直播電商市場調(diào)研 2021年直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

• 2021年8月30日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 813 49
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我國直播電商行業(yè)的供需狀況、直播電商發(fā)展前景現(xiàn)狀如何?截至2021年6月，我國直播電商用戶規(guī)模達3.84億，2021年《直播電子商務平臺管理與服務規(guī)范》征求意見稿針對互聯(lián)網(wǎng)虛擬性特點，明確提出直播主體不應是曾在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰且未滿三年的自然人、

我國直播電商行業(yè)的供需狀況、直播電商發(fā)展前景現(xiàn)狀如何?截至2021年6月，我國直播電商用戶規(guī)模達3.84億，2021年《直播電子商務平臺管理與服務規(guī)范》征求意見稿針對互聯(lián)網(wǎng)虛擬性特點，明確提出直播主體不應是曾在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰且未滿三年的自然人、法人或者其他組織。這將對直播電商行業(yè)中存在夸大宣傳和虛假宣傳等問題的相關(guān)主體起到極大震懾作用。

直播電商市場調(diào)研 2021年直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

直播電商作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，已經(jīng)成長為我國電子商務市場最大增長點之一。隨著直播電商的日益發(fā)展壯大，信用應該成為行業(yè)的準入門檻。只有進一步規(guī)范和明確直播電商中“人、貨、場”等之間的權(quán)責關(guān)系，才能促進直播電商健康發(fā)展，直播電商讓大眾真正享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利。

直播電商以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

從2021年1月至2021年6月，國內(nèi)直播電商行業(yè)共發(fā)生了11起投融資事件，融資總額超2.9億元。涉及的平臺包括：宸帆、變美日記、紅動視界、銀河眾星、中科深智、侵塵文化、直播天下、共生傳媒、聚匠星辰等。

直播電商市場融資方面看，深圳、杭州融資各3起，平均融資額分別為0.07億元、0.66億元;北京融資2起，平均融資額為0.11億元;廣東、寧波、海口各1起，平均融資額分別為0.2億元、0.2億元、0.1億元。

商務部中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，截至去年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。

截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢，分別實現(xiàn)相關(guān)GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

圖表：2020年各大直播電商平臺市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

直播電商未來發(fā)展趨勢

2021年我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規(guī)模也接近萬億，滲透率超8%。據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測算， 直播電商整體GMV在2021年可達近2萬億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。

直播電商業(yè)已經(jīng)進入深入發(fā)展的階段，預計未來直播電商行業(yè)空間滲透率可以達到90%左右，預計2023年直播電商站內(nèi)成交 GMV將超2300 億元。

《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國直播電商行業(yè)的供需狀況、直播電商發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對直播電商行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、直播電商行業(yè)的發(fā)展建議、直播電商行業(yè)競爭力，以及直播電商行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。直播電商報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對直播電商行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》。

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