愛(ài)馬仕二季度營(yíng)收飆升127% 2021奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年7月31日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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愛(ài)馬仕周五發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)127%，較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)33%，成為繼路威酩軒和開(kāi)云之后，又一個(gè)恢復(fù)至疫情前銷(xiāo)售水平的奢侈品巨頭。該公司當(dāng)季經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)逾兩倍，達(dá)到17.2億歐元(約合20億美元)。

愛(ài)馬仕二季度營(yíng)收飆升127%

愛(ài)馬仕周五發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)127%，較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)33%，成為繼路威酩軒和開(kāi)云之后，又一個(gè)恢復(fù)至疫情前銷(xiāo)售水平的奢侈品巨頭。該公司當(dāng)季經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)逾兩倍，達(dá)到17.2億歐元(約合20億美元)。

2021奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在中國(guó)境外。那么，未來(lái)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2020年中國(guó)奢侈品線(xiàn)上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線(xiàn)上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線(xiàn)品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶(hù)服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。同時(shí)，中國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶(hù)的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷(xiāo)，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷(xiāo)發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類(lèi)似的，鑒于在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷(xiāo)售奢侈品的重要渠道。

作為奢侈品市場(chǎng)最大的蛋糕之一，中國(guó)市場(chǎng)上的玩家也越來(lái)越多。隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發(fā)展，純奢侈品電商沒(méi)有未來(lái)，電商本身不是奢侈品的生產(chǎn)商，一旦品牌商停止供貨，很容易死掉。年輕一代將成為消費(fèi)主力，同時(shí)零售變革趨勢(shì)促進(jìn)了線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合。服務(wù)體驗(yàn)全面提升，喚起了大眾消費(fèi)熱情的持續(xù)高漲。未來(lái)奢侈品將從包袋、服飾珠寶等奢侈品向健康、服務(wù)、體驗(yàn)生活方式等轉(zhuǎn)變。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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