2021嬰童用品行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析調研報告

• 2021年7月1日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1009 64
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據(jù)了解，嬰童用品它是專門為嬰童設計生產(chǎn)的產(chǎn)品，包括嬰童食品、玩具、尿不濕、學步以及教育娛樂用品等。由于長期以來缺乏規(guī)范的行業(yè)標準，嬰童用品市場存在著價高質次的問題，其中網(wǎng)購嬰童用品質量問題尤為突出。2015年4月，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《嬰幼兒餐具

2021嬰童用品行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析調研報告

據(jù)了解，嬰童用品它是專門為嬰童設計生產(chǎn)的產(chǎn)品，包括嬰童食品、玩具、尿不濕、學步以及教育娛樂用品等。由于長期以來缺乏規(guī)范的行業(yè)標準，嬰童用品市場存在著價高質次的問題，其中網(wǎng)購嬰童用品質量問題尤為突出。2015年4月，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《嬰幼兒餐具安全要求》企業(yè)聯(lián)盟標準大綱將正式實施，這是中國首部嬰童產(chǎn)品的標準文件。那么，未來嬰童用品檢測行業(yè)市場行情如何?

當前應盡快堵住嬰童產(chǎn)品的標準缺口

隨著經(jīng)濟條件的改善和“二孩政策”的放開，“嬰兒潮”也隨之到來。人們對嬰童產(chǎn)品的需求越來越大，對嬰童產(chǎn)品的質量要求越來越高。然而迅猛發(fā)展的嬰童用品行業(yè)卻屢屢曝出嬰童產(chǎn)品質量等問題，這與我國嬰童用品欠缺完善的標準有很大關系。

標準欠缺，讓一些無良企業(yè)“乘虛而入”。這些企業(yè)為了控制成本，實現(xiàn)利益最大化，采用低端設備和原料進行生產(chǎn)，生產(chǎn)一些質量低劣，甚至存在嚴重產(chǎn)品缺陷或安全隱患的嬰童用品。一些嬰童用品成了兒童的“健康殺手”，廣大孩子成了受害者。當前應盡快堵住嬰童產(chǎn)品的標準缺口、質量缺口，才能讓嬰童用品“化敵為友”。

中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段

近日，《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，2020年我國玩具和嬰童用品出口和內銷同比上年都實現(xiàn)了正增長。

嬰童用品是嬰童這類特殊群體的專業(yè)用品，特殊的生理心理需求，對嬰童用品提出了極高的要求，因此對嬰童用品的選擇，要求十分嚴格。近年來，人們對嬰童產(chǎn)品的品類、功能、質量安全的要求不斷增加，嬰童用品行業(yè)順應市場需求發(fā)展，逐漸形成一個針對特殊人群、跨學科領域、跨產(chǎn)品類別的產(chǎn)業(yè)。

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段。

在內銷方面，2020年國內市場玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%;兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，我國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長28.3%。

值得注意的是，消費者的購買行為在2020年也發(fā)生了一些變化。2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%。此外，直播成為消費者購買玩具的重要線上渠道，在抖音購買玩具的人群占比為32.9%，而小紅書則是他們獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比達35.8%。對于購買奶瓶的消費者來說，品牌是他們的第一考慮因素，占比為45.8%;而舒適性是消費者購買手推車的第一考慮因素，品牌僅排名第七。

近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進。電動、社交、木質類玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應有盡有，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，產(chǎn)品銷往200多個國家和地區(qū)，生產(chǎn)銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中國玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長教育，對促進中國經(jīng)濟發(fā)展做出了積極的貢獻。

嬰童用品行業(yè)前景分析預測

眾所周知母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進步和經(jīng)濟條件的改善，質量、產(chǎn)品實用性、產(chǎn)品服務成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時所考慮的最關鍵的因素，價格成為次要因素，良好的品牌口碑也消費者考量的因素。所以80，90后父母在線下購買母嬰產(chǎn)品的現(xiàn)象會越來越多，而一些無法在線上實現(xiàn)的體驗式服務，更會在未來出現(xiàn)一個小高潮。

統(tǒng)計顯示，我國嬰童用品全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超2萬家，年總產(chǎn)值超6500億元，年出口額超500億美元，產(chǎn)量及出口量均位居世界第一。然而，以往分散、非專業(yè)的嬰童用品標準研制模式，難以對產(chǎn)業(yè)起到有效約束及促進作用，中低端嬰童產(chǎn)品存在安全隱患。學習國際先進標準化管理經(jīng)驗，按照使用對象特點，建立類似醫(yī)院"兒科"專業(yè)科室的新型嬰童用品標準化技術委員會，是標準化管理工作改革創(chuàng)新的一個重要舉措。

據(jù)介紹，嬰童用品標準化工作組將積極構建全國統(tǒng)一的嬰童用品標準體系，圍繞共性基礎及關鍵技術、質量安全、重大產(chǎn)品類別通用性能等重點領域制修訂一批我國緊缺急需的國家標準并推進實施，助力完善國內市場流通領域及進出口嬰童產(chǎn)品安全風險預警、防控、檢驗等各項工作機制，推動嬰童用品質量提升。同時，該工作組將強化與國際先進國家標準機構對接，加快與國際標準接軌，推動"中國標準"走向世界，不斷提升我國嬰童用品標準在國際上的話語權、影響力和競爭力，更好服務高水平對外開放。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...

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