2021年酒店品牌經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 2021國(guó)內(nèi)酒店品牌市場(chǎng)呈下沉趨勢(shì)

• 2021年9月1日 HuangJiang來(lái)源：新浪 360 16
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目前國(guó)內(nèi)酒店業(yè)務(wù)呈現(xiàn)新局面，下沉市場(chǎng)成了不少酒店品牌“彎道超車”的新機(jī)會(huì)。與一線城市相比，中國(guó)二、三線城市的酒店客房?jī)r(jià)格增長(zhǎng)較為明顯。目前下沉市場(chǎng)酒店數(shù)量總計(jì)逾1.3萬(wàn)家，分別分布在三、四、五線城市。

2021年酒店品牌經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 2021國(guó)內(nèi)酒店品牌市場(chǎng)呈下沉趨勢(shì)

疫情加速了酒店行業(yè)出清,連鎖加盟化、中高端化、集中度提升。近年來(lái)，中國(guó)引領(lǐng)亞洲地區(qū)旅游及酒店行業(yè)的快速發(fā)展，且商務(wù)休閑收入增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。在新冠疫情過(guò)后，酒店行業(yè)格局發(fā)生變化。

目前國(guó)內(nèi)酒店業(yè)務(wù)呈現(xiàn)新局面，下沉市場(chǎng)成了不少酒店品牌“彎道超車”的新機(jī)會(huì)。與一線城市相比，中國(guó)二、三線城市的酒店客房?jī)r(jià)格增長(zhǎng)較為明顯。由于二、三線城市新酒店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，政府投資興建新的交通設(shè)施，這將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)酒店客房?jī)r(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)。

全球各類連鎖酒店所占的比重分別為：豪華型5%，高檔30%，中檔37%，經(jīng)濟(jì)型20%，適用型8%。不過(guò)，經(jīng)濟(jì)型和適用型的酒店僅占28%，發(fā)展?jié)摿^大。

目前下沉市場(chǎng)酒店數(shù)量總計(jì)逾1.3萬(wàn)家，分別分布在三、四、五線城市。其中，三線城市中，分布6000家，占據(jù)46%的比例，這當(dāng)中，尚美生活和錦江國(guó)際的城市覆蓋率達(dá)100%，覆蓋有70座三線城市。這當(dāng)中，從酒店數(shù)量上來(lái)看，尚美生活布局有1603家酒店，排名第一。不論是在三線還是四線以及五線城市，尚美生活的酒店數(shù)量都是最多的，其下沉市場(chǎng)酒店數(shù)量總數(shù)達(dá)3487家，被市場(chǎng)稱為“小鎮(zhèn)之王”，在品牌影響力排行榜中位居第一。

8月30日，文化和旅游部市場(chǎng)管理司印發(fā)了《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南(第三版)》(以下簡(jiǎn)稱“指南”)。指南指出，省(區(qū)、市)內(nèi)無(wú)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)后，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)該省(區(qū)、市)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。截至目前，全國(guó)高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)已全部清零，僅剩少數(shù)中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。這意味著，全國(guó)大部分省市都已符合跨省游恢復(fù)條件，對(duì)旅游業(yè)無(wú)疑是一大利好消息。

部分省市已陸續(xù)恢復(fù)跨省游。8月21日晚間，四川省文化和旅游廳發(fā)布消息，8月22日起恢復(fù)旅行社(含在線旅游企業(yè))組織接待跨省旅游團(tuán)隊(duì)及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。8月24日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布消息，從即日起，廣東省各旅行社及在線旅游企業(yè)可有序開(kāi)放跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。此外，澳門也宣布放寬粵澳通關(guān)政策，自8月25日0時(shí)起，經(jīng)粵澳口岸出入境的人士，改為須持7天內(nèi)核酸陰性結(jié)果證明。

澳門上半年酒店訂單已恢復(fù)至疫情前

上半年澳門旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)244%，隨著赴澳門旅客對(duì)高品質(zhì)酒店需求量大幅提升，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瘟恳淹耆謴?fù)至疫情前水平。

數(shù)據(jù)顯示，赴澳門的內(nèi)地旅客客源地前5名的省市為上海、浙江、廣東、北京、江蘇。其中，來(lái)自上海的旅客游澳門的熱情最高，訂單量達(dá)到排名第二的浙江省的三倍之多。

另一方面，澳門正受到越來(lái)越多年輕、高消費(fèi)力游客的喜愛(ài)。高星酒店是旅行者的主要消費(fèi)產(chǎn)品之一，大型度假村旗下酒店占據(jù)了主流位置、體現(xiàn)出較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以“酒店+美食”、“酒店+景區(qū)”、“酒店+購(gòu)物”等為代表的“酒店+X”套餐也普遍受到游客喜愛(ài)。

經(jīng)歷了此前近一個(gè)月的嚴(yán)格管控，各個(gè)風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)疫情陸續(xù)“清零”。在錯(cuò)失了2021年大半個(gè)暑期檔之后，旅游業(yè)終于傳來(lái)了好消息，多地相繼宣布恢復(fù)跨省旅游。旅游市場(chǎng)的恢復(fù)勢(shì)必帶動(dòng)酒店行業(yè)持續(xù)回暖。

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