2021空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月13日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 267 9
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近幾年，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展迅速。雖然目前空氣凈化器行業(yè)發(fā)展很快，但是從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，在中國(guó)為1%左右?？梢?jiàn)，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

2021空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近幾年，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展迅速。雖然目前空氣凈化器行業(yè)發(fā)展很快，但是從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，在中國(guó)為1%左右。可見(jiàn)，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。另一方面，國(guó)家對(duì)室內(nèi)環(huán)境相關(guān)知識(shí)大力普及，對(duì)環(huán)境質(zhì)量加強(qiáng)控制，并出臺(tái)一系列措施，使環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也使室內(nèi)污染產(chǎn)業(yè)鏈(室內(nèi)污染檢測(cè)、治理、空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)等)飛速發(fā)展。那么，未來(lái)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2019年上半年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)44.4億元，同比下降18.1%，銷量215.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%。其中空氣凈化器線上市場(chǎng)銷額22.8億元，同比下降1.5%，銷量140.1萬(wàn)臺(tái)，同比2.8%。有139個(gè)空氣凈化器品牌退出了市場(chǎng)。不過(guò)，有122個(gè)新品牌進(jìn)入了該市場(chǎng)?？諝鈨艋鬟M(jìn)入與退出品牌數(shù)基本持平，說(shuō)明市場(chǎng)洗牌進(jìn)入動(dòng)態(tài)平衡。從產(chǎn)品層面來(lái)看，凈化器在除塵方面繼續(xù)追求大潔凈量，而除甲醛層面受制于技術(shù)，目前潔凈量相對(duì)較低，線上除甲醛CADR值變化相對(duì)較小，專用機(jī)型推出不足。而線下市場(chǎng)500 CADR值以上市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。除此之外智能滲透率繼續(xù)提高，且線上市場(chǎng)智能滲透率更高。

目前隨著國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)興起，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額逐漸提升，且持續(xù)增長(zhǎng)，但與國(guó)外品牌相比仍存在一定差距。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)越來(lái)越多，如今在品牌關(guān)注榜單中有了更多國(guó)產(chǎn)品牌的身影。新國(guó)標(biāo)發(fā)行后，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長(zhǎng)，甚至有超越外來(lái)品牌的架勢(shì)。

后疫情下空氣凈化器企業(yè)能否破局求生

雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的空氣凈化器產(chǎn)品，卻難掩這類產(chǎn)品市場(chǎng)整體的持續(xù)下滑。有數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%;銷量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。奧維云網(wǎng)(AVC)表示，未來(lái)幾年凈化器市場(chǎng)降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預(yù)計(jì)2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%;銷量368.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.9%。疫情雖然催生了部分需求，但隨著全球，尤其是中國(guó)疫情的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求也不再?gòu)?qiáng)烈。整體來(lái)看，空氣凈化器本土市場(chǎng)需求會(huì)繼續(xù)下跌。

空氣凈化功能正成為空調(diào)新品的標(biāo)配，新風(fēng)產(chǎn)品也進(jìn)入越來(lái)越多的家庭，使得本就處于陣痛期的空氣凈化器行業(yè)“四面楚歌”。即使如此，不少還奮斗在行業(yè)中的企業(yè)仍然看好空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展前景，并都在努力探索新的需求點(diǎn)，尋找轉(zhuǎn)型破局之路。就目前形勢(shì)來(lái)看，除甲醛等細(xì)分領(lǐng)域，正在成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)。在空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)的背景下，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求正在發(fā)生變化。因此，許多企業(yè)從產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)方向到宣傳策略方面都有所調(diào)整?！俺兹币殉蔀楫?dāng)前各企業(yè)集中發(fā)力的重點(diǎn)，具有除甲醛功能的空氣凈化器產(chǎn)品銷售比例逐年提升。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)中高端空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度已大幅超過(guò)低端產(chǎn)品，消費(fèi)觀念也正在從恐懼消費(fèi)逐漸升級(jí)為理性消費(fèi)。

