又一家社區(qū)團購企業(yè)倒下 國內社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀分析及前瞻

• 2021年7月28日 lianglong來源：搜狐 新浪 百科 517 28
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7月26日，有消息稱，食享會武漢總部人去樓空，其供應商貨款尚未結清，且員工工資也被拖欠。同日，食享會高級合伙人杜非在微博發(fā)文宣布正式辭任，創(chuàng)始人戴山輝也悄然退出其母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。

又一家社區(qū)團購企業(yè)倒下

7月26日，有消息稱，食享會武漢總部人去樓空，其供應商貨款尚未結清，且員工工資也被拖欠。同日，食享會高級合伙人杜非在微博發(fā)文宣布正式辭任，創(chuàng)始人戴山輝也悄然退出其母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。近幾年，電商發(fā)展趨勢呈現(xiàn)頹勢，越來越多的人開始思考轉行，由此社區(qū)團購行業(yè)應運而生。社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內居民團體的一種互聯(lián)網線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀分析及前瞻

社區(qū)團購對比傳統(tǒng)零售行業(yè)以及電商行業(yè)有很大的差別，社區(qū)團購涵蓋了之前兩種行業(yè)的消費購物方式，相較于電商行業(yè)，社區(qū)團購的效率更高，但范圍小以及種類不夠多樣化;對比傳統(tǒng)零售行業(yè)，社區(qū)團購的優(yōu)勢在于更為便捷。社區(qū)團購行業(yè)屬于近年來興起的行業(yè)，各種模式及管理制度相對無序，且以往存在欺騙消費者，惡意降價等不正當?shù)母偁幏绞?，直接擾亂市場秩序，國家為此出手整治，對存在以上行為的企業(yè)進行處罰，亂序才得以平息。

當今社區(qū)團購競爭較為激烈，由多多買菜以及美團優(yōu)選占據(jù)了市場的半壁江山，而橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選等其他企業(yè)掌控著剩余市場。如今，社區(qū)團購的市場競爭依然火熱，據(jù)有關消息稱，2021年，拼多多為旗下社區(qū)團購業(yè)務投入60多億元，美團則在美團優(yōu)選投入100億元左右，并且將會不斷加大，而另一社區(qū)團購巨頭興盛優(yōu)選在經過新的一輪融資后，投資預計將達120億美元。據(jù)各大官網數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團購巨頭紛紛樹立了2021年的目標，美團將目標定位年2000億元，拼多多相較于美團，目標上縮減了500億元，而興盛優(yōu)選則把自己的目標定為800億元。從上述數(shù)據(jù)分析，社區(qū)團購正處于初期發(fā)展階段，市場上仍存在很大的發(fā)展空間，新興行業(yè)的出現(xiàn)必然會出現(xiàn)資本之間的惡性競爭，資本與資本的較量無非在價格上做文章，互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)達，也給資本帶來了極大的便利。

社區(qū)團購行業(yè)目前存在著較大的風險，價格的優(yōu)勢下食品的質量能否保證是消費者尤為關注的重點，隨著人們生活水平的提高，消費者更注重的是消費方式的便捷性及質量上的保障。各大巨頭打響的價格戰(zhàn)無時無刻不再消耗著資本，食品質量是否會隨著價格的降低而下降對于消費者來說是個未知答案。國內還沒有針對社區(qū)團購行業(yè)的相關政策，市場無序發(fā)展的亂象難以在短期內結束。但這并不意味著行業(yè)的衰落，據(jù)有關機構預計，2023年，國內社區(qū)團購市場規(guī)模預期超過8000億元。社區(qū)團購擁有著新穎的運作模式，極具創(chuàng)新性的消費給國內生鮮市場帶來了勃勃生機，未來社區(qū)團購勢必會躋身傳統(tǒng)零售及電商之中，成為第三大購物消費行業(yè)。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》有中研普華社區(qū)團購行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了中國社區(qū)團購行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社區(qū)團購行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對社區(qū)團購行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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