中老年服裝市場(chǎng)潛力還有待發(fā)掘 2021年中國(guó)中老年服裝行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年7月15日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)綜合 642 37
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該類服裝注重保暖與保健，款型宜寬松，便于老人穿脫。衣料材質(zhì)以天然纖維織物為主，要求輕軟、舒適?？偟闹b要求大方、整潔、時(shí)新和得體，以體現(xiàn)穩(wěn)重、高雅為主旋律的老人氣質(zhì)。隨著時(shí)間推移，老年裝出現(xiàn)向中年裝靠攏的趨向。

老年裝適合60歲以上年齡段男女穿用的服裝。代表性品種有西便裝、中山裝、裙套、寬松大衣、運(yùn)動(dòng)式夾克衫、羊毛衫，及保暖背心、護(hù)膝。該類服裝注重保暖與保健，款型宜寬松，便于老人穿脫。衣料材質(zhì)以天然纖維織物為主，要求輕軟、舒適?？偟闹b要求大方、整潔、時(shí)新和得體，以體現(xiàn)穩(wěn)重、高雅為主旋律的老人氣質(zhì)。隨著時(shí)間推移，老年裝出現(xiàn)向中年裝靠攏的趨向。我國(guó)中老年服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

目前已經(jīng)有幾十個(gè)品牌準(zhǔn)備在2020年布局中老年服裝市場(chǎng)，很多傳統(tǒng)品牌，類似恒源祥、相思鳥(niǎo)、哥弟、絲雨竹等早已經(jīng)向市場(chǎng)推出老年服裝產(chǎn)品。中老年人隨著年齡增長(zhǎng)，體型則由正常體逐漸變成駝背體。而且老年人在體型上還會(huì)出現(xiàn)脂肪堆積、軀干部肥胖、腰腹部突出下垂、手臂粗等特點(diǎn)。女性由于胸部下垂、身體凸點(diǎn)下移加上背部因脊椎變形，容易出現(xiàn)圓背現(xiàn)象。

如今大多數(shù)中老年人都會(huì)選擇休閑、運(yùn)動(dòng)類衣服，碼數(shù)偏大，但但市面上常見(jiàn)的中老年服裝并沒(méi)有真正滿足他們的需求。經(jīng)常顧得了腰腹，袖長(zhǎng)又太過(guò)夸張。原因在于，目前的制衣，是年輕人和中老年人通用一套版型，并不是真的遷就了老年人的體態(tài)特征。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢(shì)愈加明顯。

中國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。進(jìn)入2018年后，中國(guó)服裝零售行業(yè)趨于復(fù)蘇。

服裝行業(yè)在市場(chǎng)需求、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、零售方式等方面正進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代。近年來(lái)，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢(shì)，從原來(lái)“磚頭+水泥”的實(shí)體店鋪時(shí)代，逐漸進(jìn)入“磚頭+鼠標(biāo)+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營(yíng)銷時(shí)代，這意味著品牌與消費(fèi)者將“無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在、無(wú)所不聯(lián)”。如何擁抱“無(wú)界”的零售革命，使線上與線下共享流量，場(chǎng)景無(wú)縫切換，并且能夠通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整避免渠道沖突，需要企業(yè)構(gòu)建更具復(fù)合性與合理性的全渠道通路。技術(shù)的驅(qū)動(dòng)同樣呈現(xiàn)了“無(wú)界”的趨勢(shì)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化為服裝制造業(yè)高度賦能，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更具柔性、智能和高效。

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