從空氣凈化器市場(chǎng)的角度來(lái)看，我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，無(wú)法滿足消費(fèi)者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競(jìng)爭(zhēng)白熱化的空凈市場(chǎng)脫穎而出，同時(shí)避免行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。

空氣凈化器在中國(guó)家庭的普及率僅為1%左右

優(yōu)質(zhì)的空氣關(guān)乎生活質(zhì)量與身體健康，隨著人們健康環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，人們對(duì)空氣凈化器的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)也要求越來(lái)越高，更加便捷高效的、更符合人們?nèi)粘Ｉ钚枰?、新型理念的空氣凈化器成為人們更加需要的產(chǎn)品。

雖然目前空氣凈化器行業(yè)發(fā)展很快，但是從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，在?？梢?jiàn)，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。另一方面，國(guó)家對(duì)室內(nèi)環(huán)境相關(guān)知識(shí)大力普及，對(duì)環(huán)境質(zhì)量加強(qiáng)控制，并出臺(tái)一系列措施，使環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也使室內(nèi)污染產(chǎn)業(yè)鏈(室內(nèi)污染檢測(cè)、治理、空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)等)飛速發(fā)展。

未來(lái)隨著“以氣代煤”、“以電代煤”等相關(guān)政策推進(jìn)實(shí)施，“霧霾天”或?qū)⒏?，空氣凈化器行業(yè)亟待開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)改善行業(yè)現(xiàn)狀。但同時(shí)，隨著中國(guó)各項(xiàng)環(huán)保政策的出臺(tái)，各類污染物排放指標(biāo)變得更加嚴(yán)格，空氣污染惡化情況得到有效控制。未來(lái)空氣凈化器的主要市場(chǎng)將向室內(nèi)空氣污染轉(zhuǎn)變，主要針對(duì)裝修污染等室內(nèi)空氣問(wèn)題。此外，不同應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品也將是空氣凈化器企業(yè)發(fā)展的新方向，如：車載空氣凈化器、防霧霾口罩等。到2025年空氣凈化器市場(chǎng)零售量將達(dá)到1540.4萬(wàn)臺(tái)。

智能滲透率將繼續(xù)提高

空氣凈化器進(jìn)入與退出品牌數(shù)基本持平，說(shuō)明市場(chǎng)洗牌進(jìn)入動(dòng)態(tài)平衡。從產(chǎn)品層面來(lái)看，凈化器在除塵方面繼續(xù)追求大潔凈量，而除甲醛層面受制于技術(shù)，目前潔凈量相對(duì)較低，線上除甲醛CADR值變化相對(duì)較小，專用機(jī)型推出不足。而線下市場(chǎng)500 CADR值以上市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。除此之外智能滲透率繼續(xù)提高，且線上市場(chǎng)智能滲透率更高。

未來(lái)空氣凈化行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。政策逐步出臺(tái)，行業(yè)日趨規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)細(xì)化的趨勢(shì)，有效的規(guī)范了市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，勢(shì)必會(huì)在行業(yè)內(nèi)持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰。消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于生活家電的要求也在提高。消費(fèi)者則更多關(guān)注設(shè)計(jì)和智能化等易用性特點(diǎn)，選購(gòu)更加理性?？諝鈨艋鞯壬铍娖?，實(shí)際上是非常注重線下體驗(yàn)的品類，尤其高端品牌或者專業(yè)品牌，更是注重線下體驗(yàn)與售后服務(wù)。雖然現(xiàn)在線上市場(chǎng)發(fā)展速度迅猛，但最終預(yù)期會(huì)形成線下體驗(yàn)與線上營(yíng)銷的結(jié)合與互補(bǔ)之勢(shì)。隨著空凈行業(yè)由快速爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)期，行業(yè)亂象逐漸減少，消費(fèi)者認(rèn)知逐漸升級(jí)，專業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸凸顯。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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