地位的需要。未來(lái)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，將刺激更多的消費(fèi)欲望，對(duì)珠寶首飾消費(fèi)提升形成長(zhǎng)期利好。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶首飾消費(fèi)在滿(mǎn)足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展，開(kāi)始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達(dá)情感的方式;從單一的戒指消費(fèi)到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個(gè)性化、套系化的飾品擴(kuò)展，珠寶飾品消費(fèi)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。年輕消費(fèi)群體審美觀、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變推動(dòng)消費(fèi)需求。女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力日益增強(qiáng)，備受女性青睞的珠寶市場(chǎng)前景可觀。

目前，我國(guó)珠寶零售渠道仍以線(xiàn)下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過(guò)佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過(guò)，近年來(lái)隨著我國(guó)社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線(xiàn)上珠寶銷(xiāo)售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。

2020年，不僅僅是珠寶行業(yè)，由于受疫情影響線(xiàn)下門(mén)店多數(shù)閉店停止?fàn)I業(yè)，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線(xiàn)上銷(xiāo)售的模式，加速公司的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，積極尋求行業(yè)破局之道。而隨著疫情的控制帶動(dòng)市場(chǎng)負(fù)面情緒逐漸修復(fù)，以及復(fù)工后線(xiàn)下門(mén)店的逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)已開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭。受疫情影響下，越來(lái)越多的黃金珠寶企業(yè)開(kāi)始積極探索如何借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、直播等工具進(jìn)行智能化新零售，而“以實(shí)體門(mén)店為主，拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)”已然成為很多黃金珠寶企業(yè)的選擇。

2020年8月，金銀珠寶類(lèi)零售額為235億元，同比增長(zhǎng)15.3%，環(huán)比增長(zhǎng)31.3%。金銀珠寶零售業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)回歸。對(duì)比其他商品零售品類(lèi)來(lái)看，7月份金銀珠寶零售額增長(zhǎng)幅度排名第五，僅次于汽車(chē)類(lèi)、通訊器材類(lèi)、飲料類(lèi)、化妝品類(lèi)的零售額增長(zhǎng)幅度。而8月份金銀珠寶零售額增長(zhǎng)幅度一度躍升至第三名，僅次于通訊器材類(lèi)、化妝品類(lèi)。金銀珠寶零售市場(chǎng)回暖趨勢(shì)越來(lái)越顯著。2020年9月份，金銀珠寶類(lèi)零售額為222億元，同比增長(zhǎng)13.1%，2020年1-9月，金銀珠寶類(lèi)零售額1612億元，同比下降12.5%。隨著國(guó)內(nèi)疫情得到越來(lái)越好的控制，人們生活回歸常態(tài)化，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇、消費(fèi)進(jìn)一步回暖，這對(duì)提振整個(gè)零售市場(chǎng)的信心具有不小的作用。

國(guó)家“一帶一路”倡議造就的宏觀“政策勢(shì)”與近年科技發(fā)展的“技術(shù)勢(shì)”，形成了珠寶發(fā)展“勢(shì)”。珠寶首飾零售的“勢(shì)”是“新零售”，就是珠寶首飾零售+新技術(shù)(包括+互聯(lián)網(wǎng))。當(dāng)前新技術(shù)浪潮所造的“勢(shì)”包括：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)、VR技術(shù)、AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)，這些技術(shù)將共同成就珠寶新零售——珠寶智能零售。智慧零售在各行各業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，既是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，又為中國(guó)珠寶行業(yè)的變革指明了發(fā)展方向。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)限額以上金銀珠寶類(lèi)零售總額將達(dá)3230億元。

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