媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 媒體項(xiàng)目投資前景及趨勢(shì)調(diào)研

• 2021年9月9日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。

媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 媒體項(xiàng)目投資前景及趨勢(shì)調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多方加持下，當(dāng)前，媒體與娛樂(lè)行業(yè)正迎來(lái)“大爆發(fā)年”，但自幾年前分類部門重組以來(lái)，該行業(yè)的表現(xiàn)落后軟件約50%。它僅以較市場(chǎng)15%的市盈率溢價(jià)交易，但增長(zhǎng)率正在上升且修正強(qiáng)勁，表明基本面正在迅速改善。

根據(jù)數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)DEG在《2021年年中家庭娛樂(lè)報(bào)告》中提到，經(jīng)初步研究發(fā)現(xiàn)，即使在新冠疫情的影響下，今年上半年美國(guó)家庭娛樂(lè)支出也同比增長(zhǎng)了5%。如今隨著更多地區(qū)解除疫情封鎖，預(yù)計(jì)2021年娛樂(lè)和媒體行業(yè)收入將增長(zhǎng)6.5%，2022年將增長(zhǎng)6.7%。從2020年至2025年，預(yù)計(jì)未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到5.0%，2025年娛樂(lè)和媒體行業(yè)收入將達(dá)到2.6萬(wàn)億美元。

在娛樂(lè)和媒體行業(yè)支出劃分的三大板塊(互聯(lián)網(wǎng)接入、消費(fèi)者支出、廣告)中，競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)尤其明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)接入和數(shù)據(jù)變得至關(guān)重要，使其成為2020年三大板塊中唯一增長(zhǎng)的領(lǐng)域，達(dá)到140億美元，增幅達(dá)2.1%，占所有支出的34.1%。而消費(fèi)者支出萎縮5.5%，占總支出的37.1%;廣告支出保持穩(wěn)定，占所有支出的28.7%。針對(duì)年輕消費(fèi)者的方向?qū)⒂瓉?lái)蓬勃發(fā)展，收入獲得快速增長(zhǎng)。

媒體產(chǎn)業(yè)各大細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析：

一、廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析

在《國(guó)家“十四五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步擴(kuò)大印刷、廣告、影視制作、娛樂(lè)、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門權(quán)威數(shù)據(jù)公開(kāi)信息來(lái)看，在2020年，文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)性支柱產(chǎn)業(yè)，這將大大利好我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評(píng)估報(bào)告》，針對(duì)15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛(ài)度提升幅度、品牌消費(fèi)行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開(kāi)評(píng)估。消費(fèi)者受廣告的影響呈遞增趨勢(shì)，廣告激發(fā)用戶購(gòu)買欲望指數(shù)也在逐年增加。

二、社交媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)社交化”成為生活必不可少的溝通方式，當(dāng)下年輕人的交友方式、擇偶習(xí)慣也呈現(xiàn)出更為方便、省時(shí)、遠(yuǎn)距離的特點(diǎn)。同時(shí)，行業(yè)也在持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，細(xì)分垂直賽道的移動(dòng)社交產(chǎn)品則更傾向于服務(wù)不同人群的人際交往需求。

現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，中國(guó)已成為全球最大的移動(dòng)社交媒體市場(chǎng)，而以微信為代表的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)民中的普及率也已接近飽和。未來(lái)，隨著5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，社交產(chǎn)品場(chǎng)景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2020上半年，疫情之下社會(huì)停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機(jī)牽動(dòng)著全國(guó)人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時(shí)期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

三、自媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

當(dāng)前，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開(kāi)始出現(xiàn)了無(wú)限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時(shí)，移動(dòng)端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對(duì)于簡(jiǎn)單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國(guó)的自媒體也飛速發(fā)展起來(lái)。

到2021年，我國(guó)全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬(wàn)人，而兼職人數(shù)則超過(guò)了600萬(wàn)，一共有970萬(wàn)人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛(ài)好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。

四、新媒體市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。新媒體按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。新媒體就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個(gè)角度對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的外延進(jìn)行梳理。

目前我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和消費(fèi)需求的擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

總體來(lái)看，目前各大媒體細(xì)分行業(yè)發(fā)展向好，未來(lái)隨著網(wǎng)民規(guī)模的日益增長(zhǎng)，市場(chǎng)投資潛力將持續(xù)擴(kuò)張。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。

媒體行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。想了解更多媒體行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版媒體項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。

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  2021版多媒體設(shè)備項(xiàng)目可行性專項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢報(bào)告

  可行性研究是指在投資決策前，對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面進(jìn)行全面的分析、論證和評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟(jì)上是否符合，財(cái)務(wù)上是否盈利，并對(duì)多個(gè)可能的備...

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